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地方外宣品制作应注意几个问题 　　画册、折页、明信片、贺年卡和影视宣传片等外宣品是开展对外宣传的重要载体和手段，在展示推介地方特色形象、促进对外交流与合作方面发挥着十分重要而独特的作用。一直以来，外宣品作为对外宣传工作中的基础性工作受到广泛重视，各级地方外宣部门先后制作推出了大量的外宣品。客观而言，这些外宣品为中国走向世界、世界了解中国发挥了重要的“桥梁”和“纽带”作用。笔者从事地方外宣工作已有十五个年头，亲眼目睹地方外宣品越来越丰富多样的同时，也发现地方外宣品制作上还存在着不少亟待解决的问题。 　　地方特色不够鲜明 　　浏览一些地方制作的外宣品，常常会有似曾相识的感觉。不管是画册还是影视宣传片，体例结构都差不多：“悠久历史+灿烂文化+美丽环境+便利交通+投资热土+未来蓝图”。同质化的外宣品，来源于功利色彩浓重的招商引资欲望。为了证明地方的吸引力和丰富性，各地想方设法挖掘整理自己的优势资源，方方面面、林林总总，汇齐了就想“一锅端”地呈现给海外受众，尤其是工商界人士，生怕漏了洒了，影响了招商引资的效果。如此带来的恶果便是：外宣品越来越厚，片长越来越长，内容却越来越模糊，具有地方鲜明个性特色的内容越来越少，感染力和影响力因此也大打折扣。 　　鲁迅先生说过：越是民族的，越是世界的。地方外宣品最吸引人的，便是其鲜活而蓬勃的地方文化、地方印记。不求面面俱到，只求突出重点、抓住特色，这应该是地方外宣品制作过程中，最该遵循和注意的原则。烟台去年制作的《人间仙境 醉美烟台》大画册，广受海内外人士好评，并荣获第十届山东省对外传播奖一等奖。其内容并不复杂，只是精选了一百多幅精美照片，从生态、城建等多个不同角度集中介绍了烟台令人陶醉的仙境风光，同时彰显了烟台“亚洲唯一的‘国际葡萄·葡萄酒城’”的独特文化特色。所以，它赢就赢在浓郁鲜明的地方特色上。 　　“自恋式”外宣品泛滥 　　对外宣传历来要求真实客观，但我们搞地方外宣的同志常常由于“爱乡心切”，在外宣品解说词中自觉不自觉地添加一些主观色彩浓重的东西。说到??源，不是“世间宝贝”便是“重要遗产”；说到环境，不是“美不胜收”便是“如诗如画”；说到社会，不是“富庶安宁”便是“政通人和”。如此用华丽词藻堆砌起来的“自恋式”外宣品，是很容易让人心生厌倦的。 　　新闻界有句广为传诵的名言：真实是新闻的生命。外宣领域也应该信奉一句箴言：客观是外宣的灵魂。对外宣传要讲政治、讲立场，这些都是应该牢记的，但立场观点的表达必须用事实来说话。好的外宣品都是只见客观事实，不见作者影踪的。对于客观的内涵：一是要少些主观情感色彩，不喜形于色，不添油加醋；二是实事求是，不过于粉饰，不矫揉造作。有道是“过犹不及”，外宣品切忌过分夸张、人为拔高、片面美化，千篇一律“高大全”。 　　笔者曾写过一篇题为《美丽中国的烟台剪影》的文章，分别以六个在烟台生活过的外国专家和志愿者的感受现身说法，客观地介绍了烟台在生态环保、城市建设、社会文明、文化产业、蓝色经济等方面的喜人变化。这六人都是海内外知名人士，他们发自肺腑的感言，给很多读者留下了深刻的印象。该文也被广泛转载，起到了很好的外宣效果。 　　统一规划管理亟待加强 　　在一些城市或地方，常见到由不同部门和单位制作的外宣品有相互不协调之处：一是推介的城市品牌不一致。譬如旅游推介“度假天堂”、经贸推介“投资热土”、文化推介“历史名城”、外事推介“友好城市”、外宣推介“和谐乐园”等等，不一而足。二是引用的统计数据不一致。譬如外来人口数、世界500强落户数、名胜古迹数等，各家有各家的数据，让人无所适从。 　　而这种各自为战的纷乱表象背后，折射的是大外宣格局的缺失。开展对外宣传，应树立“一盘棋”思想，各涉外部门和单位应该在外宣部门的统一号令下，共享信息和资源，统一口径，步调一致，抱团对外，这样才会产生事半功倍的效果。遗憾的是，目前很多地方还没有建立起一致对外的大外宣格局。统一规划管理的缺失，导致地方外宣品制作出现了“各吹各的号，各唱各的调”的可叹现象。唯有“各炒一盘菜，共做一桌席”，才能避免很多不应有的损失。 　　自2010年开始，烟台就在当地外宣部门的统一号令下，集结各涉外部门、单位乃至全社会，一致对外强力推介“仙境烟台”这一凝聚全民共识的城市品牌形象，使烟台的对外知名度、美誉度和影响力在短短几年内就有了明显的提升。 　　翻译准确度有待提高 　　外宣品的发送对象主要是不懂中文的海外受众，要让人家看得懂、看得明白，外文翻译自然成了非常重要的一环。翻译是跨语言、跨文化的交流，“语际转换”不可理解为单纯的、机械的两种语言的转换。首先，任何一种语言都有其特殊的规律和法则；其次，语言与文化密不可分，任何一种语言都有其独特的文化内涵。翻译是把具有某一文化背景的发送者用某种语言（文字）