怎样营销月饼.docVIP

志宽月饼店 策 划 书 策划单位名称：第十组 策划人员：吴敏，彩晶 赵凯 策划时间：二零一三年七月十九日 目录 一、市场分析 （一）市场环境分析 （二）消费者分析 （三）竞争者 二、企业状况 （一）企业形象 （二）经营状况 （三）媒介 (四)调查问卷 三、广告计划 （一）广告目标 （二）消费心理 （三）广告主题 一、市场分析 （一）市场环境分析 经济因素：考虑到大学生有一定的经济限制，本店推出系列产品的价格比较适合大学生的消费。 文化因素：随着西方文化的慢慢渗透，甜点也开始慢慢被更多的中国人所接受，尤其是青年人群体，甚至很多人都喜欢上甜点。中国也是礼仪之邦，生日、特殊节日等都想送上自己的心意，而我们的志宽有不同口味系列产品，正好可以满足消费者的需求。 （二）消费者分析 1．消费者数量 根据我们的调查显示： 80%愿意购买糕点类休闲食品为19——24岁的年轻人； 由此可见，我们志宽在大学生中还是有很大的发展前景的。他们喜欢标新立异，有自己独特的风格，因此，我们把17至23岁的大学生作为我们的目标顾客群2．消费者需求 针对各个在校的大学生，据了解，有2/3的学生除了吃饭以外，平时对那些休闲食品很感兴趣。除此之外，这类消费者都是大学生，而这些大学生都有是喜欢追求时尚，新鲜年轻人。一般都有各自的品味，风趣，所以我们也将根据她们各自的需求推出不同口味，式样的糕点