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广电财经媒体新闻报道价值及评判标准分析 　　摘 要：本文以新闻价值包含的时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性五因素为基点，以最新的新闻事件为线索，论述了财经报道新闻价值的评价标准。作者认为，财经报道的新闻价值五因素有主次之分，广电财经媒体目前通行的以收听收视率为价值的评判标准存在缺陷。 　　关键词：新闻价值 评判标准 收听收视 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】 A 　　一、绪论 　　“新闻是新近发生事实的报道”①。新闻价值是新闻工作者用以衡量客观事实是否能构成新闻的标准。然而，有价值并不等于价值高，毕竟新闻价值存在于报道写成之前和写成之后两个层面。或许是因为对新闻价值的定义仍存争议，因此目前对如何评价新闻报道的价值高低，一般只是笼统地说它反映了媒体的价值取向和从业人员的功力，实践中还要看社会反响，甚至需要凭借从业人员的经验???再深入一步分析，社会反响多少带有当时的主观意志，受到客观外界某些条件的限制。例如，对广电媒体报道的社会反响，很大程度上以当时的收听收视率（网络媒体是点击率，纸质媒体是发行量）来评判，对报道的新闻价值的评判显然受到外界因素的干扰。 　　随着生活节奏的加快，媒体，尤其是网络新媒体的新闻报道常以“赚取眼球”为目标，新闻的价值取向被淡化。这里还引出了另一个问题：中外新闻界均认为的新闻价值的重要性、显著性、时新性、接近性、趣味性五因素有没有主次之分？当一条重要性突出与另一条显著性突出的新闻放在一起，哪条的价值更高？此类问题可能是从业人员天天遇到的实际问题。虽然在遇到这类问题时，这样或那样的编排取舍有时算不上是原则问题，然而却很可能一不小心暴露了媒体的价值取向和品位。 　　二、新闻价值包含的五因素中，重要性与其他四因素不是并列关系，而应是“一带四”的关系 　　“重要性是新闻价值的主要因素，也是核心因素。要掌握新闻价值，首先应当抓住这一因素。”②然而在实践中，报道中的重要性因素被其他因素抢夺了风头的事例并不少见。例如，不少媒体报道了在前不久的2012年度CCTV十大经济人物颁奖会上，王健林与马云就“十年后电商份额是否过半”约了一场标价亿元的对赌，赚足了世人的眼球。说起来，CCTV十大经济人物颁奖会，某种程度上是中国经济的年度风向标，然而，它却被名人的亿元对赌抢尽了风头。虽然王健林、马云都是数度入选胡润富豪榜的著名人物，但报道这场对赌却并没有重要的新闻价值。因为这是一场注定没有输赢的游戏，对赌的标的范畴、计算检验标准、最后由谁来评判、信用支付保证等都没有明确约定。作为有责任的媒体，很容易分辨出这只不过是名人的玩笑而已。 　　按照新闻价值理论，只要满足“时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性”五因素中的任一因素，事实就有新闻价值。在对CCTV十大经济人物颁奖会的报道中，“亿元对赌”毫无疑问满足了显著性因素；对马云在颁奖会上的穿着与王健林形成鲜明反差的报道，也颇有趣味性；CCTV年度经济人物对辩当今多数人都使用过的电子商务，更显时新性和接近性。然而，淡化了电子商务迅猛发展对传统商品贸易格局带来巨大冲击的重要性，把五因素中除重要性之外其他四个因素都加以突出的报道新闻价值就高么？答案其实已经明确清晰。 　　作为认真严肃的新闻人，如何评判那条报道，他心中的尺度应以离新闻核心内涵的远近以及事实的确定性为指标。“根据阿里巴巴的数据，2011年，全国的零售总额为18.39万亿元。2012年以来，电商销售额尽管有了突飞猛进的增长，达到了万亿元，但与2011年全年的零售数字相比，仅占5.4%。”尽管电子商务发展迅猛，但未来10年的变化并不是马云、王健林所能左右的，譬如，目前电商业大浪淘沙非常剧烈，高管离职也是此起彼伏。一个人才去留动荡厉害的行业，真能长久稳定地发展吗？再譬如，有人粗略统计，“2011年网络零售占到社会消费品零售总额4.3%，而天猫和淘宝就占据3.44%，占比高达80%。”阿里巴巴在电商行业中“一家独大”是否就是这个行业的最佳行业架构，是否能够长期维持？“除了一家独大的隐忧，电子网络销售的税收问题也是一大顽症。据反映，虽然销售已是老大，淘宝却一直被看做“被国家税收遗忘的角落”。淘宝网方面表示，淘宝网作为平台，交易额是平台卖家产生的，并非企业本身营收。而按照国家和各地方政策，平台商家应自觉缴税并接受政府监督。同时，税务局方面有关人士也表示，在平台商不介入的前提下，淘宝网600万小卖家的税收问题将难以解决。”③如今，淘宝天猫的销售已经在全国各地方省市的销售总额中排列第五，那税收还会继续被遗忘么？在税收的监控下，电商销售额的增长是否还能如此“爆炸”？这些显然都是疑团。 　　由于没有税收的监控，电商的销售额统计实际上是非常粗糙的。电商的销售额究竟是挖了店铺销售的“墙角”，还是创造了另外的销售额，对