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浅谈达利作品元素在广告中运用 　　【摘 要】本文介绍了超现实主义画家达利的绘画经历以及他的绘画作品，分析了达利作品的风格和视觉符号。达利的经典视觉符号在海报和各宣传画报中被广泛运用，并很好的吸引了受众的眼球，同时，该元素的运用也面临了跨文化的难题，需要融入当地文化，以便更好地宣传商品。 　　【关键词】达利 广告 视觉符号 跨文化 　　一、达利及其作品 　　萨尔瓦多·达利，出生在20世纪初动荡不安的西班牙，达利非常崇拜西班牙著名艺术家毕加索，从少年时代他就开始试图模仿他的偶像进行自己的绘画创作。如《明月下的静物》，可以看到毕加索、布莱克等人的影响。和那一阶段众多的艺术家一样达利曾经深受立体主义的引导和影响，但仍然强烈地流露出纯真的性格和属于个体的情感体验，他用自己的感受方式不断试图尝试着超现实主义的探索之途。在达利的作品中，以一种稀奇古怪、不合情理的方式，将普通的物象并列、扭曲或者变形，如“柔软的表”便是达利喜爱的题材，而且皆为大型雕刻，如《记忆的永恒》、《时间的尊贵》以及《时间的侧剖》。以《记忆的永恒》为例，此画在荒凉的海湾背景下添加了流动如液体的时钟。在这静谧的环境里，反而突出了运动，使得整幅画以静衬动。达利采用超现实的手法，创造出了梦一般的作品。 　　二、广告设计作品中的达利元素 　　1、雕塑 　　流动、融化、变形的原色用在雕塑作品中，《时间的轮廓》这个雕塑是达利对1931年绘画作品“记忆的永恒”的响应。雕塑中，钟表在指头融化，变成一个人脸的侧面，表明时间和人的结合。超乎想象的软化也表明了时间的状态，同时自然流逝的时间是可以被人类领悟的。时间变慢和它的非理性因素是达利想要表达的。 　　2、摄影 　　摄影，虽然看上去是一种光学与机械的视觉装置，但对于超现实主义者来说，却为他们全面恢复心理力量、实现人的解放发挥了意想不到的作用，超现实主义者以各种方式接近摄影。超现实主义摄影不以记录现实为己任，其作品中的实物自然也不是它们原本在客观世界中的原意，每一物体都是作为一种视觉符号出现的，达利用这些符???作词汇来造“影像句子”，而这种“影像句子”很难能翻译成“语言句子”，这种句子中往往会蕴含一种情绪、一缕诗情、一些感性，这些隐含的意味也正是超现实主义作品的艺术魅力所在。 　　3、绘画 　　达利喜欢最真实地表现最不真实的物体和情景，惯用不合逻辑地并列事物的方法，将自己内心的荒诞、怪异加入外在的客观世界，将人们熟悉的东西扭曲变形，再以精细的写真技术加以肯定，使幻想具有真实性。为了获得自相矛盾的视觉形象，他通常对这些物象的描绘精细入微，几乎达到毫发不差的逼真程度，十分细致，精确地用十分斜视的手法描绘这些创造的形象，也许正是这种一丝不苟的现实主义笔法，这些清晰存在却非真实的形象才是如此令人不安。 　　三、广告创意的技法 　　1、视觉冲击法 　　这是一种最常见的表现手法。Kitchenaid一则打奶油机的平面广告，沾着巧克力的草莓在空中飞着，犹如《记忆的永恒》里的呈液体状态的钟表，凸显了打奶油机制作出的奶油的味美，图中最显眼的是大红色的打奶油机，艳丽的色彩以及优美的曲线，不自觉的就把受众的眼光吸引到了打奶油机上，把物品的功能和质感也表现了出来。 　　2、对比衬托法 　　对比就是将两者相似的地方来进行比较，根据分析总结出的两者近似点，从而对其进行设计制作，达到吸引消费者的目的。 　　大众的Volkswagen Polo Blue Motion的一款平面海报，就采用了该手法，海报中的油表、汽车都由流动的液体来呈现，这是达利的著名的视觉形象之一。同时也有夸张的手法，途中的人物捂住自己的双眼，气球般大的泪珠直往下落，符合大众该款车型环保的特点，也符合“blue”的主题。 　　3、合理夸张法 　　对广告作品中的某部分进行想象，适当地夸大作品但不会显得不切实际。合理运用夸张手法可以吸引消费者的好奇心和注意力，从而引得消费者去关注和购买产品。 　　夸张的手法，不得不说的便是达利创作的胡子。达利创作的两撇向上翘的胡子，以及瞪大的眼睛，无论是用在小孩子身上，突出平面广告的特色，还是用在成功人士的脸上，显示出咖啡的美味，虽然夸张了些，给人带去的视觉冲击力都是相当大的。 　　4、借用比喻法 　　比喻就是指在两者拥有共通的事物上，对本体进行比喻，以达到喻体的效果。 　　比如《面部幻影和水果盘》，从这幅作品中发现了在上角的梦幻风景，海湾和波浪，一座山和隧道，同时又呈现出一个狗头形状，狗头的颈圈又是跨海的铁路高架桥。这只狗翱翔在半空中——狗的躯体中部由一个盛着梨的水果盘构成，水果盘又融合在一个姑娘的面孔之中，姑娘的眼睛由海滩上一些奇异的海贝组成，海滩上充满了神秘莫测的怪形异象。正如在梦中一样，有些东西，像绳子和台布，意外地显