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《雪从天降》一次奢侈融合报道探索 　　一周内浏览量超过350万的《雪从天降》是不是未来？也许《纽约时报》自己也给出了答案。由于深陷财务危机，今年年初开始，时报开始裁员。《雪从天降》的主要策划人、该报体育主编乔·塞克斯顿已经离开报社。 　　2012年12月20日，纽约时报网站的点击量突然剧增。不是因为美国遭遇大灾大难，也不是发生了恐怖袭击，汹涌的点击量全部奔着一篇报道而来。据统计，在上线的一周内，这篇报道浏览量超过了350万，更为引人注目的是，其中四分之一的读者是从未上过纽约时报网站的新访客。 　　这篇叫做《雪从天降：塔尼尔科瑞克的雪崩》（Snow Fall：The Avalancheaf Tunnel Creek）的特稿报道了2012年2月美国华盛顿州卡斯凯德山区（CascadeMountains）雪崩造成三名滑雪爱好者罹难的事件。该文作者约翰·布兰奇（JohnBranch）2005年加盟《纽约时报》体育报道部，2012年曾获得普利策奖特稿写作奖提名。 　　大奖为何频频垂青 　　布兰奇为了写作这篇报道，采访了亲历这次雪崩的幸存者及其家人，专程远赴阿拉斯加向雪地科学家请教，为了获得准确的海拔、滑行速度、风速等资料数据，他还穿上装备，力图亲历雪崩当天的现场。 　　除了撰稿人做足功课、以生死矛盾为主线抓住读者的叙事、巧妙地将数据事实穿插进报道外，《雪从天降》还有一大创新：将文本、视频、图片、动画、音效“完美”地融合起来。这篇率先在网上推出的特稿，点击进入后，首先映入眼帘的是大幅的雪山风起的动态画面，伴随着画面的是“呼啸”的北风（视频音效），营造了一种观看电影的氛围。与传统的网络报道不同，《雪从天降》的页面十分简洁，视频、图片、动画等“嵌入”在了文本中，而不是像传统的处理方式那样自成一体。（图一：传统多媒体新闻报道与“雪从天降”报道的区别） 　　在表现滑雪者逃生时，网页上出现了根据真实数据模拟的雪崩现场动画再现。为了方便读者，在每位采访对象出现后，就会在网页的右边出现以该人物头像为标志的背景信息框，点击可以了解这个人的信息。此外，该网页会根据读者鼠标浏览动作的快慢，自动调整视频的播放速度，真正实现了实时互动。 　　新读者大都是在社交网站上得知《雪从天降》，然后点击阅读。许多人为这种新颖的呈现方式所吸引。《纽约时报》的创新努力也得到了业内的认同，美国新闻主编协会（ASNE）称它“为在线报道树立了新标准”。2013年3月该专题获得2012年“斯克里普斯·霍华德数字化创新奖”、新闻主编协会“2012年度最佳新闻奖”。4月，普利策新闻奖将本年度特稿写作奖颁给了布兰奇，该奖评审委员会在获奖理由中写道：“（《雪从天降》）对雪崩遇难者及解释灾难的科学的叙事使事件呼之欲出，灵活的多媒体元素的运用使得报道叙事更加如虎添翼”。 　　六月成一稿 　　综合相关文献，可以探得《雪从天降》制作班底的架构和制作思路，对于未来的新闻工作会有一定的启发意义。（图二：《雪从天降》操作团队概貌） 　　《雪从天降》的整个制作过程花了六个月时间。在选题策划阶段，布兰奇便与该报网络版数字设计部进行沟通，确定这篇报道要以一种新的融合多媒体和文本的报道形式呈现出来。为了满足后期音视频、图形、动画制作的需要，布兰奇在采写阶段整合了视频、摄影记者。为了给后期多媒体制作留下更多的空间，每一个细节都经过仔细推敲。比如，为了能用动画模拟出雪崩现场逃生的情况，布兰奇除了了解所有当事人的逃生情况外，还需搜集事发地的地理资料（卫星图片）、事发时的风速、雪崩的速度等等细节，以便输入计算机建模。 　　网络报道比起传统的印刷版具有媒体表现形式多样的优势，然而，多媒体技术的运用事实上是一把“双刃剑”。以《雪从天降》为例，在这篇报道中，融合了音频、动画、电影制作等技术，这些技术不仅有调节阅读单调枯燥的作用，而且也起着打断读者阅读节奏，分散注意力的负功能。没有这些技术，一篇长文单调乏味，但是，这些因素过度运用，同样不利于读者的阅读——“度”的把握因此成为一种艺术。 　　《雪从天降》的成功很大程度上需要归功于数字版式设计的编辑们，因为在进入多媒体制作阶段之初，负责版式设计的六位编辑就达成了共识，所有的技术均要服务于文本。具体而言，他们“将焦点放在节奏、叙事内在的紧张以及故事本身，确保每种（多媒体）元素都能给读者对故事的不同体验”“只在文章需要的地方添加手段，让文章停顿下来，制造一种微妙的氛围”。正是秉持着这种制作思路，《雪从天降》很好地“嵌入”了文本和多媒体技术，令读者获得了愉快的阅读体验。 　　在版式设计的同时，时报网络开始对《雪从天降》的发布进行策划。为了适应不同操作平台，该报数字设计部专门开发了适用于苹果等系统、IE8等各类浏览器的版本，还有专人负责测试。 　　发布策略方面