广播驶向蓝海风向标.docVIP

广播驶向蓝海风向标 　　《中国广播》杂志创刊20周年了。这20年，正是中国广播不断解放思想、迎接挑战、改革发展、硕果累累的20年，也是《中国广播》立足广播、面向广播、展现广播、服务广播的20年。《中国广播》以敏锐的触角，坚持引领广播发展宏观战略，关注国内外广播发展的新实践，呈现最新的思想理论成果，以突出的思想性、实践性、理论性成为全国广播界的一面旗帜和广播人的良师益友。 　　就天津广播而言，我们及时从《中国广播》杂志上了解了党和政府对广播事业、产业发展的新政策，对新闻舆论导向的新要求，借鉴中央人民广播电台和兄弟广播电台改革发展的新经验，分享专家学者们有关传统广播创新和新媒体影响的新观点、新思路。天津广播在发展道路上的探索，也不断被《中国广播》所记录，所介绍。在此，请允许我们代表天津广播人，对《中国广播》杂志在中国广播前进过程中做出的历史性贡献表示真诚的感谢和由衷的敬意！ 　　在网络兴盛、媒体融合的大背景下，当代中国广播正处于一个挑战与机遇并存的关键时刻，而世界广播，特别是发达国家的广播也面临着继电视普及之后的又一次重大转型。从另一个角度看，广播人需要审时度势，在新时代重新认识广播价值，重新认识广播受众，重新认识广播的责任、内容、生产流程、发布平台和终端。以下仅就广播下一轮发展的趋势做一梳理，抛砖引玉，期盼在《中国广播》上看到更多真知灼见。 　　一、回望广播改革发展四个阶段 　　改革开放以来，几代广播人接续努力，走出了一条中国特色的广播改革发展之路，可以分以下四个阶段。 　　1.“珠江模式”时代：当代广播整体改革的开端（1986～1991年） 　　1986年12月15日，珠江经济台的开播标志着一个新时代的开始。广播开始摆脱了照本宣科、我播你听的旧模式。 　　中国广播新时期的发展始于广东。上世纪80年代，毗邻香港的广东，许多听众都听香港广播，加上电视机普及带来的竞争，广东广播到了非改不可的地步。怎样才能让党和政府的声音能够喜闻乐“听”，又能坚持正确舆论导向？怎样才能与时俱进，满足群众需求，提高广播的影响力？广东的广??人考察了香港广播，认为先进的广播方式是广播界专业人士共同创造的，资本主义可以利用，社会主义也可以利用。大胆引进境外先进的广播模式，积极发出自己的声音，是改变广东广播被动局面的重要条件。 　　“珠江模式”的成功印证了这一点，当时的广播电影电视部也组织了三期全国培训班，介绍“珠江模式”的经验，参考“珠江模式”，全国先后诞生了88个经济电台。天津经济台也于1989年开播，领一时风骚，受到听众欢迎。 　　今天回望“珠江模式”，它的价值不是开办了专业的经济台，而是突破了原有刻板的节目形态和话语模式，回到遵循广播传播规律的道路上，最明显的标志是大板块、主持人、直播式、双向互动（互动的工具是电话）。与此同时，广播广告经营初露端倪，广播的产业属性开始呈现。 　　经济台创办之后，其他频率也采用同样方式回归广播规律，贴近听众。这时，同质化竞争出现了，部分和阶段性地解决这个问题的开端是1991年交通台的出现。 　　2.改革与发展的布局：系列台逐步建立（1991～2002年） 　　1991年，中国第一个交通广播——上海交通信息台诞生。上海市政府利用该频率为司机提供及时有效的路况信息，疏导城市交通。随后各地出现开办交通广播的热潮。全国省（直辖市）、地、市的广播频率数在这期间也逐步增加。上个世纪90年代，音乐台、新闻台、生活台等系列电台在全国各地相继开播。天津电台在这个期间继经济台之后，又陆续开办了新闻、交通、音乐、文艺、生活等六个频率，频率数是改革初期的两倍。为了避免频率之间的同质化竞争，各地电台在宏观上都加强了调控。天津电台提出了进行系列台的规划、布局的管理要求。北京电台则用“红灯、黄灯、绿灯”的节目原则来规范系列台的布局，强化频率专业定位和市场细分。 　　广播的分众化，突出互动与伴随性，深化了对广播规律的认识，不仅提高了广播的影响力，带来了良好的社会效益，也带来了可观的经济效益。2002年，已有多家省级电台广告收入超过亿元，天津广播的经营收入达到1.2亿。 　　这期间，广播调频因为抗干扰能力强、音质好而成为发展主流。另外，还有一个趋势悄然呈现，这就是数字化和网络开始影响广播。1996年12月，珠江经济台率先在中国内地开展网上实时广播。2002年，天津电台也开辟了广播网站，实现文本、图片、音频的网上在线播出。这一变化基本上与发达国家广播电视媒体的变化同步。 　　3.加速发展：类型化广播兴起的准类型化时代（2002年至今） 　　随着全国广播的发展，广播规模，特别是频率数（节目套数）快速增长，由一千多套节目增加到近三千套节目。天津电台在这个时期节目由六套增加到十套。一些省辖市上空的广播频率，由原来的十个左右上