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基于社会网络分析法微博空间意见领袖识别模型 　　【摘 要】意见领袖概念自20世纪40年代被提出以来，就一直受到学界的广泛关注。伴随着互联网的普及而出现的网络意见领袖，更是对社会舆论的形成和引导造成了巨大影响。如今，微博的兴起，不仅为意见领袖提供了全新的活动平台，而且使得意见领袖的特点和地位都发生了变化，如何识别和分析微博空间意见领袖变得极为重要。本文在以往研究的基础上，运用社会网络分析方法，对微博空间意见领袖识别模型进行了构建和分析。 　　【关键词】微博空间 意见领袖 社会网络 　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底中国网民数量达到5.38亿，增长速度趋于平稳。其中微博使用人数在这一年达到24988万人，比上一年暴涨近300%。由此可见，微博在网络空间中达到了一定的地位。微博用户也组成了一个群体，然而在每个群体中都会有主导这个群体意见和观点的极少数的一类人，这类人我们称之为意见领袖。微博空间中的意见领袖与传统的意见领袖有许多相似之处，然而又有明显的不同，本文主要是对意见领袖进行识别，指出哪些微博用户属于意见领袖。 　　一、相关研究 　　近几年随着微博的兴起，对微博各个角度的研究也随之深入。周庆山等人提出了识别意见领袖的指标是粉丝的关注以及引起粉丝的支持或反对，具体是评论和转发两个动作。并对微博意见领袖的传播内容进行了研究①；王君泽等人采用了5个维度构建识别模型，分别是微博用户的关注用户数量和粉丝数量、身份是否被验证、发布的微博数量、微博转发量和回复量以及微博观点认同度，从而建立识别模型②；丁汉青和王亚萍采用观察法和文献综述法建立了一套判别SNS网络空间中意见领袖的指标体系——中心性、活跃性、吸聚力和传染力四个一级指标③；安亚辉研究了微博意见领袖的特征并认为意见领袖是综合型的，即没有领域之分④。陈然等人提到了舆论领袖的筛选思路：将论坛划分为不同的兴趣空间，在某一空间利用参与者的行为数据采用聚类分析法，从被关注度、主动性及认可度选择适当的分类变量，将参与者分为不同类别，筛选出舆论领袖；余红在国外学者提出的“影响力扩散模型”基础上构建了“网络舆论领袖筛选模型”，以强国社区中日论坛为研究个案，运用该模型来筛选论坛舆论领袖⑤。 　　二、微博空间中的意见领袖 　　意见领袖这个概念最早是由拉扎斯菲尔德等人于1948年提出来的。意见领袖会把他们从媒体那里得到的信息连同他们对信息的解释一同传播给其他人，通过研究，他们提出了“两级传播理论”。 　　微博（Microblog）的迅速发展为人们之间的沟通交流提供了新的便利的平台。人们可以在微博空间中发表自己的言论，这个自由的平台也使普通百姓与社会中的高层领导、娱乐圈中的影视明星、社会中的精英、企业家等之间有了更多的交流，缩短了他们之间的距离。在任何一个群体中都会出现某些人，这些人对群体中其他人的行为产生很大的影响，群体中其他人对这些人的言论比较赞同。这些对某个社会事件有着独特的看法和视角，其言论受到很多人关注的人群被称为该空间的意见领袖，意见领袖会对该群体的言论有导向作用。 　　在微博空间也不例外，它也有自己的意见主导者，有自己的舆论偏向，是谁引导了微博用户的舆论，谁对微博用户的行为产生了不容忽视的影响。我们定义这些舆论和行为的影响者为意见领袖。正如北京大学教授程曼丽所说的：“就信息或言论扩散的特征而言，微博呈现出塔形结构。处于塔尖的是传统概念中的‘舆论领袖’”。微博中的舆论领袖也即“意见领袖”。意见领袖在微博空间中属于“信息富有者”，经常会发表一些主贴且其发表的言论能够在微博空间内产生较大的影响，有较多的赞同者和粉丝群体支持，是微博空间中的“活跃分子”。 　　三、社会网络分析方法 　　社会网络分析方法是近几年形成的一种新的对社会网络关系进行分析的方法。它主要是以图论和矩阵为基础将社会中的人与人、人与群体等之间的关系以直观的图的形式表示出来，特其更直观更清楚的呈现在人们面前。 　　1、社会网络分析方法概述 　　在社会网络分析方法中有密度的分析，中心性的分析以及入度和出度的分析等等。中心性是一个重要的个人结构位置指标，评价一个人重要与否，衡量他的社会地位和声望等常用的指标。中心性分成三种形式：程度中心性、亲近性、中介中心性。入度和出度是表示某特定行动者的入度值和出度值的高低，表示该行动者与其他行动者的交互状况。入度通常描述特定行动者被其他行动者认可和欢迎的程度，入度越高表示学习者之间的交互越频繁；出度用来表示特定活动者与其他活动者交互的主动性和积极性。 　　2、社会网络分析法在微博空间意见领袖识别中的应用 　　在社会网络分析法中主要用到了中心性分析。本文主要用UCINET软件进行过程的计算和操作，以矩阵