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地缘政治、媒体结构与对俄传播战略转型 　　在中国的国际传播或全球传播领域，俄罗斯一直扮演着一个“不轻不重”的角色：“不轻”一方面根源于中俄两国紧密的地缘政治经济关系，使得俄罗斯不可能被忽视，另一方面表现于中国与苏联在意识形态领域曾经的阵营伙伴关系，以及中国的社会科学（尤其是新闻学）与苏联的师承关系；而“不重”更多地肇始于苏联解体之后俄罗斯和中国同时向“西”看，两国的“世界观”发生了180度转向，导致两国民众特别是中青年一代如今更熟悉西方，而更不了解彼此。 　　然而，俄罗斯在世界舞台和国际传播领域的重要性是毋庸置疑的。中国的对俄传播亟需新的理念、视角和策略设计。 　　一、理念革新：“全球权力转移”与地缘政治 　　加拿大传播政治经济学者文森特·莫斯可（VincentMOSCO）认为，研究传播就是研究社会关系（relations），两者不可分离。那么，以这个视角看待对俄传播或者说中俄传播，我们首先需要关注的就是两国复杂的社会关系，从外交到经贸再到媒体和人员往来。在众多关系中，我们认为日渐复杂的“地缘政治”（geopolitics）正在成为推动对俄传播战略转型的重要背景。 　　伴随着金融危机的蔓延和“金砖国家”的崛起，全球权力格局正在发生着多个层面的转移，从传统意义上的“东一西”关系和国家实力对比，到跨国社会阶层的重构等等，一种“权力转移”（power shifts）的话语正在得到更多的关注。在这一背景下，中俄作为金砖国家的成员，不仅在经济意义上相互崛起，而且作为邻国形成了崭新的地缘政治和经济关系。 　　首先，中俄两国已经建立起较为牢固的战略协作伙伴关系，并在联合国、上海合作组织和“金砖国家”机制等国际场合展开多种多样的合作。这种战略关系的取得，离不开两国政治领袖的引领和谋划；它的长久维系和发展，更需要双方内部强大的民意支撑。换句话说，两国人民对彼此国家的好感、信赖和认同，是两国世代友好的根基所在。只有这样，两国关系才不会因为领导人更替和国际风云变幻，而发生大的波折。考虑到俄罗斯多数人口并没有到访过中国，他们对我国良好印象的获得，很大程度上需要??过媒介传播手段。 　　其次，外交布局方面，俄罗斯是中国强大而可靠的邻居和朋友。在维护世界和平、促进共同发展的旗帜下，在捍卫中国的主权、安全和发展利益的前提下，中国致力于同主要大国、新兴经济体和周边国家发展友好关系。俄罗斯的特殊性在于，它身兼这三种角色于一身。作为一个大国，俄罗斯超强的军事实力可以同美国抗衡，老牌帝国的外交手腕和政治资源，也令其在国际舞台上举足轻重；作为一个新兴经济体，俄罗斯在全球经济治理、塑造国际政治经济新秩序的过程中，也发挥了重要作用；作为中国的邻国，俄罗斯在中国周边外交布局中的地位也十分突出。因此，一个友好的、持正面印象的俄罗斯对中国的重要性不言而喻。这需要中国运用多种传播方式对俄施加积极影响。 　　再次，经贸合作方面，中俄两国都面临着发展经济和改善民生的任务。长期以来，两国经济结构一直有着很强的互补性。中国现代化建设所需要的石油、天然气等能源和其他重要的原材料，有相当一部分是从俄罗斯进口。尽管中俄都在推行能源多元化战略以规避风险，但未来相当一个时期，彼此仍然是十分重要的能源贸易伙伴。考虑到中俄两国与西方关系的不稳定和不可预期，两国间保持巩固的能源关系，不仅在经济上，在政治和安全上也非常重要。另外，中俄两国在武器贸易上的合作，在西方对华禁运的背景下，更显得弥足珍贵。 　　尽管在“全球权力转移”的背景下，中俄之间的地缘政经关系日益紧密，但当前，俄罗斯国内的“中国威胁论”却有上升趋势，主要有三种表现：中国人口对外扩张威胁论、中国能源附庸论和中国经贸威胁论。造成这种“被中国威胁”的心态，有着深层次的历史、社会和经济因素。历史上长期形成的“欧洲中心论”的优越感和对西方文化的认同；近年来中俄综合国力的逆转；媒体为经济利益散布传言；极少数中国人在俄形象不佳等都是原因。 　　俄多数民众对中国参与远东和西伯利亚开发、扩大在俄经济存在持戒备心理。俄罗斯大部分民众也反对自由贸易，部分民众对中国综合实力的上升也充满怀疑和恐惧。 　　当然，尽管担忧的心理实际存在，但俄罗斯人对中国的整体认知和求知正在发生显著的变化，这是中国改革开放、经济快速增长和来自两国高层积极推动的文化交流等过程的重要成果，而且俄罗斯媒体对中国也投以了更多的关注。在这个意义上，中国的对俄传播需要从“使用与满足”理论的触角入手，首先满足俄罗斯社会对这个快速“崛起”的邻国的“好奇心”，讲好“中国故事”；然后抓住机遇，将对俄传播作为中俄两国人文交流的重要驱动机制，协同其他官方和非官方渠道，全面提升中国在俄罗斯媒体，更重要是俄罗斯人民中的形象。 　　二、视角转向：历史、国内政治与媒体结构 　　在俄罗斯国立高