第章 微观经济学 不完全竞争的巿场.pptVIP

第四节 不同市场的比较 市场结构直接影响经济效率的高低。经济学家通过对不同市场结构厂商的长期均衡分析得出结论：完全竞争市场效率最高，垄断竞争市场较高，寡头市场较低，完全垄断市场最低。市场的竞争程度越高，则经济效率越高。 判断一个行业是否实现了有效的资源配置的两个衡量标准： 第一，产量是否达到最大的生产能力； 第二，长期均衡是否实现P=LMC。 7.3 名校考研真题详解 【例7.1】为什么垄断竞争厂商之间一般不愿意进行价格竞争而宁肯进行非价格竞争？[北京理工大学2008研] 答：在垄断竞争市场上，垄断竞争厂商之间既存在价格竞争，也存在非价格竞争。就价格竞争而言，它虽然能使一部分厂商得到好处，但从长期看，价格竞争会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润消失。因此，非价格竞争便成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式。 非价格竞争指在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差别的，所以垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段来扩大自己产品的市场销售份额。 非价格竞争作为厂商之间相互竞争的一种形式，强化了市场的竞争程度，并且，非价格竞争的一些具体做法，客观上也满足了消费者的某些需要。同时，非价格竞争可以增加消费者对某些产品的依赖程度，从而使得厂商加强了对自己产品的垄断程度。 因此，垄断竞争厂商倾向于采用非价格竞争来扩大产品市场份额，以获得最大的利润。 【例7.2】目前，在北京的一些购物中心．地铁站等处，出现了不少优惠券终端机，顾客在终端机前选择商户，打印优惠券，凭优惠券在消费时可享受5折到9折不等的优惠。每天有不少年轻人光顾这些优惠券终端机，体验省钱消费之道。 厂商为什么要发这些优惠券？为什么它不简单地降低产品的价格，并省下印制和回收这些优惠券的成本？[对外经济贸易大学2010研] 答：发放优惠券的行为属于价格歧视，属于三级价格歧视。在三级价格歧视下，同样的产品，对需求弹性较高的客户制定较低的价格，对需求弹性较低的客户制定较高的价格。 本题中，厂商通过优惠券把这两类客户区分开来，以赢得更多的利润，若仅仅是降低价格，就会丧失原本在价格不敏感的客户上所获得的大额利润，而这些利润远远比印制和回收那些优惠券的成本大，而吸引到的需求弹性比较高的客户在使用优惠券时也能争取到。 因此，为了吸引需求弹性比较高的客户，同时又不丧失原来价格不敏感客户的利润，印制优惠券是一个比较好的办法，虽然成本有所上升，但是收益增加的更多。 一般而言，设置这些优惠券终端机的厂商一般都属于垄断竞争的行业，印制、散发、回收这些优惠券属于非价格竞争的一种，而且这种方式具有广告效应。如果仅仅是通过降价来吸引顾客，扩大自己产品的市场销售份额，会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润消失。 第二节 垄断竞争一、垄断竞争市场的条件 垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。这种市场组织既带有垄断的特征，又具有竞争因素。 垄断竞争市场的条件主要有：  第一，在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。 第二，一个生产集团中的企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为的影响很小,不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。 第三，厂商的生产规模比较小，因此进入和退出一个生产集团比较容易。 二、垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。 d需求曲线，也称为主观需求曲线，其表示：在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 D需求曲线也称为客观需求曲线，表示：在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而且集团内的其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。  垄断竞争厂商的需求曲线 d需求曲线和D需求曲线的一般关系是： 第一，当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式