苏州南门商圈新象城创意街区试营业策划.pptVIP

OPENNING OPENNING 潮流风尚 乐动新象城 南门商圈新象城创意街区试营业策划方案 2012.04.21 活动安排 试营业公开 1 风尚周 2 流程安排 视觉设计 费用预算 路演安排 费用预算 OPENNING 主题阐述 新象城试营业庆祝活动+ 打造融合与创新的潮流文化新形象= 暨新象城试营业庆祝活动 潮 流 乐动 风 新象城 尚 OPENNING 受众及参与者 此次活动受众以消费者为主，刺激消费，树立消费者口碑，同时借助各大媒体的报导与传播，提升新象城的知名度，树立潮流文化的新形象。 试营业公开将邀请强势主流媒体到场采访，配以相关表演吸引周边群众和路人。重点突出南门商圈唯一餐饮集中区。 风尚周为一个阶段性的路演，夏日傍晚以丰富的表演吸引路人驻足观看参与其中，引导消费者形成餐饮娱乐消费一体化，贯穿整个辐射期提升品牌影响力。 OPENNING 媒体计划 2012年5月1日至6月20日 在潮流风尚 乐动新象城—暨新象城试营业庆祝活动，将紧扣“潮流文化”主题，活动概况如下: 5月1日-6月20日 媒体预热全方位媒体攻势展开 4.20 5.12 前期宣传 5.20 6.20 报广1+5 报广4 5.1 人民路沿街楼体广告 交广1个月 电视 导入期 焦点引爆 高潮引爆 辐射期 车体 DM 报广1 网络 5.20 开业典礼 或人民路沿路灯箱广告 5.15 短信 OPENNING 第一阶段：试营业公开（5.20） 活动亮点：魅力快闪表演展现新象城潮流魅力 第一轮 媒体宣传（5.10-5.20） 宣传亮点：南门商圈唯一餐饮集中区 推广要点： 短信、电视、网络、电台、报纸全方位宣传 引爆开业； 联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道； 各阶段安排 第二轮媒体宣传（5.19-6.20） 宣传亮点：新象城试营业庆典、消费赠大礼 （在餐饮集中区消费一定金额即可获得金逸电影票或珍想唱折扣券） 推广要点： 电视以宣传片为主，传播活动讯息，号召大众关注； 网络集中发稿，新闻话题炒作造势。 OPENNING 各阶段安排 OPENNING 平面媒体——姑苏报或城市商报、都是周刊 电视媒体——苏州社会频道 电台媒体——交通广播、音乐广播 户外媒体——站亭广告、路牌 流动媒体——车体 线下媒体——短信、海报、商铺宣传 其他媒体——（社区、校园） 媒体宣传 OPENNING 活动宣传 　 媒 介 计 划 表 （以上均为建议) 　 媒体 频道/版面 时段/栏目 时间/版面 规格 备注 报纸 姑苏晚报报 文艺版 5月1日—8月1日 软性（半版） 按照具体版次不同,价格会用上下浮动 5月1日—8月1日 硬性（五个整版） 城市商报报 A 5月1日 硬性（一个整版） 电台 苏州FM104.8交通台 11:03--12:00 5月1日—8月1日 专题软性（2次） 　 18:00--19:30 5月1日—8月1日 10秒宣传(1次/天) 网络 腾讯 弹出式 5月20日 1次 只有重要新闻才能使用此种形式.无法用作广告投放 车载电视 5路公交车 全天 56次/周 30秒 　 1路公交车 全天 56次/周 30秒 　 公交车体广告 1路公交车体 豪华+空调 半年/三个月 车身两侧 　 半年/三个月 整车发布 　 游1路公交车体 豪华+空调 半年/三个月 车身两侧 　 半年/三个月 整车发布 建议宣传档期进行短信宣传 OPENNING “潮流风尚 乐动新象城” ——新象城创意街区 负一楼 一楼盛大开幕 “南门商圈唯一餐饮集中区” ——新象城创意街区 负一楼 一楼试营业 软文炒作预热 新闻点制造 OPENNING Part one：试营业公开 OPENNING 预热期宣传 户外指示 媒体预热 OPENNING 关键词：FASHION、时尚购物、美味云集、娱乐共享 … 庆典内容安排—— 启动——试营业启动仪式将采用简洁 口头启动仪式，领导致辞结束即宣布新象城购物 中心启幕，一楼负一楼盛大公开。 节目——魅力街头快闪、魅力走秀、激情水鼓等 新象城：购物文化、休闲文化、饮食文化…在新象城完美呈现！南门商圈时尚购物场所。 试营业公开构思 OPENNING 时 间：5月20日 17:00 地 点：新象城沿人民路路段人行道 出席嘉宾： 苏州瑞基房地产开发有限公司相关领导 ；