微时代新媒体广播.docVIP

微时代新媒体广播 　　【摘 要】在新媒体冲击下，传统媒体面临的问题不是是否改变，而怎么改变的问题。和其他传统媒体不同，新媒体与广播天然冲突较少，且获益良多。当今社会已经进入了自媒体时代，尤其是微时代的到来，为当下媒体的发展提供了创新的机会。 　　【关键词】新媒体 微生活 手机广播 　　以微信、微博为代表的自媒体显然对传统媒体造成了巨大的冲击。中央人民广播电台中国之声，开设官方微博至今不到3年时间，广播与微博之间已经产生物理反应和化学反应，并且上升为节目的重要部分，逐渐地融入到广播节目的血液中。如今微信崛起，“微创新”进一步为广播提供了社交平台和发展机遇。 　　一、微信、微博和广播的互动 　　广播作为信息资源汇集的集散地，对于整个社会舆论有着较强的引导能力，其作用和功能的发挥关键在于信息平台的视野和高度。如当前微信自从上市以来，迅速受到高端用户的喜爱，广播可以利用微信展开互动，推动话题。相比传统的信件、网络论坛、电子邮件、短信平台，解决了传统互动平台的缺陷，实现了免费、及时、高质量的互动，且微信与微博一样具有良好的媒体功能和社交功能，据有关数据分析，当前的微信用户已经突破1亿，且多为年轻的高质量用户，这样广播通过开通微信平台，一方面实现语音互动，弥补无法开设热线的缺憾。比如目前一些地方台已经全面应用微信平台，实现广播的微时代发展。以FM881泉州音乐之声微信公众平台：qzFM881为例，在短短一个月内，从零到拥有755名粉丝，并对粉丝进行分组管理。每天发布群消息，预告节目、介绍当天微资讯，实现粉丝与主持人的实时交流，将听众的音频互动实时接入直播间，使电台节目互动更具多样化，拉近了听众与主持人的距离。 　　拥有5689名（截止到2013年8月底）粉丝的微信“FM881泉州音乐之声”主要介绍各档节目的节目预告，让粉丝对节目的最新动态一目了然，集休闲、娱乐、时尚、生活为一体。仅仅“下班欢乐派”一档栏目在短时间内已拥有2236名微信粉丝，以轻松搞怪为主线，结合节目“下班欢乐派”推出节目预告、当天连线商家等。 　　二、新广播开创新时代，新媒体创造新生活 　　阿基米德两千多年前曾经说过，“给我一个支点，我就可以撬起地球。”现代广播今天也提出：“给我一个载体，我就可以畅通中国，甚至于世界。”比如近年来智能手机广播的应用，为广播的发展推出一个公共服务信息平台，并以微信为载体向广大用户提供最新的实时信息，这一技术的发展与应用改变了传统新闻信息、广播信息的提供模式，能够在第一时间更有针对性地向用户提供最新节目动态，这也在很大程度上意味着广播已经步入了新媒体时代。比如泉州人民广播电台手机互动广播客户端还内置热点资讯、节目预告、微信、微博平台等互动功能，让听众随时随地掌握泉州人民广播电台的一举一动。 　　近几年伴随着我国汽车市场迅猛发展，全国的交通广播异军突起。据有关数据统计分析，近几年我国交通广播的广告总量增幅一直维持在25%以上，仅一年的广告收益最少达18亿元，可见其收益的可观性。交通广播每天主要提供公路信息、城市路况信息、航运信息、铁路信息、民航信息、气象信息、通讯信息、邮电信息，同时还包括交通管理部门的政策法规和政府通告等管理信息，在当今这个信息时代，这些信息对于处在动态之中以车代步的广大群众是十分重要的。比如智能手机、移动电视的投入使用，直播即时路况信息，提供点对点信息服务，使得广播更加贴身化和人性化，这些方式也成为争夺广播听众的一种重要手段和方法，并且结合其他数字化技术，实现终端接收的多样化，促进视频与音频的全面融合，为广播开拓更加广阔的前景。FM881泉州音乐之声开设了一档新节目“汽车欢乐派”，主持人和嘉宾一起介绍时下最新最实惠的车款，将交通广播与微信结合起来，听众通过微信参与互动，报路况、咨询车型等。 　　三、把握微时代的广播机遇 　　目前微时代的到来对于广播的影响是巨大的，业内人士曾经指出，广播要适应新时代的发展，必须要找准时机，运用新媒体，提出发展战略，确保自身资源的回归，充分实现广播跨媒体经营的战略性转变，同时，以内容为核心，以移动通讯技术、智能技术、互联网技术和广播技术，加强多种手段的结合，从而为人们提供更为有效的社会服务。这就需要广播把握时代广播的机遇，具体可以从以下方面入手： 　　1、丰富节目内容 　　微时代的到来，推进自媒体时代到来，可以说每个人都是一个媒体，都是一个信息源，甚至于其影响力超过一个传统媒体，不论是动车事故还是男童被挖眼事件，这些都可以让大家认识到微时代的威力和速度，但是单个的微信并没有取代媒体的审核编辑功能，因此，可以从节目的内容入手，通过微信征集新闻和线索，以此来寻找新闻常态，且这些信息多为最新最热的新闻话题，不仅使编辑选题方便高效，而且有利于吸引更多听众，比如FM88.1泉州