小屏微传播悄然奔涌移动互联网浪潮.docVIP

小屏微传播悄然奔涌移动互联网浪潮 　　进入21世纪第二个10年以来，基于移动互联网技术的信息传播，手机尤其是智能手机以其工具性、实用性和便捷性，成为人们阅读、娱乐、社交、购物的主要渠道之一。 　　CNNIC2013年7月17日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，半年共计新增网民2656万人；手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加约4379万人，高于其他设备上网的网民比例，成为目前互联网增长的主要来源。[1] 　　似乎在不经意间，以智能手机为主要载体的移动互联网浪潮奔涌而至。 　　一、小屏日益大众化 　　2012年7月，中国智能手机出货量首次超过PC机及平板出货量；同时，调研机构IDC公布的《中国手机市场季度跟踪报告》显示，2012年第二季度中国手机市场整体出货量约为8600万部，同比增长率为10.4%。其中智能手机对比上一季度增长25.6%，占整体手机市场51.3%，首次超过功能手机。[2] 　　技术的飞速发展，让手机功能不断实现升级和突破，尤其是智能手机的推出，为新的功能扩展提供了条件，手机上的各种应用让人应接不暇，小屏上的技术和传播革命不断上演。 　　在手机功能应用上，最早出现的传播形态是手机报。手机报以其优势独特、下载方便、集纳性强、订阅费低、流量免费、参阅率高、互动性强等优势，一经面世，引来百舸争流，门户网站、传统媒体、运营商等，竞相进入这一领域。 　　如今，经过多年的发展，手机报、手机彩信报等，拥有较大的用户群体，成为新闻信息传播的重要渠道之一。比如，四川手机报已经成为中国最大的省级手机媒体，总用户量976万（彩信用户495万， 短信用户481万），总计费用户数为450万左右。 　　而从手机报、手机彩信报，到微博、微信等，再到各类功能应用客户端，手机已经渗透到了人们日常生活的方方面面，手机的功能早已不再局限于以往的通信联络功能，而成为满足用户休闲娱乐、获取信息、社交网络、定位导航等需求的重要载体。 　　相比手机报，各类手机浏览器、新闻客户端等应用功能的推出，使得信息传播渠道更加多元、多样，传播形态更加丰富、完善，成为手机用户的重要装机选项。 　　2013年4月，搜狐宣布其新闻客户端用户过亿，网易则称其新闻客户端下载量超过7000万。而号称全球第一的UC手机浏览器，2012年底用户就突破了4亿。 　　小屏的使用日益大众化，而争夺则日益白热化。细心的人会发现，网易新闻客户端的广告出现在武汉街头的公交车车身上。 　　虽然尚无明确的赢利模式，各家到目前为止，都还是净投入，但对手机这一载体的看好，对前景的期待，都不约而同地加大了对用户和阵地的争夺。 　　二、微传播渐成主渠道 　　中国广告协会报刊分会联合央视市场研究（CTR）监测60个城市数据显示：从2010年到2011年，仅仅1年的时间，报纸读者流失了350万。更值得一提的是，越来越多的年轻人渐渐离开了报纸。监测显示，35岁以下人群读报的比例2005年为47.6%，2011年下降到了31.3%。其间，“50后”、“60后”的读报比例几乎没变，“70后”下降一点点，而显著下降的是“80后”这一年龄段的人群。[3] 　　人类的天性充满好奇，人们对信息的需求是硬需求，流失的年轻读者在手机上找到了“归宿”。 　　互联网消费调研中心（ZDC）进行的2012年手机用户属性调查显示，从年龄来看，25-34岁人群是手机用户的主力军，占比46.2%。其次为18-24岁群体，在参与调查的用户中占据29.4%的比例。35-44岁群体占比为17.7%；从学历来看，参与调查的手机用户以本科学历为主，占比达到46.6%。其次为大专学历用户，占据28.3%的比例。[4] 　　手机作为一种载体，即时更新、获取便捷，构成微传播的独特优势。 　　手机传播打破了传统媒体在时间上的限制，极大压缩了信息传播的物理空间，呈现出及时性的特征，受众可以在任何时间、任何地点接收信息，真正做到“足不出户，便知天下事”。 　　无论是传统媒体时代，还是微传播媒体时代，时效性永远是最关键的要素。因而，不少业内人士把2011年7·23温州动车事故，作为微传播的标志性、里程碑式案例。 　　2011年7月23日20点38分，D301次列车行驶至温州市双屿路段时与D3115次列车追尾。网络ID为“袁小芫”的微博网友是D301次列车上的乘客，事故发生4分钟后她发出了第一条微博，比国内媒体在互联网上的第一条关于“列车脱轨”报道早了两个多小时。 　　23日当晚，身在事故现场的一些微博用户不断更新关于现场的种种图片、文字信息，短时间内，甬温线特别重大铁路交通事故迅速以图文并茂的全透明方式在全国民众面前得以展现。[5] 　　有人称2011年作