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默多克和他新闻王朝 　　摘要：传媒产业作为文化产业的重要组成部分，也是是当今最具活力的产业之一。它渗透到当今社会各个方面，对整个全球环境产生了举足轻重的影响，成为不可忽视的因素。默多克新闻集团作为传媒产业的一类典型代表，具有其独特之处，本文选取其作为范本，分析成功之处，试图探究以默多克新闻集团为代表的传媒产业的发展特点，从而探讨出对中国未来传媒产业发展的启示。 　　关键词：传媒产业;文化产业;信息产业;默多克;新闻集团 　　（一）传媒产业及其特点 　　作为文化产业的重要组成元素，传媒产业的地位和作用日渐突出，在全球化进程日益加快的今天，传媒产业的发展引起越来愈多的国家的关注，并将其纳入国家展规划中。 　　在长期发展演变中，传媒产业成为诸多产业中举足轻重的一支的同时，也逐步形成并发展完善了自己的特点。具体表现在以下几点： 　　（1）传媒产业是注意力产业。 　　作为信息搜集、加工、处理以及传播的集散地，传媒产业无疑也是注意力产业，不可否认，媒体所吸引的受众的注意力同时也是传媒的经济价值所在传媒都会根据受众不同的需求做出适时的调整，最终实现盈利的目的。 　　默多克及其新闻集团始终将“受众本位”的理念贯彻到整个集团的运营发展中，并将注意力产业作为发展的重中之重。 　　（2）传媒产业以信息服务为主 　　传媒产业具有鲜明的信息产业的特征，其生产的许多知识型产品具有信息高度密集的特性，同时，现代社会离不开包括传媒产业在内的信息产业的参与，这是传媒产业实现其渗透功能的前提。因此，毫无疑问，信息服务才是传媒产业的主导和支柱功能。 　　默多克新闻集团通过不断扩张，将一张以澳大利亚本土通俗小报起家的小公司发展成为遍布全球的综合性传媒帝国，将其观念渗透到全球的各个角落，信息服务的功能成为其不可比拟的竞争优势。 　　（二）新闻集团的成功之思 　　默多克，作为世界传媒业巨子之一，在担任新闻集团首席执行官期间，用他自己的方式建造了一座新闻帝国大厦，同时为人们勾画了一幅生动的专属于新闻集团的崭新王朝图。 　　默多克??成功也引起了人们的广泛思考和关注。究其原因，主要为以下几个方面：首先，从默多克本人来看。默多克的父亲是一位战地记者和出版商，受其影响，默多克很早就对传媒产生出浓厚的兴趣，同时，他在牛津大学伍斯特学院，接受了较高层次教育的同时遇上了导师亚瑟·布里格斯。默多克本身永远敢为人先，不怕失败，常常做第一个吃螃蟹的人，这也是其成功的原因之一。 　　其次，新闻集团的跨媒介经营特征。新闻集团没有局限于某一种媒体的发展形势，而是进行跨媒介融合的经营方式，既打破了单一媒体在经营上的缺陷，同时，又可以结合不同媒体的优势进行传播，达到双赢的目的。在新闻集团的主页上非常醒目的位置表达出新闻集团的目标：在全世界范围内创造和传播顶级的新闻、运动和娱乐方式。新闻集团的经营范围更是涵盖了全部的媒介形态，在所有领域都有所涉及。同时，跨媒介经营使得不同的媒介可以集中在一个统一平台进行整合，达到在成本最低情况下的效益最大化。 　　再次，新闻集团始终关注技术发展。默多克曾经说：“科学技术正在改变着我们的生存方式、联系方式和业务开展方式，面对这场席卷全球的新技术浪潮，一些人可能比其他人受益良多。但是另一些人却已被历史彻底抛弃。”默多克深谙新技术在传媒产业发展过程中重要的带动作用，在经营中高度关注新技术带来的机遇，并积极开发时并逐步将其转换成现实。因此，其始终将科技作为发展的制高点。 　　最后，新闻集团的全球化战略。迄今为止，传媒集团的疆域已不断延伸到地球的每个角落，统治不断得到加强。这种策略不仅能够取长补短，进行各国资源的优势整合，节约成本，同时风险性也会大大降低。同时有利于集团本身的资源合理配置，降低运营成本，提高产品竞争力。 　　总之，虽然新闻集团的全球化经营风险不可避免存在增加程度，但机遇和挑战并存，它已经形成的较为完整和成熟的经营模式、理念，再加上有成功的本土化案例作为典范，只会加快其实现全球传媒市场上的一个又一个奇迹的步伐。 　　（三）新闻集团的经验教训之思 　　但不可否认，新闻集团也存在一系列问题：由于旗下的《世界新闻报》深陷窃听丑闻之中，它不仅蒙受了不可估量的损失，而且也面临着严重的信誉危机，曾经为人们所亲睐数百年的通俗小报失去了原有的热度。最近，一波未平一波又起，默多克又和华裔妻子邓文迪离婚，这已经是他和第三任娇妻离婚，正如《锵锵三人行》中窦文涛所讲，尽管默多克想尽量低调的处理这件事情，但是，默多克这位坐拥亿万资产的传媒大亨，再次被推到了舆论的风口浪尖上，成为国际新闻的一大热点。而西方世界主流媒体对他也毁誉参半，主要集中在他对商业利益无止境的追求之上。 　　总之，在世界各国联系日益加强的今天，传媒产业也因为在全球化过程中的作用而