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新闻栏目“扩大再生产”主动探索 　　【摘 要】“党报会客厅”是《蚌埠日报》新闻栏目“扩大再生产”的有益探索，“党报会客厅”栏目的影响力正是在新闻内容生产要素不断积累、增加和使用效率不断提高的情况下一步步由小变大、由弱变强的。本文以此为列，探讨地市党报新闻栏目“扩大再生产”的缘由、完成过程和取得的效果。 　　【关键词】《深读周刊》 “党报会客厅” 扩大再生产 　　何谓“扩大再生产”？它是指因生产要素数量的增加和生产场所的扩大，或者生产要素质量的改善和使用效率的提高，使生产在扩大的规模上进行的再生产；积累是扩大再生产的重要源泉。作为政治经济学上的一个概念，本文将这个词汇借用到《蚌埠日报》品牌栏目“党报会客厅”的扩容上，试图以此探讨地市级党报新闻栏目“扩大再生产”的缘由、实践过程和取得的效果。 　　“党报会客厅”栏目是《蚌埠日报》2009年顺应读者的需求、加大新闻内容改革力度、积极探索党报专栏创新而推出的。几年来，该栏目将党和政府的权威声音传达给基层群众，立足于市直各职能部门的重点工作与老百姓的生活进行沟通，立足于群众关心关注的热点难点问题进行对话，在珠城读者心目中的影响日益增长，同时也提升了《蚌埠日报》的品牌影响力和核心竞争力。 　　但是，我们在操作过程中也感到，“党报会客厅”栏目有其一定的局限性，由于不定期推出，版面和篇幅有时不能够保证，采访的对象以市直部门负责人为主略显单一，报道的面不够宽，特别是一个栏目开办时间一长，容易引起读者的视觉疲劳。如何有效地提高这一曾经被评为蚌埠市优秀新闻栏目的生命力？这个考题不得不引起我们的重视。 　　新闻贵在“新”字，新闻栏目也必须不断创新才能赢得读者挑剔的眼光。基于此，2013年初，《蚌埠日报》经反复斟酌和酝酿，借助《深读周刊》这个在珠城读者心目中已经形成的良好的品牌效应，决定拿出整版篇幅，将“党报会客厅”栏目“移位”到《深读周刊》A7版，并从内容和形式上进行较大程度的改革，也就是本文阐述的“扩大再生产”，正如我们在“开版的话”中对该栏目的再定位如此表述：将??承《深读周刊》“高端读者的定位，更多地提供观点和内容服务，在注重宏观性、重大性、典型性等的同时，更注重新闻背后的故事、深度原因的诠释、服务观点的启示和嘉宾魅力的展示，努力以真实感染人、以真情打动人、以真性吸引人”。 　　求“变”是扩大再生产的主因 　　一张总是老面孔、老一套的报纸很难得到读者的青睐，一个多年不变的新闻栏目无疑也容易引起读者的审美疲劳。要想留住读者日益挑剔的目光，对于“党报会客厅”这个已存在数年的新闻栏目来说，唯有求“变”才能使之焕发出新的生命力。 　　如何“变”？我们思考再三，决定不但要让这个品牌栏目继续留下，而且在已有的基础上“扩大再生产”，创新思路和举措，在形式和内容上来一次脱胎换骨的变化，以吸引读者的关注度和阅读兴趣。 　　在具体操作过程中，过去“党报会客厅”栏目基本固定在A2版头条位置，现在分双周固定发稿频率，在周五的固定版面——《深读周刊》A7版整版篇幅刊发稿件。截至今年8月底，已累计刊发“党报会客厅”栏目稿件16期，内容涉及城市建设、规划和管理以及农业产业化、考古、企业发展等方方面面；另外，不仅实现了报道内容的“扩容”，还在版面设计上下了很大的功夫，使版面更具有视觉冲击力。 　　按照求新求变的思路，我们始终贯彻三条编采原则： 　　一是增强策划力。新闻策划是报纸的强项，也正是专门从事深度报道的《蚌埠日报·深读周刊》的强项。实践证明，加强新闻策划，既能满足一定时期量上的要求，又能化被动为主动，不断激发读者的阅读欲和兴奋点。《深读周刊》接手“党报会客厅”栏目，坚持发挥自身的优势，抓住重要时间和重大事件的关键节点，每一期报道内容、每一位接受访谈的人物都需经过精心策划、精心挑选，力求做到期期成为“深水炸弹”，在读者群中掀起思维和思考的“波澜”。今年1月中旬，蚌埠市“两会”刚刚结束，《政府工作报告》中明确提出我市的城镇化率要达到55%以上，城镇化成为当时最热的词汇之一，也是珠城百姓关注的热点话题。《深读周刊》编辑部及时请来市住建委主任王宏做客“党报会客厅”，请她畅谈未来一段时期蚌埠推进城镇化建设之路径，并吸纳了来蚌参加安徽省小城镇发展研讨会的一些专家学者的观点，最终形成了《城镇化：“蚌埠奔跑”新动力》一稿，分为五个部分：话题背景、对话、精彩观点、声音、镜鉴，配发了照片和漫画，使版面有“声”有“色”，生气勃勃。 　　二是坚持独特性。报纸区别于电视、电台的一个特点，便是文字的魅力能得到充分体现。由于没有画面、声音直播的约束，报纸所采用的“嘉宾访谈”形式相对比较轻松，参与活动的嘉宾容易进入回答问题的状态，往往能够有超水平的发挥。例如，今年8月9日，我们请来了固镇县殷玉鹏家庭农场场主、固镇县玉鹏蔬菜专