长城盛花011年康美中药城营销传播推广.ppt

;康美（普宁）中药城营销传播推广;康美战 略布局;一站式/全产业链价值;壹：品牌号角 ;康美药业为一家现代化大型医药企业、国家级重点高新技术企业。 康美药业拥有1个化学药品生产基地、2个中药饮片生产高技术产业化示范基地、1个中药饮片物流配送中心、1个省级企业技术中心、1个博士后科研工作站……;康美核心价值观;康美药业，为中国文化走向世界搭起一座桥梁，构筑了一个庞大的文化平台，中药文化在这里展示，商业文明在这里荟萃，行业专业人士在这里交流。;整合康美品牌优势，运用品牌力量，将产生以下效果： 1、占位，即占据品牌至高点； 2、区隔，与国内其它中药品牌形成区隔，独树一帜； 3、引领，领跑、引领市场；;品牌号角;贰：康美中药城—全国连锁复制运营平台 ;康美药业顺应国家医药流通改革发展，成功收购了亳州、安国和普宁等中药材大市场。 最近康美药业??计划总投资15亿元进军甘肃。 康美中药产业链一体化经营模式初步形成，立足广东，布局全国的战略顺利推进。;康美在全国设立了4个分公司和20多个办事处。;康美药业将在华北、华东、华南、华中、西部、西南等各大区域建立康美中药城，实现全国战略扩张及中药城品牌的成功连锁复制，打造实至名归的中药运营大平台。;叁：康美普宁中药城—中药材集散地/出口基地 ;普宁：产业孵化基地;普宁：产业孵化基地 普宁盛产药材达400多种，为粤东中药材基地、 药材“小国际市场”； 普宁为中国至今唯一的中国中药名城试点城市； 普宁中药销售已辐射到全国18个省市，且远销日本、 南韩、东南亚、港澳、北美等国家和地区； 种植\加工\生产\流通\科研\销售，产业链完整强大。;本案：全产业链运营基地 1、中药市场巨无霸 康美普宁中药城建筑面积117.8万平米，规模大、功能齐全。 2、规范、引领国际药材市场 南中国中药材集散中心，对接全球市场。;3、成熟的市场土壤 中国唯一的“中国中药名城”； 4、政府保驾护航 普宁市政府高度重视中药产业的培育及康 美中药城的建设发展。 5、位置优越、交通便利 地处厦深铁路普宁火车站前片区;6、功能复合齐全、完整产业链 普宁药品城将建设成综合型医药行业集散中心、多个专业交易市场； 7、自然环境优越 近山，亲水，美化经营及商务环境，提升别墅的资源价值；;普宁：产业孵化基地;康美中药城的全国战略布署，在整体上必将是相互支撑、 合作共赢的，各中药城可共享商业资源、市场运作模式、经营管理模式等。;但各中药城在各自战略发展、运营定位上却可以有所不同，如康美亳州中药城因地域、规模等因素，可以定位在华东/中原面向全国的国内市场的中药材策源地； 普宁因位处南方沿海城市，具备国内面向东南亚市场前沿的战略地位，故建议可联合政府、海关等，打造成为国内中药材的东南亚出口基地（专业通道）及全球出口平台。;梳理康美普宁中药城之五大战略平台/基地;文化平台：中药文化输出、东方文化体验平台 品牌平台：康美品牌输出、世界中药产业领军者 出口基地：中国中药材的出口基地，产业升级的示范基地 城市平台：国际中药名城，普宁城市新名片 商业基地：全产业链，一站式种植、生产、交易、展示、 研发、销售基地，财富策源地;项目定位;肆：客层需求—最佳经营、创富基地;客层定位;客层定位/需求解读：;客层定位/需求解读：;客层定位/需求解读：;客层写真：;康美普宁中药城，于目标客层无疑是最佳的经营/创富基地。 对于旧中药市场及普宁市的客层来说，政府规划、全产业链、一站式功能、高品质打造将极具吸引力；而对于全国客层，品牌追随、城市投资经营环境、普宁中药城的出口基地的战略定位等将对他们引发价值认同。;伍：竞争策略—一站式差异化基地 ;普宁大道药品街 定位：中国首个大型复古产权式商业别墅群 口号：实力雕刻财富，时间印证成功 药品街位于普宁大道两侧，全长约21公里，总用地面积约2000亩，总建筑面积约201.6万平方米。;康美普宁中药城与普宁大道药品街在一定程度上可以通力合作，如共同做旺做大中药材市场、吸引聚集商机人流等。 但相比而言，康美普宁中药城的优势非常明显： 品牌效应，占位/区隔 全产业链、一站式基地 集中交易、安全管理、配套完善 高度、独特的定位（中国中药材出口平台）;陆：项目战略战术整合;战略战术;项目战略之品牌战略 康美普宁中药城要脱颖而出，首先要运用好康美品牌这面大旗帜，以品牌占领高位、区隔市场、引发追随，事半而功倍。;项目战略之互动战略 康美普宁中药城是康美药业打造的诸多中药城之一，我们要充分注重与其它中药城的互动，如亳州中药城的管理运作的统一、主力商家的引入等资源互动。;项目战略之定位战略 由于普宁位处华南沿海地带，具备紧邻东南亚国家的战略地位，故建议定位于国内中药材的东南亚出口基地（专业通道）及全球出