哇哈哈品牌成功案例分析.pptVIP

企业文化 1、娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他欢乐千万家 2、娃哈哈精神：励精图治艰苦奋斗勇于开拓自强不息 3、娃哈哈经营哲学：凝聚小家发展大家报效国家 4、娃哈哈座佑铭：先将诚信施于人才能取信于人 5、娃哈哈工作要求：认真严格主动高效 6、娃哈哈行为准则：忠诚创新负责亲情 7、娃哈哈工作作风：拉得出打得响过得硬 8、娃哈哈人才观：唯德唯才有用即才人皆为才 9、娃哈哈团队意识：道相同心相通力相聚情相融 10、娃哈哈核心价值观：敬业爱岗能上能下崇尚科学精益求精 一、经营理念符合消费者心理是品牌成功的核心 娃哈哈把经营理念锁定为：“千家万户笑哈哈，幸福快 你我他！” 这一经营理念的本质内涵是：生产真正有使用价值的 品；做大众化品牌；代表健康、快乐的形象。 “娃哈哈”之所以能够成为深受广大消费者喜爱的大众 牌 ，正是因为它恰如其分地体现出了“大众”的确切 义——它与消费者贴得很近很近，真正做到了“想消费 之所想，急消费者之所急”。 二、准确的产品市场定位是建树品牌的根本 所谓的市场是动态的市场，必须适时矫正品牌的定位。所以娃哈哈后来又不失时机地相继推出了娃哈哈纯净水、非常可乐、娃哈哈纯牛奶、娃哈哈茶饮料、娃哈哈果汁等6大类三十几个产品品种，以满足各种消费者的不同需求，并陆续获得成功，进一步扩大了娃哈哈的市场份额，稳固了娃哈哈作为中国饮料行业龙头老大的地位。 三、成功的广告宣传是确立品牌的基础 娃哈哈一贯注重广告的投入，但同时坚持明确的广告策略：经济有效、树立品牌的个性。 娃哈哈一直在努力加强与消费者的情感沟通：不论是“我眼里只有你”的娃哈哈纯净水；还是 “有喜事当然非常可乐”的非常可乐都体现了娃哈哈产品极富亲和力的情感诉求。 四、一流的产品质量是维护品牌的保证 娃哈哈之所以能够深得消费者的信赖，成为中国食品饮料中的第一品牌，产销量全国第一，同样与娃哈哈一直坚持“走质量兴企的道路，打造一流产品质量”的方向分不开。 成功原因 经营理念符合大众心理是品牌成功的核心 准确的产品市场定位是建树品牌的根本； 成功的广告宣传是确立品牌的基础； 一流的产品质量是品牌的保证； 强势的销售网络是品牌成功的关键。 公司简介 15年前，娃哈哈由3个人、借款14万元人民币创办校办经营部起家，发展到今天，已成为拥有1万多名职工、42亿元资产、年销量62亿元的大型企业，居中国饮料行业十强之首，获得多项产品全国销量第一、全国消费者心中的理想品牌、中国驰名商标等荣誉。如今，“娃哈哈”已作为知名品牌深入人心。 旗下产品 饮用水 医疗保健品 罐头食品 果汁 Hello-C 呦呦 果乳 利乐包 奶粉 饮料类：碳酸饮料、含乳饮料、茶饮料、植物饮料、功能饮料、风味饮料 其它：娃哈哈香瓜子、大厨艺营养湿面系列、童装、凉茶 五、强势的销售网络是品牌成功的关键 营销网络 * * * * * * 成员 ：张胜超、 田坤、祝湘萍、李泽、 齐 若 含、苏 春 英、刘 硕、曾 奔、黄 帅 华 ???? * * *