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从“5w模式”看中华文化对外传播 　　【摘 要】文化软实力是国家综合国力的重要组成部分。全球化背景下，增强文化实力、促进文化发展和繁荣是国家的战略目标。相对中国经济的迅猛发展，文化发展与对外传播存在着巨大逆差甚至不协调的情况。本文利用拉斯韦尔“5w”传播模式的基本原理，分析中华文化对外传播现状，并有针对性的提出一些建议和策略。 　　【关键词】5W模式 中华文化 对外传播 文化战略 　　中华文化博大精深，源远流长，在世界文化史上占有很显著的地位。随着信息时代的到来，世界各国以文化形态为主的软实力竞争已经成为国家核心竞争力的重要因素。中国目前处于社会主义发展的初级阶段，在文化发展上面临着巨大的挑战。2012年中共十八大报告明确指出：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园”，“建设优秀传统文化传承体系，弘扬中华优秀传统文化”。①中华文化“走出去”??全面建设社会主义事业的重要战略，具有极大的现实意义。本文将以拉斯韦尔的“5w”模式为理论基础，从传播者、传播内容、传播渠道和方式、传播对象、传播效果等五个方面，分析中华文化对外传播现状，并有针对性的提出一些建议和策略。 　　一、理论基础——拉斯韦尔“5w模式” 　　美国学者拉斯韦尔是传播学的先驱之一，1948年他在题为《传播在社会中的结构与功能》的论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，形成了后来被人们称之为“5w模式”或“拉斯韦尔程式”的过程模式。②拉斯韦尔“5w模式”中的5W分别是英语五个疑问代词的第一个字母，即Who（谁）、Says What（说了什么）、In Which channel（通过什么渠道）、To who（向谁说）、with What effect（有什么效果），它清晰地阐述了社会传播的基本过程和五个基本构成要素，揭示了传播过程的结构和特点，对传播学的发展做出了巨大的贡献。 　　二、中华文化对外传播的成效与不足 　　中华文化兼收并蓄，形成了自己独特的风格。建国至今，政府和党高度重视与世界各国先进文化进行交流，为中华文化走出去积累了丰富的实战经验，取得了较为显著的成效，但是也暴露出很多深层次的问题和不足。 　　1、成效 　　从传播者层面看，中国传媒国际影响力增强。新华社、中央电视台等国际传媒的实力增强，他们可以通过卫星、互联网向世界传播自己的声音；开办各类专门传播中华文化的节目，如《中华医药》、《华夏文明》等；报纸、电视、网络多媒体的融合为中华文化的世界传播提供了强大的平台，扩大了中华文化的影响力。 　　从传播内容来看，中华文化对外交流的内容日趋多样，加深了世界对中华文化的了解。中华文化的传播内容不仅仅是汉语言的传播，同时还包括中国传统节日文化、传统手工艺、饮食文化、影视作品、书法绘画作品等的传播。此外，中国还通过举办文物展和主题公园等，让各国人民了解中国的历史和现状，认识中国文化的博大精深。 　　从传播渠道来看，中华文化对外传播渠道不断拓宽，形式更加多样。例如我国成功举办了“中法文化年”、“中俄文化年”，在世界各地创办了孔子学院、文化中心，开展文化贸易，促进骨干企业和文化品牌进入国际市场。此外，在中国政府和社会的共同努力下，建立了一些国际平台和合作渠道，如上海国际文化服务贸易平台。同时还利用国际书展、国际电影电视节、国际文化艺术节等国际化商业推广平台，实现海外销售与发行促进了中国文化产品的输出和中国文化理念在世界的传播。 　　从受众和效果角度看，我国根据不同目标群体的需求，开展了形式多样的文化交流活动，如通过各种书画展、文艺演出、电影节、饮食展等活动分别满足了受众对中国各种不同文化的需求，世界对中华文化认同得以加强，汉文化得到越来越多的认同，各地掀起“汉语热”。例如，2009年1月上旬，韩国20位历届总理将他们联名签署的建议书送进青瓦台总统府，以敦促总统李明博尽早在小学实施汉字教育。③ 　　2、不足 　　首先，传播组织偏于官方，中国传媒在世界上的整体影响力弱，传播人才缺失，个体素质有待提高。目前中华文化对外传播发声的主要是一些官方媒体，这会使一些外国人产生排斥心理，使国际上对我国媒体的信任度和认同度不高。再如孔子学院是我国文化对外传播的重要战略，但在其中担任老师的并不是有较高文化素养和传播技巧的人，很多都是还未毕业而派过去的实习生，造成传播个体的素质良莠不齐。 　　其次，文化资源开发不够、内容创新不足。中国传统文化的输出主要集中在京剧、武术、舞狮、皮影、茉莉花、民间剪纸等，中华文化的精髓和智慧并没有充分发掘出来。长此以往，难免使外国人产生一定的刻板印象。有一个外国人在其博客中这样写道：“中国的歌曲非《茉莉花》莫属，中国的颜色非大红莫属，中国的建筑非长城莫属，中国的艺术非京剧莫属。”④ 　　第三，传播渠道单一、传播力量分散，没有形成合