“点亮”都市报新闻标题方法.docVIP

“点亮”都市报新闻标题方法 　　【摘 要】标题是新闻眼，眼睛“亮不亮”，往往直接影响到读者对新闻报道的阅读欲望。新闻标题制作越新、越有创意，越能抓住读者眼球，新闻的传播效果则越好。本文以《新安晚报》2009年至2012年的部分新闻标题为例，简要分析如何做亮都市报的新闻标题。 　　【关键词】都市报 新闻标题 标题制作 　　一、都市报需要什么标题 　　“看书先看皮，读文先读题”，好标题可以对新闻起到“导读”、“导思”的良好作用，增强新闻的传播效果。 　　从传播学角度分析，新闻传播效果的关键在于受众的心理选择，然后才会产生相应的心理反应并外化为行为，进而传播，产生社会效果。受众的心理选择主要表现为选择性注意、选择性理解以及选择性记忆。在这一过程中，有的信息被接受、加工并储存，其余的则被删减或被滤掉。读者在看报过程中，第一选择是阅读新闻标题。新闻标题制作应该迎合读者的爱好和兴趣，通过不同手段作用于读者的感官，使读者的主观认识、经验、意向受到影响，然后激发阅读冲动……① 　　因此，只有灵活运用各种手段，拟制出不落俗套、新颖独特的新闻标题，才能吸引读者的注意，进而让新闻被广泛传播。 　　从操作层面上说，新闻标题制作首先必须恪守“信、达、雅”三重原则。新闻不同于一般的文字产品，它所传递的信息的第一要求是“准确”，所以标题的“信”，即要求必须忠于新闻的基本内涵，不能题不包文甚至“跑偏”；而一个新闻事件往往由很多新闻点所构成，标题的“达”，则要求能通过引题、主题和副题的制作，基本涵盖读者关心的新闻点，保证新闻信息传达的完整性；新闻标题的“雅”则是最高境界，即要求以尽可能完善的文字和情感，甚至加入适当的社会元素，使得标题文字的张力得到最大化呈现，让读者便于接受、乐于欣赏。 　　受都市报新闻受众阅读习惯和都市报本身对传播效果要求极高等因素影响，编辑在标题制作上，除了保证准确和完整之外，更应注重在“雅”上下功夫，或“灵动跳跃”或“诙谐幽默”，或“情感饱满”或“善用修辞”……这些应该成为都市报编辑制作标题时追求的目??。 　　二、如何让标题灵动起来 　　本文以《新安晚报》2009年—2012年部分新闻标题为例，为新闻标题制作者提供一些借鉴和参考。 　　1、运用对比表明媒体立场 　　对比常常起到突出和强调作用。用对比的方法制作新闻标题，有时候是词汇的对比、有时候是意向的对比，这些带着新闻内核的词汇和意向，在标题里的冲突感，往往能够强化所要强调的新闻本质，凸显媒体立场，同时让新闻标题相映成趣。 　　《白手套里，是不是“黑手”？》、《没戴白手套 下手一样黑》这一组两个标题（详见2009年10月28日、29日《新安晚报》），前者描述的是合肥万达广场工地，一群戴着白手套的人殴打农民工一事，因为打人者涉嫌“黑社会”组织背景，所以标题用了“黑”与“白”两个词的对比，试图追问戴着白手套打人的究竟是不是涉黑人员，标题不局限于打人事件本身，更传达出媒体对彻查打人者背景的呼吁。时隔仅一天，合肥再次发生工地农民工被打事件，而这次打人者没戴白手套，《没戴白手套 下手一样黑》，传达出媒体对打人者恶劣行径的谴责。一前一后两个标题遥相呼应、相得益彰。 　　2010年11月，著名球星马拉多纳来到中国，也来到合肥，高调宣称“公益行”。然而，从其行程和其间的所作所为不难看出，老马这次来中国，公益为表、圈钱其里。《新安晚报》在当年11月10日刊文，对其“中国行”进行揭秘。其中最后一篇报道题为《行善马力不足 圈钱马不停蹄》。这个标题的妙处在于突出了“马”字，暗指马拉多纳，而两个词语“马不停蹄”和“马力不足”的对比，则证实了马拉多纳中国行 “做慈善不积极，圈钱却很兴奋”的真实面目。彰显了一个责任媒体在热点新闻事件报道上的立场和态度。 　　2、活用经典增强报纸品位 　　报纸作为文化产品，其产品制作应该不落俗套。在标题制作中适当、灵活地引用一些经典诗句、典故、歌词、流行语等，使其恰到好处表现新闻内容，不仅可以让标题本身更生动，也能为报纸的文化味增色。 　　2009年9月21日，《新安晚报》封面图片导读，刊发肥西派河大桥成功爆破的消息。编辑巧妙引用了当年春晚赵本山小品《不差钱》里面的一句台词，将标题制作成《眼一闭一睁，桥没了》，点明了爆破成功、迅速，大桥瞬间坍塌的新闻事实。因为小品本身已深为观众接受，这个标题读来颇有趣味更有亲切感。 　　2010年，同样盛产龙虾的南京出现“哈夫病”病例，根据国家疾控部门的通报，南京23名被诊断为患横纹肌溶解综合征的市民，确实与食用小龙虾有关，属于“哈夫病”。消息一出，合肥龙虾市场受到很大的冲击，众多龙虾食客闻风而退，销量急速下滑。《哈夫，哈夫，吓退食客无数》（详见2010年9月9日《新安晚报》B1版），这篇报道的标题引用词句“争渡