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武术运动项目体育产业化研究 　　中图分类号：G852 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）05-000-02 　　摘 要 体育产业在我国是随着社会主义市场经济这一目标的确立而逐渐形成的，作为大众喜闻乐见的武术项目，如何适应这一目标，本文通过浅析、借鉴其它运动项目成功走向市场的范例，进行可行性研究，使武术项目尽快走向市场，参与竞争，促进武术项目的发展。 　　关键词 武术项目 体育产业 市场经济 　　一、武术项目在我国目前的现状 　　从我国一些体育优势项目走向市场已经很成熟，如：三大球已经有自己一套走向市场，参与竞争的竞赛体制，已取得了辉煌的成绩，这些项目在市场竞争中显然处于优势地位，但是处于幼稚阶段的武术项目在走向市场竞争中，在短期内难以有大的改观，这就注定了它的发展将是一个漫长而艰辛的过程。原因是武术项目却没能及时的跟进，相反，原来在我国没有任何群众基础的西方拳击运动却受到了我国媒体的关注：如央视五套节目每周日近三小时的实况转播等，媒体极为卖力，原因是该项运动比中国武术更具魅力，许多人成为了拳击运动的直接或间接的爱好者和消费者，目前一些城市，都建立了以盈利为目的的拳击馆。造成中国武术没有及时发展的原因诸多，但根本原因既不是管理不力，人才匮乏，资金无援，武技不精，而是管理体制和运行机制的问题。由于缺乏对市场的认识，没有改革之决心，管理者、组织者、参与者的积极性不高，比赛形式呆板，数量不多，质量不高，更缺少互动，所以造成对媒体和消费者缺乏吸引力，使投资者、参与者、更重要的是消费者毫无热情，使这个很好的项目不景气。 　　二、武术运动产业化的重要性 　　（一）和谐社会构建的需要 　　步入21世纪，党和国家领导人站在时代发展的前沿，为我国社会主义事业发展提出了构建社会主义和谐社会的伟大任务。2005年，我国政府提出对优秀非物质文化遗产进行保护。民族文化遗产保护与和谐社会构建的契合点就在于和谐理念。保护民族文化遗产为和谐社会构建提供了精神来源，和谐社会构建也需要民族文化的精髓。武术项目来源于各民族人们的劳动生活，东方人特有的劳动生活模式创造了民间武术文化的价值取向，以和谐为价值取向的观念贯穿于武术文化的思维模式与实践规范之中。武术文化“视人体身心和谐为真，人际和谐为善，天人和谐为美”[1]，和谐构成了武术文化发展的根基。开发武术项目，可使更多的人得到受益，特别是在当今体育事业快速发展的时期，在中国经济高速前进中，较强经济基础为体育运动的快速发展奠定了牢固的基础，发展让武术运动走向市场，当前是最好的时期，武术运动离不开老百姓，更离不开市场的运作，对武术运动的开发和利用将更加促进她的发展，武术作为老百姓普遍喜欢的运动项目，其所追求的内外和一、形神兼修可培养人的身心和谐与全面发展；物我合一、师法自然对人类社会改造自然、维护生态平衡具有积极的意义；追道求理、德艺双修可规范、引导人生的和谐、维护社会的安宁。因此，促进武术运动项目走向体育产业化，要以满足人民群众日益增长的体育文化需要为出发点，充分发掘其优秀内涵，发挥自身的“和谐”功能，为促进武术项目的产业化服务。 　　（二）文化全球化发展的需要 　　文化全球化发展，需要各民族文化融合于世界之中，做到“和而不同”。“和而不同”是建立在对世界各种复杂事物的建构认识的基础上的一种哲学理论，承认社会事物的复杂构成，多样统一，没有“不同”，就不会有“和谐”。不同的民族文化存在构成了人类文化的整体。而开发各民族文化，是为了创造文化全球化发展的和谐统一。全球化本身是一个充满矛盾和偶然的历史过程，中国体育文化既要面对西方体育文化的冲击，又要维持民族传统体育文化的固有结构，以促使中国民族文化与西方文化交流时的和谐统一。世界文化与发展委员会主席佩雷斯·德奎利亚尔在《文化多样性与人类全面发展》—书的前言中强调说：“面对人类辉煌的历史和不可预知的未来，发展再也不能被看作一个单一的、整齐划一的、直线型的路径。如果这样做，不可避免地将会忽略人类的文化多样性和不同的文化经验，从而限制人类的创造能力……这场文化运动促使每个民族在对传统的思维框架进行反思，这场文化运动也使每个民族坚定了各具特色的现代化之路。”武术运动在中国不同地域环境中生存，更多地反映了千百年来中国各民族百姓的真实文化需求，折射了不同地域的文化个性，如河南中原文化、山东齐鲁文化、湖南湖湘文化等。因为有了不同个性文化的存在，才吸引各国民族对我们民族文化的了解、认同、借鉴。使武术运动项目走向产业化，也就是坚持并发扬武术运动的特点和特色。只有积极开发和利用，才能充分显示武术运动产业化的个性。 　　三、武术项目走向市场竞争的模式 　　为了改变武术项目的现状，适应市场的需要，并使其参与竞争，首先：要建立具有自我发展能力，充满活力、新