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广播电视线性传播弱点及对策 　　【摘 要】广播电视呈现的物理性状是线性传播，其最大弱点就是转瞬即逝和信息接收的被动性。在充分认识弱点的基础上，本文从充分利用网络技术；全面提高主持人素质，提高各个时段的节目质量；充分发挥广播电视语言画面的审美，拉近传播者与受众的空间距离；优化节目编排等方面提出应对之策。 　　【关键词】】广播 电视 线性传播 　　媒体的基本物理形态大致有这样几种。1、平面媒体：主要包括印刷类，报纸、杂志等定期出版的刊物。2、电波媒体：主要包括广播、电视、电影等。3、网络媒体：主要包括互联网及移动通信覆盖的各类电子终端。这几种媒体的传播方式又呈现出不同性状，平面、线性或立体，其中，电视广播为线性传播。了解了广播电视的线性传播的性状，有利于分析广播电视的优势和弱点，从而寻找对策。 　　广播相较于其他媒体有其自身的发展优势，比如，传播面广，传播迅速，制作简单和低成本，感染力强；电视则汇集了画面、声音和文字，现代技术的突飞猛进，使得电视在几年间快速实现了新闻的声音和画面的现场直播，成为最有优势的媒体之一。在现行国家政策框架下，广播电视还具有资源相对垄断的主观优势。由于广播电视都是线性传播，其弱点也不容忽视： 　　1、传播信息稍纵即逝。虽然电视可以使用的手段较多，但仍难以避免稍纵即逝，无法马上回看。广播听众只能用听觉捕捉信息，由于汉语中同音字、词非常多，在捕捉声音信息过程中，产生误解已不是偶然。另外信息储存性差，难以查询和记录。 　　2、信息接收的被动性。由于技术进步，同一时间电视画面虽然可以出现多个让受众选择，但选择仍受限制；而平面媒体每期刊物抵达受众端时，受众可以在同一期刊物中寻找感兴趣的内容，有选择的阅读。而广播的收听却相当的被动，尽管可以选择波段，调换频率，但同一时间只能接受某一个内容。 　　3、线性的传播方式，使得广播电视内容按时间顺序依次排列，听众和观众受节目顺序限制。平面媒体在同一时间展示给受众的是该媒体平均质量，一版二版头条二条……读者比较容易找到重要或品质高的内容。???广播电视不同时间不同节目展示的是不同的主持人、记者和幕后的编辑，这些主持人说出的内容都在该时段一定程度代表了该台的水平，未必每个主持人此时此刻都处于最佳状态，也未必每个时段都受欢迎。当今的广播中有大量的直播节目，在线性传播中会难以避免的出现短板情况。有时听众为了接收优质节目会耗费时间耐心等待或者调换频率。相对而言，电视还有大量的录播节目，制作相对精良。 　　4、广播只有声音，没有文字和图像，听众对广播信息的感官处理单一，注意力容易分散。 　　充分了解广播电视的弱点，有利于找准对策。 　　1、充分利用网络技术为广播电视开创新的传输方式搭建坚实的平台 　　广播电视与网络的融合已成为一种趋势。网络广播电视集中了互联网与音频广播、视频电视的优点，使流动、易失的广播电视信息变为有形的、可记录的、可选择的、可反复收听的。而且网络可以为节目的前期、中期和后期提供强大技术支持，使广播电视节目的前期准备更为充分和有目的性。在广播节目进行中，互联网可以成为继电话、短信之后又一个和听众实现互动的技术手段，比如现在广泛应用的微信，不仅有文字，还有声音，更适合广播使用。目前各台都建有自己的网站，实现了广播电视的网上同步播放，但只有少数的台或节目可以保留，供听众和观众有选择的收听收看或反复收听收看，多数节目还不能被保存。因此，技术层面的支持尚有文章可做。 　　2、加强对主持人的培养，提高各个时段节目的质量，使广播电视从业者整体素质全面提高 　　物质产品生产早有质量标准，文化的、意识形态的产品也有质量标准可循，北京电台做到了。早在2002年，北京交通广播率先通过了ISO9001国际质量管理体系认证，2003年这一做法又推广到全台，使北京电台成为全国首家通过质量认证的电台。另外北京台还为广播产品设置了这样的流程：频率定位——节目研发——质量监督——产品销售——售后服务——市场回馈。这一管理机制，使电台奉献给广大听众的是经过严格筛选把关的优秀广播产品，它不仅得到受众高度认可，也得到了广告客户的青睐。电视由于处于上升的优势期，招募优秀主持人相对容易，但主持人对节目质量的直接影响仍不可小觑。一些专业性很强的节目，如财经类、法律类、科技类、医疗保健类、房产类等等，深厚的知识储备对主持人至关重要。要么主持人尽快用专业知识武装自己，要么以具有良好语言表达的专业人士替代主持人，要让这类节目更具可听性和权威性。 　　与此同时，在拥有基本业务和综合素质的基础上，广播电视人更要学识渊博，即便是主持不熟悉领域的话题，也应该掌握较全面的资料，否则很难谈到点子上，这就要求主持人成为“杂家”或通才。总之，主持人要不断学习各方面的知识来充实自己，做节目内容的有心人，更好