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舆论新格局下做好党建宣传报道思考 　　【摘 要】党建宣传报道是党的工作的重要组成部分，在舆论格局发生变化的今天，让党建宣传报道能够更好地发挥其应有的舆论引导功能，需要我们从重视网络舆论引导功能、进一步改进报道内容和形式、提升报道高度和深度等方面进行进一步的探索和实践。 　　【关键词】党建宣传 舆论引导 典型报道 　　党建宣传报道处在意识形态领域的最前沿，对群众的精神生活和思想意识都有着重大影响。传统主流媒体历来是我党进行舆论宣传工作的重要阵地，在保持舆论开放的基本条件下，将社会舆论引导到正确的轨道，有利于党和国家的事业发展和政治稳定，有利于社会的和谐和良性运转。21世纪以来的这10多年，随着政治多极化、经济全球化、文化多元化、信息网络化形势愈加凸显，舆论引导格局发生了深刻的变化。有学者甚至认为，进入新媒体时代之后，由于舆论监督功能的下降等原因，传统主流媒体已失去了原有的“引领者”的地位，它们被新媒体抛在身后，谨慎地担当着“跟随者”的角色。①如何正确应对这一变化和趋势，让党建宣传报道能够更好地发挥其应有的舆论引导功能，成为当前党宣工作者面临的一个重要议题。 　　习近平总书记2013年8月在全国宣传工作会议上提出“进一步加强对宣传思想领域重大问题的分析研判和重大战略性任务的统筹指导，不断提高领导宣传思想工作能力和水平”。②顺应近年来新媒体飞速发展和建立舆论引导新格局的趋势，我们党在改进党建宣传报道的内容和方式方面一直在作积极的努力。结合近年来我国党建宣传报道的实践，本文就新的舆论格局下如何做好党建宣传报道提出几点思考。 　　一、党建宣传报道要进一步更新理念，充分重视网络媒体的舆论引导功能 　　新格局下做好党建宣传报道需要党和政府进一步更新理念。新媒体在党建工作中的信息传递上的便捷性优势已经越来越为今日的党建宣传工作者所认识，然而从对于新媒体的认识上来看，党建工作者还需要进一步理解使用新媒体的意义在于其互动性。 　　以十七大与十八大期间两次党代会的宣传报道工作为例，两次会议作为政治报道在积极利用新媒体上颇有各自亮点。 　　如2006 年7 月1 日，人民网推出了新版“中国共产党新闻”专题网站，作为互联网上最集中、最系统、最全面地宣传和介绍中国共产党的权威网站——“中国共产党新闻”每天的页面访问量达三百万人次左右，十七大期间该网站每天的页面访问量更是高达1000 万。十七大期间，新华社还首次采用手机报等方式报道党的代表大会。开幕式当天“十七大手机报”发行量2000万份，互动平台收到读者短信留言2.5万条，从10 月14 日至22 日，发行量高达1.5 亿份。最高一期的发行量突破3000万份，平均每40个中国人就收到一份“十七大手机报”。这一利用网络进行的宣传报道的规模是史无前例的。仅从受众人数上看，效果相当理想。 　　与之对应，2012年十八大党代会期间，《人民日报》与新华社等多家传统主流媒体在自办的网站上（人民网、新华网）进行了专题报道，并且与十七大对比，可以看出在内容选择、版面设计上都有鲜明特色。如人民网下著名网络社区“强国论坛”的一个版块“我为十八大献一策”，主题页面里分了5大块，有改善民生、制度建设、地方建设、科教兴国、反腐倡廉，其中的网友建议质量都很高，而且每帖都有具体参与的人数统计。 　　然而与一些商业门户网站网民可以直接在新闻报道后发表议论不同的是，人民网等主流媒体网站在网站发帖设计上，对于网民的参与是有一定限制的，网民可以直接参与话题评论的主要是互动版和微博版。而在一些重大报道之后，网民依然如同阅读传统媒体一样，无法即时进行跟帖。这种对于发帖回复的限制事实上与党建宣传报道中对于新媒体的一些传统观念有关。从注重限制转向注重疏通和引导舆论，应当改变传统媒体时代舆论引导限定在一定的传播轨道、层层把关的模式，面对公众意见，尤其是批评性舆论形成时，政府应首先放开言路，而不能采取“堵”的方法，否则就会出现越堵传得越快、越堵传得越广的现象。 　　人民网舆情监测室秘书长祝华新曾经说过：“在开放的信息环境中，实际上存在着两个舆论平台，一是以传统媒体为依托的政策性新闻宣传舆论场；一是以新媒体为依托的网络社区舆论场。如何提高管理运用这两个舆论平台的能力，如何增强两者的沟通对话和良性互动，是对党和政府文宣工作的新挑战”。③2011年《人民日报》评论部系列文章、《人民日报》“求证”栏目和人民网评在“打通两个舆论场”方面连续推出多组系列评论，强调关注社会心态，探索推动社会管理创新思路，在网络上引发如潮好评。 　　当前工作中，只有沟通与融合两个舆论场，才能做好舆论引导工作。在新格局下做好舆论引导工作，传统媒体自办网站要加强网友互动环节，实现真正的实时引导，这需要我们进一步提升对于新媒体作为互动平台功能的认识。在新格局下做好