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主动作为探索“两个舆论场”融通之道 　　《苏州日报》近年来积极探索“两个舆论场”的融通之道，从最初的“潜意识”向主动作为转型，在内容选择、传播方式、团队管理等方面努力创新求变：以“视觉优先”的版面语言为突破口，以“让新闻站到前面来”的报道理念为选择标准，以打造有“文化责任感”的团队为抓手，用“策划、精品、创意”等关键词应对发布速度和手段的新挑战。 　　2012年12月14日，《苏州日报》刊登了一位“助学好人”的故事：大学退休老师张寿华16年来筹集400多万元、帮助了422名贫困大学生，如今老伴身患癌症，退休金仅3000多元的张老师陷入举债看病的困境。报道发出的“好心人落难，谁来帮一把”的呼声立即得到读者的热烈回应，当天就有不少市民到医院看望张老师夫妇，捐款超过10万元。同时，在@苏州同报的微博上，该内容的微博一天内被转发1300多次，评论数百条，大多是向张??师致敬并询问捐款方式。 　　随后，众多媒体相继介入报道。可以说，“帮助好人张寿华”受到了以报纸和广播电视为载体的主流舆论场和以互联网社区、博客、微博为载体的民间舆论场的共同关注，并在《苏州日报》等主流媒体的持续引导下，“两个舆论场”虽从不同角度各自发声，但总体实现了和谐互动。 　　业内有个著名调侃，说是“看半天微博，要看七天新闻联播才能治愈”。可见，所谓“两个舆论场”确实存在，而且很可能会长期共存。面对新形势，主流媒体特别是党报要提高舆论引导能力，保持自身影响力，必须主动作为，在认真研究另一个舆论场的特点中创新求变。 　　提供更多贴近百姓的有温度的报道 　　“两个舆论场”虽有主流和民间之别，但并非没有交集，而主动扩大交集是主流舆论场提高舆论引导能力的必由之路。 　　民间舆论场与群众密不可分，而密切联系群众，也正是我们党的优良传统。党报作为党联系人民群众的桥梁和纽带，更要以密切联系群众为己任。但在一段时期内，有些党报满纸领导活动、领导讲话，密切联系领导大大多于群众，这样的党报势必在“两个舆论场”的博弈中被边缘化。 　　密切联系群众，体现在办报理念上，就是要最大限度地关注民生，多提供老百姓关心的民生新闻，多解决老百姓关注的民生问题，力求每天出现在报纸上的新闻都是有温度、充满人文关怀的作品。 　　为此，《苏州日报》在每天的报纸上开设了很多贴近百姓的栏目，确保每天有足够的稿件是和百姓息息相关的。比如2011年以来，报纸推出了以“家在苏州”为品牌栏目的一系列报道，涵盖了民生实事、文明城市、社会管理创新等多方面，讲述百姓身边的事情，着力体现正能量，如《开启下一代的天宫梦想》告诉读者，中国载人航天工程飞船副总设计师查学雷是苏州人；《辉哥光辉一生苏州有一页》告诉读者，在北京大雨中救出10多位灾民后牺牲的高大辉曾在苏州求学。等等。 　　到百姓生活中去采撷新闻，并不意味着完全不要跑政府、跑会议，关键是如何从百姓的视角去报道。我们认为，党报具有绝对的政府资源优势，只要在报道中抓住百姓关注的新闻点，照样可以写出好新闻来。例如《苏州日报》精心策划的报道政府民心工程的专栏曾获江苏省好新闻专栏一等奖。而近年来荣获中国新闻奖的作品《昆山31万农民刷卡看病》《在苏民工领到了失业金》《苏州城乡低保并轨》等，从标题看都是“政策类”的信息。经过多年实践，《苏州日报》基本形成了从会议中挖掘新闻的报道理念和操作流程。 　　党报要树立公信力，舆论监督功能不仅不能缺位，在新形势下更要加强。《苏州日报》常年开设“苏报监督”栏目，以解决百姓民生问题为着力点，并增强了与微博的互动，力求在更广领域更大力度地进行舆论监督，有效推动了问题的解决，同时赢得了群众口碑。 　　加强互动才能提供契合需求的报道 　　主流舆论场说“你们好”，民间舆论场说“亲们”，差别就在于有没有参与和互动。在互联网时代，党报联系读者的传统来信来电方式，是那样苍白无力、应者寥寥。 　　从传播效果讲，有参与和互动的传播总是优于单向度的传播。党报要提高舆论引导能力，首先要了解读者关心什么，这就必须加强与读者的有效互动。 　　2012年4月20日，《苏州日报》在新浪开通官方微博，经过精心维护，目前有效粉丝量达到1.6万名，成为苏州地区最具人气、最具影响力的媒体微博之一。据新浪微博“风云榜”发布的统计数据，在报纸类微博中，苏报官微的影响力进入前100位。在@新浪江苏约请前10位的报纸总编辑留言中，《苏州日报》的留言是“在互动中一起成长”。 　　在梳理微博信息源时，《苏州日报》依然将解决民生问题作为主要关注点。2012年10月以来，官微工作人员发现微博上吐槽“苏州通”卡的内容不少。这种信息卡曾在地方影响广泛。经记者深入采访，发现主要是“苏州通”实名制电子钱包最高额度突然从5000元降到1000元，却未对消费者做任何公告。于是《苏州日报》