中国动画发展调查与思考.docVIP

中国动画发展调查与思考 　　【摘 要】 本文通过问卷调查，分析了中国观众观看国产动画的情况，和对中国动画发展现状的认知及对中国动画发展前景的希望。指出当前的中国动画由于缺乏创新、剧本简单、缺少文化内涵而面临巨大挑战。因此，回归本土文化，走时代创新与民族文化相结合的民族动画道路，注重动画产业链条的完善，并汲取外国先进动画技术的营养，是扭转中国动画被动局面的一个良策。 　　【关键词】 中国动画；发展现状；前景；调查；思考 　　我们于2012年3月—2012年5月期间在陕西范围内，主要针对动画从业者、各高校大学生、中小学学生、家长进行了“中国动画的发展现状及前景”调查问卷。本次调查问卷的目的是通过对不同年龄段受众分野调查，聆听受众心理所需，找出民族风格的动画创作中存在的问题，以探究中国动画市场中民族风格的动画创作方向。本次调查共收集到384份有效样本，其中男性179份，女性205份。现就调查数据作一分析与思考。 　　一、受众观看国产动画情况分析 　　在384名受调查者中，12岁以下的有103人，占总人数的26.8%；13—25岁的有97人，占总人数的25.3%；26—35岁有95人，占总人数的24.7%；35岁以上的有89人，占总人数的23.2%。 　　调查数据显示：384名受调查者中，有203名受众表示喜欢观看国产动画片，占总人数的52.9；而表示不喜欢国产动画片的受众有181位，占总人数47.1%。 　　在调查中发现，表示喜欢国产动画片的观众主要集中在12岁以下和35岁以上这两个年龄段。通过分析可以得出12岁以下观众喜欢国产动画的原因主要是中国动画的市场定位人群主要以儿童为主，寓教于乐是国产动画创作的主要目的。动画片夸张的造型、艳丽的色彩、有趣的故事符合此年龄段儿童好动、好奇心强、想象力丰富的特点，有助于儿童智力、想象力的开发和学习能力的培养。[1]通过询问得知，35岁以上喜欢国产动画的原因主要有两个：一是他们是看着中国国产动画成长起来的，认为早期国产动画制作精良、艺术水平较高，对国产动画有很深的情感；二是作为家长的他们，认为国产动画的题材内容比较适合他们的子孙儿女观看。 　　从这组数据中可以看出部分中国受众还是喜欢观看国产动画片的，但是还有多数受众对国产动画片没有什么兴趣。新时期中国动画产业虽然有一些发展，动画市场前景广阔，但是中国动画也面临着一些严峻的考验。国产动画市场定位低龄化，缺乏创新；制作精良的日美动画流入中国市场，赢得广大国内青年消费者的喜爱，中国动画市场逐渐流失；市场竞争的驱使，中国动画创作者毅然放弃了早期中国民族动画创作的道路，盲目向日美学习，逐渐迷失了创作方向，一味追求数量而忽视了质量。种种原因使中国动画失去了往日的风采，也失去了广大中国观众的喜爱。 　　二、受众对中国动画发展现状认知分析 　　调查受众对当前中国动画发展所面临的问题和困境的题目中，问卷以被调查者自由添加自己观点的形式征集观众的意见想法。此题虽然是发挥题，却得到了受调查者的积极配合，他们非常热情地列出了他们自己的想法。受调查者很多，但是得到的答案却有很多相似之处，归纳如下： 　　384位被调查者中，有287人提到了中国动画缺乏创新，占总人数的74.7%；有309人认为中国动画故事太过简单、幼稚，占总人数的80.4%；有264人指出中国动画制作粗糙，没有精品，占总人数的68.8%。值得注意的是在26—35岁和35岁以上这两个年龄段的受调查观众中有129人提出中国动画缺乏文化内涵，占这两个年龄段总人数的70.1%。 　　通过调查得出结论，中国动画现阶段不被观众认可的主要原因有： 　　1、缺乏创新 　　不难发现，与同时期日美动画相比，不管是动画故事情节、人物塑造，还是动画制作的整体水平，中国动画在这些方面都缺乏创意，没有能让观众“惊喜”的地方。 　　2、动画剧本简单 　　从中国动画创立之初，就以儿童为主要受众人群，“寓教于乐”成为中国动画的主要功能。在新时期这种简单的迎合儿童观众的故事模式已经不能满足所有年龄层次受众人群的要求。 　　3、缺乏文化内涵 　　成年受众对于一部优秀动画片的要求不仅仅是欣赏完毕之后哈哈一笑这么简单，他们需要的是触动他们心灵的东西，那就是一个民族的文化。显然现代中国动画没能抓住这一点，而失去了成人观众这一潜在的动画市场。 　　三、受众对中国动画发展前景认知分析 　　从受众对中国动画发展前景认知情况分析看，384位受调查者中有198人选择了走民族化道路，占总调查人数的51.6%；73人选择了加强技术革新，占总人数的19%；选择完善动画产业链条的人数为73人，占总人数的19%；主张效仿日美的有40人，占总人数的10%。 　　从调查数据中可以看出，中国动画的发展有多个方向，但是走民族化道路成