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论产生10亿票房原因 　　摘 要：根据截止于2013年9月5日，中国内地电影票房总排行榜的统计，从电影定位、电影技术、明星效应、导演效应方面中分析对于过10亿票房的电影产生的原因。 　　关键词：电影 电影票房 10亿 国产电影 产生原因 　　中图分类号：J91 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2013）08-0158-02 　　电影是什么？有人说电影是艺术，又有人说电影是文化。随着社会的不断进步，时代的更迭，更重要的是科学技术不断发展的今天，经济的发展促使我国人民群众的生活方式也在不断地变化，电影也就成为人们生活中一个茶余饭后的一种休闲娱乐的方式也是人们口中不停讨论着的新鲜话题。 　　票房原意是指公开出售电影或剧院门票的地方，现特指电影或戏剧的商业销售情况。票房可以用观影人数或门票收入来计算。在现今的电影业中，票房已经成为衡量一部电影是否成功的一项重要指标。 　　自《泰囧》出现之前，国产电影从未有过10亿票房的纪录，对于国产电影来说10亿票房也是一个遥不可及的梦，而在《泰囧》搬上荧幕之前，票房达到10亿的仅仅只有2010年上映的《阿凡达》与2011年的《变形金刚》，更为称道的是在《泰囧》之后紧接着破掉10亿票房的是周星驰的《西游降魔篇》，然而两部轻松过10亿的国产影片，分析看来具有相似之处也有他们的不同之处。 　　一、电影定位 　　这里的电影定位指的是对于电影题材的分类定位，影片档期的选择定位，目标观众定位。 　　基于内容题材的定位，是爱情片、动作片、是战争片还是喜剧片，或者是恐怖片、科幻片；或者可以按照地区如国外电影、大陆电影、港台电影这么划分；再者可以以影片的上映档期来划分，例如：贺岁档或者是暑期档，不同的档期吸引到的观影人数也是影响票房的很大因素。 　　就以过10亿的影片《泰囧》和《西游降魔篇》来说，电影定位对于票房的重要性。同样题材都是以喜剧片为主，对于观影的观众来说喜剧片一定是首选。在如今社会竞争压力如此激烈的今天，当我们选择走进电影院的同时，主要的目的就是为了放松心情，丢掉烦恼，而不是为了去影院看哪些压抑令人抹泪的历史片，这就是为什么在??年同样作为的贺岁档的一同上映的《泰囧》、《1942》以及《王的盛宴》等影片而只有《泰囧》的票房最终以超过10亿而让人们惊叹。 　　基于影片档期的选择定位，也是这两部影片成功的又一个因素。《泰囧》是贺岁档上映的片子，同时他更聪明的选择了2012年12月12日，为什么要选这一天？《泰囧》的宣传片抓住眼球的是2012年世界末日，最后一部喜剧，以此来吸引人们的眼球。再者，档期选择在影片《1942》之后，也是档期选择的好的另一个因素，今年的贺岁片，像《1942》和《王的盛宴》都充满了严肃的历史话题，压抑的气氛使观众感觉郁闷。反之《泰囧》以它的轻松、幽默、搞笑，很快就能让观众开心起来。 　　基于目标观众定位，为了明确目标观众，并与他们打成良好的沟通，以目标观众作为定位的因素，是较为直接的定为手段。目前电影市场调查中，青少年是票房的主打。而像《1942》和《王的盛宴》都充满了严肃的历史话题，这样的影片却无法作为他们的首选，反而喜剧片、爱情片、动作片才是他们的首选观影影片，娱乐、休闲，打发时间成为他们选择观影的目的，而不是去为了了解极其严肃的历史话题。因此在下面的列表中我们发现票房较高的具有沉重历史题材的真是少之又少。 　　二、电影技术 　　电影是科学技术下的产物，自电影诞生之时就是科学技术的一次重大发明，从开始之时记录一些日常生活，舞台剧的拙劣仿照，而是作为一种开始被认可的艺术，从黑白到彩色，从无声到有声，从单声道到立体声道再到数字声道，从2D到3D这都是一次又一次的技术革命。在票房前20名的排行榜行中，《阿凡达》、《西游降魔篇》、《变形金刚3》、《泰坦尼克号 3D》、《钢铁侠3》、《画皮II》、《环太平洋》、《碟中谍4》、《功夫熊猫2》、《复仇者联盟》、《少年派的奇幻漂流》都是3D电影，其中《2012》也在09年上映之后重新制作了3D版，我们会很清楚的意识到3D相较于2D电影对于国内票房来说是一个很大的优势。也有人说3D是票房灵药。3D影片大多被进口的好莱坞大片所占据，国产3D电影的数量少得可怜。 　　3D影片为何吸引观众，而赢得更多的票房？在技术层面上来说，这种技术对于画面质感以及观众感官上的重要性，观众可以近到眼前去观看画面，似乎伸手就可以触摸到，甚至会无意识的躲避影片中飞来的石块，玻璃等，更具有观赏力。3D技术对于经济上所能产生的效应也是可见的，较2D的影片，3D的影片的成本就高，自然电影票价也就高于一般2D的影片。 　　三、明星效应 　　观影人群中一些人，与其说看电影，更多的其实是去看人。这里的人指的就是电影明星。明星之所以为明星，是