影响市场营销的人口环境_案例分析_ppt.pptxVIP

影响营销活动的人口环境;　 人口环境是指人口的数量、分布、年龄和性别结构等情况。人口环境既是企业生产经营活动必要的人力资源条件，又是企业的产品和劳务的市场条件，因而是企业生产经营的重要外部环境。企业必须重视对人口环境的研究，密切注视人口特性及其发展动向，不失时机抓住市场机会，当出现威胁时，应及时、果断调整营销策略以适应人口环境的变化。; 有这样一个经典的营销学故事：英国的一家鞋厂委派两名销售员去非洲的一个小岛考察市场，发现这个小岛的人根本不穿鞋子。于是一名销售人员发回电报：“岛上居民不穿鞋，皮鞋没有销路。”而另外一名销售人员却发回电报：“好极了，岛上的居民从不穿鞋，只要教会他们穿鞋，这就是一个巨大的市场！”;菲利普·科特勒对企业营销活动的解释：;; 人口是构成市场的第一位因素。人口的多少直接决定着市场的??在容量，人口越多，市场规模就越大。而人口的年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、人口流动性及其文化教育等人口特性会对市场格局产生深刻影响，并直接影响着企业的市场营销活动。对人口环境的分析可包括以下几方面的内容。 （一）人口数量：人口数目推算市场规模。 （二）人口结构：年龄、性别、民族等。 （三）人口分布 （四）教育和职业; 百事可乐;人口是营销人员最感兴趣的环境因素之一。 市场是产品实现或潜在购买者的集合，只有有人才能有顾客，只要有人就可能发展成为顾客。人口环境的变化势必影响市场的变化，进而牵动着企业的行动方向。 ;谢谢观赏