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城市台娱乐节目“变”与“不变” 　　【摘 要】在中央媒体和省级卫视的挤压之下，城市台的生存境遇一直令人担忧，新媒体异军突起更加逼迫城市台必须尽快寻找突破口，以适应市场的竞争需要。娱乐节目是城市台网罗本地观众的法宝，但要想在竞争中脱颖而出，节目水准的提高和节目内容的创新是急需解决的问题。 　　【关键词】城市台 娱乐节目 本土化 参与性 　　目前我国电视市场已经形成了以中央台、省台、城市台为主体的竞争格局。城市台在全国有2000多家，但是在强势的央视和省级电视台的挤压下，城市台的收视率和影响力始终难以突破。面对激烈的竞争，城市台应该选择什么样的竞争策略？应该坚守什么？应该放弃什么？本文以娱乐节目为主，探讨城市台娱乐节目的发展之路。 　　一、城市台的生存状况 　　按我国目前的行政区划，城市台包括直辖市电视台、省会电视台、地市电视台、县市级电视台。在当今电视媒体环境中，城市台的生存状况并不乐观，大多数城市台面临着同样的难题：首先，资金短缺限制节目品质，人才外流进一步削弱自身实力；其次，市场分割日益严重，前有中央台和省级电视台的挤压，后有网络、手机等新媒体的冲击，城市台市场岌岌可危。 　　但是机遇和挑战并存。2011年10月国家广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，主要目的是限制省级卫视泛滥的娱乐节目，《意见》提出每晚19：30-22：00，全国电视上星综合频道播出娱乐节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出娱乐节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19：30-22：00播出娱乐节目时长不超过90分钟。①省级卫视以新闻立台，最重要的职责是传递信息和引导舆论，因而下发“限娱令”以防止卫视节目过度娱乐化是十分必要的。限娱令的颁发限制了卫视的娱乐节目，却给了城市台“可乘之机”，城市台必须抓住机遇，从娱乐节目上寻找突破口，形成自身特色，从而在竞争中突出重围。 　　二、城市台娱乐节目的“变”与“不变” 　　城市台想要让娱乐节目创造更高的价值就必须创新和改进娱乐节目，毕竟城市台的娱乐节目水准不高，如果仍然因循守旧就很难实现跨越式的发展。而城市台本身具有本土市场优势，容易激发本地观众的参与积极性，所以在探究城市台娱乐节目如何进步的过程中必须认清几个“变”与“不变”。 　　（一）城市台娱乐节目之“变” 　　1、策划特别节目树立品牌 　　城市台的独家策划主要是大型晚会或节假日特别节目。以大连台为例，其特别策划的“年度经济人物”颁奖典礼、“情动心动，大连行动”大型赈灾晚会获得了较大的社会反响，而春节特别节目“龙腾九霄过大年”和元旦特别节目“久久合家欢之新年音乐会”在大连电视台网站的视频点击率也较高。城市台如果没有诸如此类的特别节目为自己打造形象，只靠日常节目难免使观众觉得索然无味。 　　2、培养个性化主持人 　　主持人对节目的重要性不言而喻，在娱乐节目里主持人的作用更为明显。如“非诚勿扰”里机智幽默又富有哲思的孟非，“快乐大本营”里活泼搞笑，理性与感性兼具的何炅，“非你莫属”里尖锐毒辣、直言不讳的张绍刚等等。不敢说这些主持人成就了这些节目，但是没有他们似乎很难找到别人能撑起那样的舞台，达到节目的效果。 　　城市台不能因为资金问题草率使用主持人，即使难以请来大牌主持，也必须注重对台里主持人的全面培养和个性塑造。在选拔主持人的时候除了社会招聘还可以前往专业高校进行校园招聘，用丰厚的待遇吸引优秀人才。还可以举行主持人选拔比赛，既能扩大电视台的影响力，又能选拔出众的主持人。 　　3、节目包装体现频道特色 　　好的电视节目要具有自己特有的包装。这种包装是多方面的，包括标志、音乐、节奏、主持风格以及许多台上和台下小的细节等。它代表一种栏目文化，会随着节目深入人心。② 　　娱乐节目的包装除了有个性化主持人，色彩色调和舞台设计也极为重要。色彩色调定位，主要依据频道、栏目、节目的特点，通过协调、鲜明的单色或者复合色来确定包装的主色调。既要突出频道理念，体现频道品牌，又要考虑目标受众，与频道、节目、栏目的风格保持一致。以唐山电视台为例，其生活服务频道面向城市，选择了以淡黄色为主的主色调，力图推崇时尚，立足城市百姓和青年观众；其公共频道定位以地域农村观众为受众群，整个频道的包装以生机蓬勃的绿色为主基调，从频道的宣传片、节目片头、节目导视到栏目的角标、字幕等都有所表现，充分体现了公共频道是城乡联系的绿色纽带这一理念。③ 　　4、利用新媒体扩大影响力 　　（1）加强台网联动。台网互动有助于提升节目的关注度，扩大节目受众范围从而提高电视台的影响力，这是城市台需要努力建设和完善的地方。可以借鉴央视、安徽卫视和东方卫视等率先成立网络电视台的中央级、省级媒体，他们现已步入台网联动较为成熟的阶段——在电视台的