地方党报时评本土化策略.docVIP

地方党报时评本土化策略 　　【摘 要】时评作为新闻评论的主要体裁之一，越来越受到各地方党报的重视和读者群的青睐，并在社会舆论和媒体竞争中扮演着重要角色。本文在分析地方党报优势基础上，探索性地提出了地方党报时评“本土化”的要求和策略。 　　【关键词】地方党报 时评 本土化 　　新闻评论作为一张报纸的灵魂和旗帜，从其诞生那天起，就成为各报纸影响和引导舆论的重要手段。特别是在日趋激烈的多媒体竞争中，新闻评论已成为各级党报特别是地方党报与广播、电视、互联网以及3G手机等新媒体争夺市场的不可或缺的核心竞争力。而时评作为新闻评论的主要体裁之一，因其观点鲜明、思想深刻、形式灵活等优势，越来越受到各地方党报的重视和读者群的青睐，并在社会舆论和媒体竞争中扮演着重要角色。 　　由于时评是在新闻事实上的延伸、深化和升华，且大多涉及舆论监督，文笔辛辣、风格犀利，所以各报纸为避免引火烧身，总是对本地的新闻事件避而不“评”， 而是在全国新闻源中，选择受众关心的话题作评，进行“异地监督”。这种方式，至少有三个缺点：一是花费本地报纸版面和人力物力对异地进行评论和监督，与地方党报做大做强本土新闻的理念背道而驰；二是“千里之外”的事，很难引起本土受众关注和共鸣，容易削弱时评分量，降低党报的权威性；三是各地媒体都采取这种“异地监督”的方式，对全国性的热点新闻或公共事件同时展开评论，难免会有话题重复、观点雷同的现象，从而导致新闻时评的“同质化”。 　　一、时评“本土化”须与地方党报优势紧密结合 　　与本土范围内的其它媒体相比，地方党报具有三方面的明显优势：权威优势、深度优势、地缘优势。 　　作为党委机关报，地方党报直接受地方党委的领导，所发布的信息、报道的事件，其可信度、真实性等决定了它的权威性，这是其他媒体无法比拟的。因此，地方党报的新闻时评在引导社会舆论、推动问题解决方面也有着特殊优势。深度是近年来地方党报着眼媒体竞争着力打造的又一优势，也是体现大报风格，唱响主旋律、打好主动仗的重要手段和基本要求，这一点又与时评对热点???闻事件深刻冷静剖析的特点非常契合，有利于时评阵地的巩固和强化。而地缘优势则又是地方党报的又一张“王牌”，特别是新闻内容上的贴近性和形式上的亲切感，对于稳定当地读者群、提高受众忠诚度而言，是其他媒体不具备的，同时也为时评“本土化”提供了实践基础。 　　结合地方党报优势，时评“本土化”要着重体现三方面要求：一是思想性。思想性是体现时评深度的前提和基础，一篇完整意义上的时评，思想性应是重要组成部分。二是时效性。时评是建立在新闻事件基础之上的，是针对新近发生的事实所作的评论，而新闻是有“保鲜期”的，因此决定了新闻时评不能没有时效性。这就要求评论员要全面掌握新闻动态，增强新闻敏感性，准确地从繁杂的新闻事件中拎出读者最关心的事件，经过深思熟虑后，在最恰当的时机及时作评，有效引导舆论。三是针对性。突出针对性，就要强化时评的服务功能，力求通过新闻时评，一方面从改革发展稳定大局出发，解释和贯彻地方党委政府的方针政策，另一方面从推动社会进步出发，表达和反映当地人民群众的期盼呼声。 　　二、时评“本土化”须坚持正确的舆论导向 　　时评“本土化”要肩负起宣传党的主张、弘扬社会正气的责任。要紧盯正在发生的新闻事件，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，把蕴含社会主义核心价值和符合主旋律的因素提炼出来，及时展开评论，以昭示读者、引导舆论，深化新闻报道的影响。2012年11月1日，《徐州日报》刊发评论《城市管理工作的本位回归》，这篇评论的背景是，10月30日，徐州市城管办、徐州市文明办面向社会人士公开征集城市管理创新思路和建议。而在此前，市民对城管工作的满意度一直处于较低水平，甚至颇有微词。文章首先为相关部门高度尊重百姓在城市管理中的话语权、主动邀请群众“发声”的这种开门办城管的方式叫好，并指出城市管理工作，是每个城市共同面临的一个问题，而徐州市城管办这一做法回答了城市管理为谁管、如何管的问题，更为重要的是，它标志着城管工作队伍正逐步由决策者向执行者和服务者转变，而普通公众正逐步扮演起城市管理者的角色，同时呼吁市民踊跃参与城市管理。文章刊发后引起普遍反响，城管工作更大程度上得到了市民理解，市民与城管执法人员的关系也日趋和谐。 　　时评“本土化”也要肩负起针砭时弊、促进社会进步的作用。要充分行使舆论监督职能，对影响经济社会发展的突出问题和丑恶现象充分展开批评。其中须注意的是，要把社会和谐稳定放在首位，以理性建设的态度促进社会进步。2012年8月28日上午，徐州市委、市政府召开全市百姓办事“零障碍”工程工作推进会，少数单位无故缺席会议，市作风办决定对无故缺席的单位和个人予以通报批评。《徐州日报》8月31日刊发评论《从缺席会议看作风缺失》，批评了无故缺席会议的