2011重庆金科·十年城北区整合推广方案.pptVIP

推广方式 1.加强软文新闻报道 1）以新闻软文形式植入“幸福”概念、对交房、施工、交通建设、社区配套打造等节点进行报道，让客户清晰看到十年城大社区的成熟，和未来的幸福生活环境。 2）以人物专访形式对国内一些著名社会学家进行报道，既展现金科品牌实力，又借机凸显项目高尚居住价值，不断打消观望者顾虑； 2.加大媒体宣传频率，其中以硬广、网络、车身、站台灯箱为主，包括短信、电台、电视短片等，务求项目推广主题在短时间内大范围覆盖，可考虑开展集报抽奖活动和有奖问答活动，集报抽奖指集齐规定的几期硬广报纸可以参与抽奖，奖品以购房代金券形式发放；有奖问答，主要侧重于项目品质提问，并让客户在相关报道或者广告中可以找到相应答案，奖品建议以大型家电形式发放； 3.根据春节前夕返乡客回家高峰期，从月中开始全面抢占机场、火车站、长途汽车站等阵地，加强情感沟通，扩大项目的口碑影响面。 活动主题： 《幸福重庆》大调查 活动形式： 以十年城的名义，与市调公司合作，对重庆市民心目中的“幸福生活”做一次调查，既了解消费者，又加强观望者的信心，从而实现隐形推广。最后形成《重庆幸福生活蓝本》 ，作为北区概念楼书。 活动时间： 贯穿第一阶段推广 跨界销售 与汽车协会或4S店合作，互设优惠条件，以达到目标客户的共享互荐。 联合高档酒楼、书店、各大健身美容院等，共享客户资源，并通过一定的优惠措施，实现目标客户群的圈层传播和购买带动。 焦点活动：幸福在身边——家庭摄影大奖赛 活动时间：1月-3月 活动地点：销售中心 活动目的：联合媒体制造全城事件话题效应，以专题形式在报媒、网络同步进行炒作，吸引市场高度关注。 活动方式：通过报广、网络、短信等方式发布活动信息，号召全城参与，设立奖项，在B5开盘当日举办颁奖典礼。可定期配合硬广，在报纸和网络专栏发布参赛优秀作品，并将最终优胜作品长期展示于销售中心，营造幸福氛围。 焦点活动：幸福环游——幸运业主春之旅 活动时间：2月中 活动地点：销售中心 活动目的：十年城新年感恩回馈，让业主切身感受十年城实实在在对业主的关怀， 通过旅游感受家庭旅游的幸福，加上媒体后期炒作，令项目品牌和美誉 度进一步提升。 活动构思：销售中心通过电话、短信等方式提前通知业主此活动，已购房业主到 现场填写抽奖单即可参加抽奖，现场抽出8名幸运业主，由十年城出资 可携眷出游港台或新马泰。凡是业主都可获得新年大礼包一份。 和传统媒体的相比，网络广告有着传播范围广、速度快，信息的易改性，受众主动接受传送以及强烈的交互性和感官性等优势。 网络媒体建议 PART 2 推广战术制定 关键词广告推广：如与百度搜索联合推广，重庆地区输入：幸福或成熟，则十年城置前。 图例中，输入“手机”，本该显示手机的名词解释被“IPONE手机”占用。 PART 2 推广战术制定 2. 用户界面下载：如：十年城形象高清桌面壁纸下载，输入法软件等皮肤下载。 图例为尤文图斯队LOGO在搜狗拼音的自定义皮肤。 PART 2 推广战术制定 3.腾讯推广：QQ软件已被大部分人所接受，QQ内置广告包括聊天框下侧或人物形象栏，友情链接等，也有利用腾讯QQ群进行传播，但相对来说，信息可信度低，品质感不高。 图例为聊天界面广告截图 PART 2 推广战术制定 4.论坛推广：各大点击率较高论坛中发布关于幸福城居，生态城居，成熟大社区，低碳生活等方面的话题讨论，以生活方式切入，逐步推出十年城的幸福生活。如：天涯，猫扑类大众论坛，搜房等专业论坛。 图例为天涯论坛和网易论坛的广告截图 PART 2 推广战术制定 5.网络炒作：通过大渝网，发布城市低碳的幸福生活方式等形式的话题炒作。如：森女概念炒作。 PART 2 推广战术制定 6. 十年城官方网站：提供各类趣味视频、图片下载，在线观看，网友互动等。将幸福生活片段或者其他趣味性内容视频，凡能与十年城相结合的，拍摄视频并投放网络，如：百度视频，优酷，土豆等。 图例为美特斯邦威的官方网站，通过大渝网，QQ可以连接。网站内有部分互动项目。 PART 2 推广战术制定 可以通过点击不同的红色感叹号来获得不同的商品连接。 PART 2 推广战术制定 7.网络互动：开展网络视频，图片活动，凡是网友自拍，制作的关于十年城形象，幸福生活，趣味广告等都可以上传，并定期评奖，给优胜者经济或其他形式补助。 推荐栏中的各类时尚事件展示。 PART 2 推广战术制定 8.网络在线播放器广告投放，如PPS，迅雷看看，快播等。（但需要考虑影视版权之争。） 图例为迅雷上的网络游戏广告 PART 2 推广战术制定 9. 游戏植入式广告：考虑目标受众，可以选择网页游戏，如：