社区VIS对于城市社区宜居视觉形象构建现实意义.docVIP

社区VIS对于城市社区宜居视觉形象构建现实意义 　　【摘 要】通过分析现今居住社区形象建设所面临和亟待解决的问题，提出可以通过借鉴和利用企业CIS理论和方法来创建社区CIS，分析了社区VIS的构成要素和应用范畴，论述了将社区VIS导入社区视觉形象建设过程的现实意义。希望借此浅显的分析和论述，能够引起社会各界对于城市社区形象识别系统更广泛的关注和认同，为社区宜居形象的构建和人民生活幸福指数的提高起到一定的积极作用。 　　【关键词】企业VIS；宜居；社区VIS；社区形象；视觉形象识别 　　人们来到城市是为了生活，人们留在城市是为了更好地生活。城市的居住社区作为人类生活的主要场所以及人类文明的重要物质载体，是若干社会群体或社会组织聚集在某一个领域里所形成的一个生活上相互关联的大集体，是市民和社会之间的纽带和桥梁，是城市有机体最基本的内容，同时也是宏观社会的缩影。对于城市居住社区的规划是长期以来全世界规划设计和城市建设的热点问题。正如美国建筑大师沙里宁所说：“城市的改进和进一步的发展，显然应当从解决住宅及其居住环境问题开始。” 居住社区的规划思想不仅强调地域和物质特征，更加关注居民的交往联系、情感归属等社会心理特征，它是以地缘关系为基础而形成的友好往来、守望相助的共同体，同时也是一个城市发展的子系统，一个明确的规划实体。 　　城市社区形象是指一个社区在公众心目中的整体印象，是社区因地域的分野和历史文化积淀所形成的内在素质和文化内涵在社区外部形态上的直观反映，是该社区区别于其他社区的内在因素和外在形象的总和，是城市形象营建的重要组成部分。国内学者指出，影响未来世界可持续发展的关键性因素是美国的高科技和中国的城市化。随着我国城市化进程的不断深入，大批的商品房雨后春笋般的拔地而起，成片的城市居住区火速遍及城市的繁华及周边地带。然而，在这个发展过程中，出现了诸如建筑形象千篇一律，居住社区识别性薄弱、亲和力的缺失等一系列问题。国内有学者在一项针对居住社区现存主要问题的调查问卷中显示出以下几点问题十分突出： 　　（一）楼层过???，间距过密，有压迫感； 　　（二）建筑形式雷同，景观单调，难以辨认； 　　（三）缺乏地域文化内涵，枯燥无味； 　　（四）缺乏有氛围的聚会场所； 　　（五）邻里关系疏远，交往困难。 　　这种情况的大幅蔓延就如同各大城市商业街的建设中所呈现出来的问题一样，不顾城市历史文脉以及地域文化特色的传承，所造成的千城一面的状况。试想一下，城市中的市民每天在相同模式和外观的商业办公空间里结束一天的工作后，再回到毫无特点和人情淡漠的居住小区后会是何种感受。 　　国外学者Rachel Kallus与Hubert Law-Yone通过对20世纪主要建筑设计和城市规划论著的研究，将邻里社区规划建设发展过程划分为注重城市发展效益的“功能阶段”、以治疗和福利为主题的“实用阶段”、以交往和参与为主题的“新人文主义阶段”、以认同和意义为主题的“本质阶段”，从人类对于社区建设不断提出的要求来看，也正符合美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛对人类需求层次的分析和概括，即人类在拥有了住房来实现御寒、安全以及生活的稳定等最基本的生理和安全需求之后，继而开始更高层次的社交、尊重甚至是自我实现层级的追求。我国著名科学家钱学森早在1991年给鲍世行的信中便已提到：“必须要像关心人的冷暖那样，关心人们的内心活动和感情上的幸福”。在人民的物质生活得到满足后，如何使居民获得情感和精神上的满足，将成为今后城市社区建设要面临的重要课题。 　　针对上述城市居住社区在建设过程所突显出来的问题以及已经可以预见的城市社区未来发展趋势，政府和负责居民社区管理的组织机构可以借鉴企业形象识别系统（即企业CIS）的原理和措施，将社区CIS导入社区的形象建设中去。企业形象识别系统的英文名称为“Corporate Identity System”，它由三个子系统组成，即：企业的理念识别系统：Mind Identity System（简称企业MIS）、企业的行为识别系统：Behavior Identity System（简称企业BIS）、企业的视觉识别系统：Visual Identity System（简称企业VIS）。而社区作为一种社会的组织和团体，也完全可以拥有属于自身的社区形象识别系统，简称社区CIS。如果将社区CIS比作一个人，那么，社区MIS就是他的大脑所包含的思想，即社区发展理念和居民价值观以及生活理念的总和；而社区BIS就是他思想的行为体现，即社区组织活动和居民行为的规范特征；而社区VIS便是此人的外貌和衣着特征，即社区一切组成元素的视觉化部分。人的行为和外貌衣着均由思想支配，通过这两部分内容便可以清晰明确的反映出人的思想，因而，当选取了符合时代发展和社区宜居形象建