第十三节 无线广告.doc

第十三章 无线广告 来自中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告显示，截至2013年6月底，中国手机网民规模达到4.6376亿人，同时手机网民占整体网民的比例上升至78.5%。从走势来看，手机网民规模延续着较快的增长势头，且手机成为第一大上网终端的地位在进一步稳固。 无线广告的未来式光明的，因为用户的迁移。几年前，移动研究院曾经做过一个研究，用户离开手机19分钟之后就会感觉不自在，会去主动地找手机。相信这一数据正在被刷新。 手机成为了我国网民的第一大上网终端。手机上网快速发展的同时，台式电脑这一传统上网终端的使用率在逐步下滑，中国网民互联网接入的方式呈现出全新格局。?? 手机，已成为人类的移动信息中心，移动数字营销，将逐渐成为更理想的新生营销力量！ 说到最早的无线营销，人们可能会联想到垃圾短信。的确，手机短信广告作为无线广告的主要模式之一，在无线营销领域一直扮演着重要的角色。 去年央视3.15晚会曝光了垃圾短信事件，人们在被垃圾短信包围不堪其扰的同时也发现，信息通过手机可以实现无缝隙的时时渗透。随着国家政策的管制，垃圾短信广告日渐消亡，无线互联网广告这种新的营销方式开始被广告主所接受。面对中国6亿手机用户的巨大市场，各行业广告主先后涉水无线领域。 无线互联网营销这几年在中国的发展大致经历了这么几个阶段：? 　 2006年被看作是新媒体广告的拓荒年，一切才刚刚起步，很少有广告主会为无线营销划出专门的预算。无线营销的舆论浪潮在残酷的现实面前迷失了。新媒体广告发展初期，手机互联网并不强调精准广告，而是突出个性化营销。? 　 2007年被誉为是新媒体广告真正发展的一年，越来越多的广告主愿意与新媒体一起探讨新的营销方式。但问题也随之而来：手机屏幕那么小，无线互联网以文字为主，如何像传统媒体那样传递视觉信息？无线营销开始积极探索如何充分利用手机的多媒体特性多角度展现广告信息，同时也在寻找比单纯的广告展现更深刻的营销方式。? 　 到了2008年及如今的3G时代，随着手机网速的加快，新媒体广告形式开始多样化，并日趋接近Internet上丰富多彩的广告形式。这一次，营销界又看到手机广告上开始呈现出精彩绝伦的深度跨媒体整合营销案例。手机上的广告形式也从单一的文字链和图片、用户互动升级到更高技术、更多样化的流媒体以及手机视频贴片广告形式。 2006年，国内第一个用户自主选择的手机广告（Benq手机广告）以文字链+专区的形式出现在最大的无线互联网门户——3G门户（手机登陆3g.cn）上。 从2007年开始，Nike、百事、Nokia、娃哈哈、摩托罗拉等国际知名品牌开始选择在3G门户上尝试无线营销，勇敢吃螃蟹的广告主们尝到了甜头。随后，在各大无线互联网平台上，手机广告如雨后春笋般出现。? 无线广告是网络广告的一种新型的发展趋势，它是以针对手机用户的为客户的一种网络营销形式。 定义 无线广告是以推动企业产品和服务为目的的，以中国6亿手机用户为营销对象，以手机短信、彩信和WAP作为信息载体，利用手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，进行精确、互动、无处不在的广告营销模式。它是继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体。 在中国，平均每三个人就拥有一部手机，用户总数已经达到4.55亿。受众群体之广，甚至超过了上网人数，因此，在今后的发展中，无线广告的发展很有可能会超过有线广告的发展。 思考：相对于传统媒体手机作为新媒体有什么优势？? 即时性。?　　手机小巧、携带便捷，伴随手机网络覆盖越来越广，手机几乎已经随时随地都可以接收和发送信息。无论什么人、什么地点、什么时间，只要你想告知的信息就能迅速传达到对方面前。如果说文字的出现缩短了时空的距离，那么互联网的出现则是对时空概念的颠覆。在新媒体面前，时间和空间已经没有距离。大洋彼岸的讯息瞬间到达，若干年前影像依旧栩栩如生。新媒体的世界里，世界是由一条条可以迅速到达的直线组成，每个个体之间都有着千丝万缕的联系。大众广告不再只是经过长时间策划的大型产物，而可能是简短的一句话或者只是两三天内的酬宾活动。讯息到达的即时性，让广告主不用提前一个月投放就能将当天的讯息迅速告知受众，而不用担心广告达到的滞后性。? 个性化。?　　手机一人一号码，实名制也是大势所趋，运营商能够掌握更加详尽的用户资料。通过完善的数据库管理，可以制定各种有针对性的个性化服务。电视、广播等传统媒体想获得阅听众的资料非常困难，个性化的点对点的广告更是扯淡。即使通过问卷或其他方式的调查也由于调查方法存在的局限性而使调查结果不那么精确。普通的调查只能勉强分析旧有受众的情况却无法准确的跟踪受众的变化。传统媒体在广告招商过程中基本只能给出受众