境外资本进入中国传媒业(广播电视领域)解读.docVIP

外资传媒在华经营模式及其影响 外资传媒进入中国，是在改革开放以后。近年来，香港的TOM、新闻集团、路透社、时代－华纳、维亚康母（VIACOM）等异常活跃。由于受政策限制，这些传媒不能直接经营中国的新闻出版业，因此转而在中国寻求合作对象。于是，诞生了一批带外资传媒“血统”的报纸、期刊、电视频道、网站等。据不完全统计，我国目前有境外媒体公司背景的媒体近50个，其中比较知名的如《财富中国》、《IT经理世界》、电视方面的“中国体育报道”、阳光卫视，还有上海美亚在线网站等。 中国加入WTO以后，大多数领域将对外资开放，我国对媒体投资政策可能有所松动。这对早已看好中国巨大市场前景的外资媒体来说，是千载难逢的大好时机。故而外资传媒集团正在寻找一个又一个突破口，以切入中国市场。我们国家目前利用外资的整体情况如何？ 外资传媒是如何开拓中国市场的？他们的经营模式如何？对国内传媒业会产生什么影响？这一切值得我们深入研究。 一、利用外资整体情况 1．我国各行业利用外资情况表 利用外资是中国对外开放基本国策的重要组成部分。截至2009年底，我国累计批准设立外商投资企业达到68.3万家，实际外商直接投资额达到9454亿美元。2009年，中国外国直接投资（FDI）流入量为950亿美元，世界排名第二，仅次于美国外商投资企业工业产值、税收、出口分别占全国的28%、22.7%和55.9%，直接吸纳的就业达到4500万人。2009年分行业外商直接投资及其增长速度 企业数 （家） 比上年增长% 实际使用金额（亿美元） 比上年增长% 总 计 23435 -14.8 900.3 -2.6 农、林、牧、渔业 896 -2.3 14.3 20.0 采矿业 99 -33.6 5.0 -12.6 制造业 9767 -15.6 467.7 -6.3 电力、燃气及水的生产和供应业 238 -25.6 21.1 24.5 建筑业 220 -16.0 6.9 -36.7 交通运输、仓储和邮政业 395 -24.5 25.3 -11.4 信息传输、计算机服务和软件业 1081 -15.9 22.5 -19.0 批发和零售业 5100 -12.9 53.9 21.6 住宿和餐饮业 502 -20.7 8.4 -10.1 金融业 52 108.0 4.6 -20.3 房地产业 569 25.9 168.0 -9.7 租赁和商务服务业 2864 -8.7 60.8 20.2 科学研究、技术服务和地质勘查业 1066 -42.0 16.7 11.2 水利、环境和公共设施管理业 183 32.6 5.6 63.4 居民服务和其他服务业 207 1.0 15.9 178.3 教 育 20 -16.7 0.1 -63.0 卫生、社会保障和社会福利业 18 80.0 0.4 127.0 文化、体育和娱乐业 158 -7.1 3.2 23.0 公共管理和社会组织 — — — — 国际组织 — — — — ? 从上表数据可以看出，“文化、体育和娱乐业”实际利用外资水平较上年增长了23％，显示了强劲的增长态势。 2．传媒业的发展情况 根据清华大学传媒经济与管理研究中心发布的《2010中国传媒产业发展报告》，2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元，比 2008年增长16.3%。（而2004年，中国传媒产业的规模仅为2108.97亿元。） 由中国社科院发布的《2010经济蓝皮书》指出，根据对近五年传媒产业的发展情况的统计数据进行分析与推算，预计2010年中国传媒产业的总产值为5620亿元，与2009年相比，产业总值增长14.5%。以下是2004-2010年中国传媒产业规模与预测图： 中国网络媒体业的发展是近年传媒业态变化中的亮点。截至2008年12月底，中国网民数量达到2.98亿，网民规模跃居世界第一位。2009年，在国家政策的扶持下，中国互联网经济依旧保持高速的增长态势，受整体宏观经济环境影响较弱，整体市场规模达到743亿，同比增速为30.6%，相比2008年52.6%的增长速度有所下滑。 2010年新年伊始，国务院常务会议通过决议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，恐将彻底改变中国传媒格局。据估算，未来3年，三网融合可拉动投资和消费6880亿元。如此巨型的利益蛋糕，无疑引得外资企业蠢蠢欲动。2002 年中国履行对WTO 的承诺,批准少数外资媒体进入北京、上海等6个城市以及5个经济特区的书报刊零售市场, 目前已有60 多家外资媒体在中国大陆设立了办事机构,