分众传媒白皮书(楼宇销)简约版.ppt

分众传媒（中国）控股有限公司 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO纪录 2006年10月分众传媒市值已超过30亿美元，是纳斯达克上市中国概念股第一股 目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，约为新浪，搜狐，凤凰卫视，白马四大中国媒体上市公司市值的总和 中国传媒行业的领先品牌 2006年分众传媒的广告营业额已超过中国各大卫星电视频道 分众传媒广告营业额已超过中国各大户外媒体公司 海外分析师预测，2006年分众传媒营业额将超过20亿人民币，将成为中国三大媒体集团之一 分众打造中国最大的生活圈媒体群 遍及100个城市 每天覆盖1.5亿都市主流消费群 围绕生活圈构建最大的媒体群 商旅/领袖人士联播网 覆盖36城市 1000+机场贵宾厅和巴士 每周覆盖300万购物者 住宅社区联播网 覆盖75城市 覆盖35000栋电梯公寓楼 每天覆盖2000万中高收入人群 商业楼宇联播网 覆盖75城市 超过45000栋楼宇 每天覆盖4000万中高收入阶层 时尚人士联播网 覆盖一级城市 4000+家高档消费场所 每周覆盖1000万购物者 广告营业额每年以数倍增长，得到越来越多的客户认同成为增长最快的媒体集团 RMB: Mil 317% 300% 100% 备注：分众传媒及其附属公司聚众、框架营业额 - 电信类： - 移动类： - 金融类： - IT数码类： - 汽车类： 效果赢得了2000多个国内国际知名客户的验证 食品/ 饮料类： 美容美发： 家电类： 效果赢得了2000多个国内国际知名客户的验证 饮料/酒类 保险类： 保健/药品： 服务类： 家居建材: 奢侈品/手表： 服装类： 航空/旅游： 网站： 效果赢得了2000多个国内国际知名客户的验证 分众的业界评价 分众的业界评价 2004年8月，“中国年度创意传媒” 2004年8月，“中国最具销售力广告媒体” 2004年8月，“中国年度唯一最佳投资案例” 2005年3月，“CCTV2004年度中国广告十大风云人物” 2005年4月，“中国最具销售力户外媒体大奖” 2005年12月，“中国最具销售力户外媒体大奖” 2006年3月 ，“05年度中国广告最有效到达媒体” 2006年6月，“05年度最佳商业模式大奖” 2006年9月，8000位广告主票选“中国都市最具价值媒体奖” 中国商业楼宇联播网介绍 媒体介绍 硬件设施 在电梯口采用17英寸液晶电脑 在较大空间内采用42英寸PDP 主要位置 电梯内或电梯等候厅内 每天滚动播放60次 覆盖中国75个城市/70000栋高级商务楼宇 北京 广州 成都 南京 西安 昆明 青岛 天津 厦门 哈尔滨 郑州 合肥 杭州 宁波 珠海 佛山 上海 深圳 武汉 长沙 沈阳 大连 济南 重庆 福州 长春 太原 石家庄 温州 苏州 东莞 惠州 。。。 中国94%的写字楼已安装液晶电视系统 数据来源：AC Nielsen 分众传媒按栋数LCD市场份额为98% 数据来源：AC Nielsen FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网 锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线 成为中高端商品传播 不可或缺的重要组成部分 中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道 与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路 由于工作紧张 往往缺乏阅读时间 由于返家很晚 收视机会与时间较普通人少 竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆 知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点 传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷 从其生活形态分析，可以看到上述受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次 健身房 机场候机处 酒店 电影院 公寓 高尔夫球场 购物中心 餐厅/酒吧 /会所 商业楼宇 KTV 磁悬浮 美容院 SPA 以写字楼为核心，兼顾中高端人群频繁进出的场所，交叉覆盖 围绕中高端人群的生活轨迹，将液晶电视植入到中高端人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。 对于中高端商品的媒体推广价值 分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+ 以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为电视的1/10 联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市中高学历、高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者 无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众， 与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者 商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定了与传统媒体接触率 和关注较普通人低，而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众 立体组合、有效补充 令品牌记忆深刻