康王品牌全年关推广工作总结.ppt

燕赵都市报（2009年8月9日） 平面媒体效果展示 扬子晚报（2009年8月3日） 网络发布效果展示 覆盖全国核心网站 滇虹康王IM表情和多格漫画 1. 即时通讯工具IM传播 滇虹康王IM表情和多格漫画 2. 网站合作建立IM表情下载地址 ——THANKS—— 广东雅士利集团 · 雅士利奶粉品牌 2009年全年广告及公关工作总结报告（简） 总体服务（网络广告宣传、正面发稿、负面保护、危机公关） 在合作媒体中长期新闻发布、负面保护；在危机公关事件中积极配合删稿及处理媒体关系 进一步提升雅士利奶粉的知名度、美誉度； 协助雅士利品牌推广实现消费者认知误区转变，传递雅士利奶粉健康理念； 通过广告宣传，配合雅士利奶粉的各种主题策划活动提升的市场销量，创造利润； 消费者认知 品牌知名美誉度 销量提升 公关活动 雅士利奶粉 雅士利奶粉 用户篇(二):忠诚度、广告心理 用户平均每周访问网站的时间 用户平均每周访问地方联盟网站达到11小时 用户最接受的广告形式 不影响浏览新闻的静态广告最为用户接受 用户篇(四): 受众覆盖情况 地方门户联盟网站数量：各省市直属地方门户网站30家左右 每日广告浏览总量：12,000,000 PV/日。 日独立IP访问量： 3,000,000 以上。 总体服务（网络广告推广、正面发稿、负面保护、危机公关） 媒体资源评估----用户篇 (一):受众地域及购买力 受众所在具体城市分布 广东、江苏、浙江、上海、北京、天津用户居多 受众个人收入分析 地方新闻门户的用户个人收入，人均为RMB3200元 用户篇(三):消费习惯分析 受众目前拥有的产品和服务 电子类消费品的拥有量最大，其次就是教育培训、旅游、房产等，说明新闻网站的用户群是最无经济负担的群体、最敢于花钱的群体。 滇虹药业 · 康王品牌 全年公关推广工作总结报告（简） 通过制造系列公关事件， 吸引目标受众关注， 抢占去屑市场的制高点； 进一步提升滇虹康王发用洗剂的知名度、美誉度； 有效实现消费者认知误区的转变，传递“药物去屑”的理念； 快速提升康王发用洗剂的市场销量，创造利润； 公关目标 消费者认知 品牌知名美誉度 滇虹康王 销量提升 抢占市场制高点 策略节奏 遵循公关推广中事件是由头、话题是过程、口碑是结果的原则： 我们首先运用受众猎奇心理，策划极具影响力和轰动性的事件作为引爆点 再借事件和话题热度，有效导入头屑相关病例知识，转变误区 再联合行业机构，通过公关活动扩大事件影响，树立权威 在对消费者进行药物去屑观念教育同时宣传滇虹康王品牌和产品 策略节奏 事件引爆 误区导入 转变观念 品牌露出 STEP 1 STEP 2 STEP 3 STEP 4 双线策略 事件线 传播线 产品 品牌 收购头皮屑 收购头皮屑2 头屑困扰指数调查 头屑指数发布会 IM表情及漫画 头屑由真菌引起 头屑是病 药物去屑 康王发用洗剂更有效 头屑危害普遍存在 第一阶段 收购 头皮屑 6.13-7.31 第一阶段：收购头皮屑 阶段执行亮点 事件本身的新闻价值引起多家省级卫视主动报道关注，使事件的关注者从网民向电视平面媒体受众扩散，成为公众的热点话题。 第一阶段：收购头皮屑 项目执行亮点 三、事件漫画创作、事件视频制作： 第二阶段 8.1-9.30 误区论+专家证言 第二阶段：误区论+专家证言 阶段执行亮点 事件相关话题和新闻被平面媒体主动报道共60个，在受众聚焦“头屑和去屑”的热点时期趁势导入“头屑是病和药物去屑”的认知教育。 第二阶段：误区论+专家证言 项目执行——专家网络视频 搜狐上海站和39健康网的记者分别采访了著名专家郑志忠和温海教授。记者就头屑健康和如何正确去屑问题，深入当地，对专家进行采访；在采访过程中记者设置了关于去屑产品的问题，专家在回答时有机会植入康王洗剂的信息，这样不仅能够引导消费者正确认知头屑问题，在消费者购买去屑产品时，也能够参考专家建议，有一定的倾向性。 第三阶段 10.7-11.15 第三阶段：收购头皮屑Ⅱ 阶段执行亮点 在热点事件的高潮期成功巧妙植入滇虹康王品牌，并成功修正百度百科对头皮屑概念认识。 制造人肉谢康王的热点话题，有效传播滇虹康王品牌知名美誉度 第三阶段：收购头皮屑Ⅱ 项目执行——SNS稿件撰写和素材准备 示例：《头皮屑的十大尴尬事件》 第四阶段 11.16-12.31 发布会+IM表情 第四阶段：头屑困扰指数发布会 项目执行——活动亮点 权威机构协会专家背书 邀请中国医师协会/中国药学会领导出席发布会，为指数调查发布做权威背书。 并可协调中国消费者协会相关领导出席，增加权威性公信力。 第四阶段：头屑困扰指数发布会 项目执行——活动亮点 精致