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所有策略不外乎归纳！ 创意策略和企划 形成Great Idea 第一步 Great Brief Great Strategy 策略是指出方向 3、创意策略和企划（续） 策略包括以下4样东西： 对谁讲 他是谁，喜欢什么，厌恶什么 有何现有偏见 说什么 传送什么信息，可以让他相信 或感动 如何说 用什么方式说？（温柔/诚恳/ 权威/自信---） 什么时候说 什么时候传送这个信息给他最 好 3、创意策略和企划（续） 策略是什么？ 帮助你在成干上万作品中脱颖而生 策略太宽，没有深度，相当于没有策略 好的 Strategy Brief必须： 单纯 也许很罗嗦，但是要有个单一的意念 清楚 到底要什么 激发力 为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉 3、创意策略和企划（续） 奥美的策略 思考的过程： 行销环境 （4P/消费者/竞争/SWOT/环境） 行销决策大方向（目标） 行销传播技能做什么/任务 各种行销技能扮演什么角色（AD/DR/PR/SP） 3、创意策略和企划（续） 例子： 我是个瞎子 只告诉了一个事实 现在是春天 把这个事实放在他的生活中感受 — 把广