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从地方台实践看媒体“走基层” 　　【摘 要】在新闻媒体竞争日趋激烈的今天，在“内容为王”的多媒体时代，在传统媒体受到网络和数字媒体强烈冲击的形势下，地方电视台要想站稳脚跟，获得生存和发展，必须制作出具有地方特色的符合地方受众需求的节目，而“走基层”正为各电视台的发展带来了机遇。 　　【关键词】多媒体 地方台 走基层 　　相对于央视和省级卫视来讲，地方电视台在“贴近实际、贴近生活、贴近群众”方面更具特色和优势，但同时地方台“走基层”面临的压力、挑战和存在的问题也不可小觑。本文通过对地方台“走基层”现实迫切性、必要性和“走基层”实践的分析，总结出地方台“走基层”的竞争要素，进而对地方台“走基层”提出一些建设性的观点和建议。 　　一、“走基层”的必要性和迫切性 　　1、是受众的迫切需求 　　麦克卢汉认为，“媒介即人的延伸”。布希亚德指出，受众、市场是艺术创作者要满足的终极目标。还有一些学者提出了“受众即市场”、“受者本位”的观点。 　　随着全球信息化的到来，人们对新闻的关注越来越多，对新闻报道的兴趣越来越大。这体现在受众人数和受众关注度的双重增长。因为新闻事件大多关系到最新的与人们生活密切相关的人和事，比如，洪水、地震等自然灾害发生时，受众本人或亲朋好友在灾害发生地（直接性）就会对该类新闻备加关注，希望看到来自现场的最新报道；再比如，有关中国经济发展的报道，会吸引众多关注中国发展和在中国投资者的密切关注（间接性）。“走基层”正是在这样的背景下提出的。 　　“走基层”的报道跳出了“个体”的局限，开始关注普通群体。在以往的电视节目中，猎奇性、小概率的新闻事件是各个媒体的重点选择对象。例如，在100个体操运动员中，只有一个成了世界冠军，那么他可能成为焦点，另外的99人则被“选择性忽略”。显然，这样的聚焦模式还是有待斟酌的。而“走基层”的报道中，更多的是普通人的命运，选择的是大多数人的生存状态，让“走基层”的报道更具有大众视角，更具有社会意义。这种题材的选择模式，对传统新闻价值判断取向是一个补充。 　??2、是彰显媒体魅力和实力，增强媒体竞争力的重要手段 　　收视率是衡量媒体质量和发展前景的重要指标。实践证明，“走基层”在提高收视率方面发挥了重要作用。自中央下发《关于在新闻战线广泛深入开展“走基层、转作风、改文风”活动的意见》后，央视新闻频道《新闻联播》、《新闻直播间》等多个重要栏目推出大型主题报道“新春走基层”：《杨立学讨薪记》、《邵全杰的回家路》、《回家的礼物》、《关注西藏先心病患儿》、《如果有可能带你去远行》等一组组鲜活报道，吸引了观众眼球，让人耳目一新，同时也给媒体带来了可观的收视率。据统计，央视新闻频道“新春走基层”主题报道在春节期间的收视率达到0.325%，比2011 年同期提升了17%，比2010 年提升了64% 。“走基层”所带来的收视率可见一斑。 　　3、是媒体提高自身能力的需要 　　“走基层”报道就是要将社会最普通民众的生活报道出来。而报道者的自身素质对报道的效果起着至关重要的作用。 　　面对激烈的市场竞争，争夺眼球、追求高收视成了当下媒体追逐的目标。加上一些从业人员素质低下，政治理论水平不够，造成了一些电视节目低俗化、媚俗化。如某报记者被指责为有新闻敏感但没有基本的做人道德，因为他知道路上有一个坑，在雨中呆了将近一个小时，不是为了提醒过往行人，而是为了拍5张骑自行车的人过坑跌倒的照片。 　　二、地方电视台主持人“走基层” 　　笔者作为地方台的主持人，在工作实践中对“走基层”在地方台的作用深有体会。 　　首先，将主播台从演播室延伸到新闻现场，延伸到广大基层，延伸到老百姓的眼前、身边。一次，我采访一位种玉米的农民兄弟，他家的种子出了问题。当时他站在庄稼地里，手扶着长了一人多高但籽粒不成的玉米杆，说着说着，这位五尺高的庄稼汉眼泪纵横…… 　　从那以后，我再看到庄稼地时就多了一份情感，在播报农业受灾的新闻时，就蕴含了一份感同身受的情绪。 　　其次，主持人只有贴地皮、接地气、才能有底气，有灵气，有生气，才有人气。 　　无论是播报还是访谈，无论是坐在演播室里，还是站在舞台上，主持人都要做到心里有底，胸中有数。那这股底气来自哪里呢？来自知识的积累，娴熟的技能，更来自对各行各业、各个社会层面的深入了解和认识。 　　比如说，走进贫困户的家庭就增添了一份社会责任感；走进派出所就知道了基层干警的苦辣酸甜；走进军营我们就无形中增添了一份刚毅；走进学校的藏族班就分享了一份民族大团结的喜悦；走进鞍钢就知道了什么是热轧工艺，什么是冷轧工艺，知道了什么是板材、型材，什么是棒线材，更知道了钢铁是怎样炼成的；而走进乡村我们又知道了哪块地里是花生，哪块地里是大豆，知道了什么是化肥、什么是生物肥…… 　　可以说，媒