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新媒体环境下高校媒体发展策略探析 　　摘 要：高校媒体作为校园中最为重要的传播媒介之一，在新媒体如春笋般涌现的今天，也面临着新的机遇与挑战。在新媒体环境下，高校媒体如何针对现状与面临的冲击，突破创新，获得新的发展，更好地发挥引导舆论、服务受众的功能，扩大其自身的影响力，是本文主要探讨的内容。 　　关键词：新媒体；高校媒体；理论探析；发展策略 　　当前的媒介环境下，新媒体表现出前所未有地活力和渗透力。网络、手机等新媒体以其方便快捷和互动性吸引越来越多的用户。高效媒体主要受众为在校大学生和教师，受众人群文化素养相对较高，接受新事物的能力强。新媒体在高校受众中进行推广利用，具有较大优势。但是高校传统媒体却具有新媒体所欠缺的受众稳定、传播信息准确等特点。以传统媒体报纸为例，报业在长期的运营过程中，积累了丰厚的无形资产，并由此形成了其核心竞争力——专业化的内容原创能力和公信力。网络的海量信息容易让人茫然不知方向，但报纸明确的版面规定和有序性，让人在短时间内就能对信息重要性顺序有一个清晰的把握。下文笔者将对新媒体环境下的高效媒体发展进行探讨。 　　一、高校媒体在新媒体环境中的已经做出的尝试。 　　如今，国内不少高校已经对传统校园媒体进行发展，做出了很多有益的尝试并且取得了初步效果： 　　（1）新闻网建设。大多数学校都开通了新闻网，将校园信息及时、准确的发布在新闻网上供读者阅读。另电子版报纸作为纸质媒体的另一种呈现方式，不仅能提高原有纸质媒体的知名度，同时能弥补一些纸质媒体所未涉及到受众群体。然而部分校园新闻网受条件所限，版式老旧，版面不美观，更新不及时等问题仍然存在。 　　（2）网络贴吧、论坛等。网络贴吧、论坛等是受众面比较广的高校媒体传播领域，也是更为自由的表达意见的平台，往往人气较高，一个问题求助就有一呼百应的效果。但是网络的虚拟性、管理不完善等因素，存在贴吧、论坛较为混乱，有用信息少、娱乐信息多等问题，没有起到引导舆论的功能。 　　（3）LED屏幕等。此类新媒体形式具有很大的灵活性，传播内容???以较为新颖，传播时效性强，随写随传，在校园中比较醒目。但是运作和维护成本高。 　　在新媒体环境下，《清新时报》做了很好的榜样。《清新时报》的发展历程上注重与新媒体的接触和融合，2005年第一次开通水木清华BBS账号，到如今的博客、人人网主页、微博、手机报，都初具规模。通过这些新媒体将报纸的内容以更加及时、快捷、易获取的方式传播出去，与读者进行互动，弥补了以往单向传播的缺陷。 　　比较突出的例子是，2010年11月13日凌晨1点，清华百年建筑清华学堂失火，《清新时报》成员在第一时间获悉消息后，利用人人网主页实时滚动播出，进行文字、图片、音视频的全媒体滚动发稿，并转载目击者的图片、视频。第一时间呈现事故最新进展，引起了广泛的关注，在1天的时间发出四篇新闻稿，28张新闻图片，平均每篇文章的阅读量超过600次，每张照片的浏览量超过5000次。 　　二、新媒体发展的理论意义探讨 　　（1）新媒体更注重受众感受和交流。从新闻传播的来源和效果来看，受众占有极其重要的地位。受众是新闻信息实现的归宿，新闻受众的信息反馈是新闻传播活动走向深入的途径。现代新闻传播是双向的，新闻受众接受信息后必然会对其产生相应的反应，这些反馈的意见对新闻信息的再输出具有重要的意义。新媒体相对于传统校园媒体，具有更好的与受众的互动性，从而获得信息的反馈，引发新一轮的传播。 　　（2）依据使用与满足理论，受众通过对媒介的积极使用，从而制约着媒介传播的过程。在E·卡茨《个人对大众传播的使用》中，他将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素--媒介期待--媒介接触--需求满足”的因果连锁过程，提出了使用与满足过程的基本模式。尤其在 网络媒体中，受众更倾向于灵活的新媒体形式。 　　（3）依据创新与扩散理论获知，人们通（下转第48页）（上接第46页）过新媒体获得信息，新媒体起到劝服人们接受新观念、新事物的作用，反过来又促进了大众对新媒体的接受和使用。 　　三、新媒体在校园中的发展应用 　　在新媒体形式出现的时代，将传统媒体和新媒体结合是高校媒体发展不可抵挡的潮流。走向更具有时效性的传播方式、更廉价的传播平台、更满足受众需要的传播内容，是高校媒体发展中必经的过程。我们要贴合不同受众对信息的需求，让高校媒体更好的发挥引导舆论、传递信息等功能。可采取以下几个方式进一步将高校传统媒体和新媒体相融合，服务于校园。 　　（1）开发客户端app。手机如今成为了学生生活中不可或缺的一部分，学生对手机的依赖也为传播提供了新的载体。高校媒体可开发app客户端，将内容及时更新，对内容进行分类，有头版头条也有一句话消息，设留言和评论版面，更好的传播和互动。此类方式具有校外延伸性