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文化产业输出与国家身份建构 　　【摘要】随着中国的快速发展，金融支持文化产业实现跨越式发展的最佳时期已经来临，在更高层面上实现国家的文化崛起。文章在国际贸易视野下，以我国文化产业的发展问题为研究对象，集中探讨三个方面的问题：我国文化产业的发展现状；文化产业的输出战略；文化产业与国家身份的构建。 　　【关键词】文化产业 文化输出 国家身份 　　2010年由财政部、中宣部等部门联合推出《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》（以下简称《指导意见》），正式从政策上鼓励金融支持和发展我国文化产业。《指导意见》主要提出：开发适合文化产业特点的信贷产品，加大有效的信贷投放；完善授信模式，加强和改进对文化产业的金融服务；大力发展多层次资本市场，扩大文化企业的直接融资规模；积极培育和发展文化产业保险市场；建立健全有利于金融支持文化产业发展的配套机制；加强政策协调和实施效果监测评估。随着中国积极的快速发展，金融支持文化产业实现跨越式发展的最佳时期已经来临，在更高层面上实现国家的文化崛起。在认真学习《指导意见》的基础上，本文在国际贸易视野下，以我国文化产业的输出问题为研究对象，集中探讨三个方面的问题：我国文化产业的发展状况；文化产业的输出战略；文化产业与国家身份的构建。 　　我国文化产业的发展现状 　　所谓文化产业，就是“以生产和经营文化商品和文化服务为主要业务，以创造利润为核心，以文化企业为骨干，以文化价值转化为商业价值的协作关系为纽带，所组成的社会成产的基本组织结构”①。文化产业有其内在的精神性、娱乐性等特点，包括为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合等等。此外，文化产业还包括与文化服务相关的产业，比如制作文化产品的相关产业、文化传播服务的相关产业、文化消费活动的相关产业以及含有较高文化内容的其他相关产品等等。 　　从2000年起，我国开始大力发展文化产业，至今已有十余年。根据资料显示，近几年文化产业成为新的经济增长点。比如2010年北京文化创意产业实现增加值1692.2亿??，较上一年增加近200亿元，占全市GDP的12.3%，在全国各地区中占比最高，文化产业已经成为北京市的支柱产业；广东作为东南沿海产业带中的核心地区，2011年文化产业增加值达到2524亿元，连续8年保持全国第一。再比如2010年湖南省文化产业增加值为811亿元，排在全国第7位，文化产业增加值占GDP的比重为5.1%，是全国6个占GDP比重超过5%的地区之一，文化产业已经成为湖南济发展的重要支柱产业；湖南文化产业的发展最直观的感受是湖南电视、动漫业的发展，2010年湖南广播电视台年经营创收突破100亿元，成为首个总收入超100亿的省级广电媒体；动漫产业产值达到46亿元，占全国动漫产值的近1/10。湖南省中南出版传媒集团股份有限公司2010年10月28日在上海证券交易所上市，市值超过200亿元，2010年末集团总资产达127亿元，实现销售收入102亿元，综合实力居全国出版集团第二、全国文化企业前三。此外，2010年云南省文化产业增加值达到440亿元，占全省GDP的6.1%，文化产业正在成为云南的战略性支柱产业。“十一五”期间，云南省启动实施了十大标志性文化设施项目以及30个重大文化产业项目的建设，极大地增强了文化产业发展的后劲。由此可见，随着我国的文化产业逐渐发展，我国的文化影响力也在逐年扩大。 　　文化产业与软实力的输出战略 　　2009年国务院审议通过了《文化产业振兴规划》，标志着我国文化产业发展已成为我国国家战略性发展产业。然而，从发达国家和地区来看，我国文化产业的出口份额并不高。以美国为例，每年美国文化经营总额高达数千亿美元，美国的文化产业已经超过其他产业出口份额，居出口贸易额的第一位，占40%的国际贸易市场份额。美国文化产业的发展统领全球市场份额自二战结束后一直到今天从未改变。“美国最富有的400家公司中有72家是文化企业，时代华纳、沃特迪斯尼、新闻集团等更是排在了前100强，而中国企业500强中找不到一家文化企业。”②日本文化产业的发展也可谓异军突起，后来居上。“2005年，日本的文化产业市场规模就已达到12兆8243亿日元，其中在海外的市场规模达到2599亿日元，世界市场份额仅次于美国居世界第二，以动漫、电子游戏、流行音乐为中心大量向海外出口。世界的动画片中有65%为日本动画片。”③韩国文化产业发展迅猛，得益于国家经费预算的高投入，韩国文化预算仅次于国防和教育。如“2005年文化的财政预算为1兆4252亿韩元，其中用于振兴文化产业的预算为1911亿韩元，占总预算的13.4%。2011年韩国文化产业部计划要求3兆3.709亿韩元预算，比2010全年度预算还高出6.2%的金额。”④ 　　我国文化出口一