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论中国银行标志设计最炫民族风 　　本文运用内容分析法和案例分析法，重点分析汉字的意形美、书法的气韵美、方孔古钱的整体美、纹样的意象美、哲理的永恒美，结合当今时代的银行标志设计理念和设计批评提出了中国传统民族文化的重要性，通过对传统文化不断筛选、修正和延续的过程，对事物的本质具体问题具体分析，从而得出银行标志设计最关键的问题：滥用中国元素、图形表现的趋同化，同时对这两种缺陷进行评论并提出解决办法。 　　中国的银行标志设计经过当代中国设计师的吸收、消化，从图形语言到表现手法，走出了一条自己的设计之路，形成了与众不同的设计风格。特别是民族传统文化在银行标志设计中的融合，蕴涵深厚的文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极强烈的民族精神，赋予了标志设计独特的魅力。民族传统文化在标志设计中的魅力，有如下几方面的显著特点。 　　汉字的意形美 　　汉字的历史源远流长，从象形文字演变成方块字横跨数千年，有旺盛的生命力和独特的艺术价值。运用汉字演化的构成手法，选择甲骨文、篆、隶、楷等不同书体，挖掘汉字的“意、形、音”特别是“意、形”之美进行视觉上的再创造，能为标志设计提供丰富的视觉形象和深刻的内涵。中国银行标志是以古钱币为创意，钱孔与中线构成“中”字，“中”字代表中国，古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征地球发展，体现了企业的现代化发展理念和长远稳健的经营作风，红色代表热烈、喜庆、发展、富足等美好愿望。该标志立意准确，形象逼真，内涵丰富，既体现民族特色又具有现代气息，它对中国设计界的启迪远超出作为中国银行这个企业标志本身，是非常优秀的设计典范。 　　方孔古钱的整体美 　　这一类型的银行标志以香港设计家靳埭强设计的中国银行标志、陈汉民设计的中国工商银行标志为代表， 包括中国建设银行、中国农业银行、华夏银行等。（见图1）其造型取材于中国圆形方孔古钱， 为了区分业务范围和体现服务特点， 设计者在保留钱币圆形外轮廓的前提下， 对图形内部进行了变化。比如， 工商银行的标志中心是经过变形的工字， 中间断开， 使工字??加突出。两边对称， 体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。这些标志采用古币、汉字这些造型元素， 与现代构成设计手法结合， 形成了空间比例适合、黑白关系有序、构成对称、整体形式严谨的艺术特色， 既表现了银行业诚实可信的服务理念， 又使标志在较好建立金融业形象的同时， 获得了高品位的审美性。晋商银行标志由一块块信息模块的矩阵组成，呈现出现代化、科技化、数字化，五彩缤纷的色块代表了覆盖各地的银行网点，放射性的排列显示出晋商银行发展开拓，走向世界的气魄和雄心。 　　书法的气韵美 　　书法是一种线条造型艺术。书法讲究气韵，把追求意境之美凌驾于形体表现上，以表现出中国书法的博大精深。运用书法的气韵美融入标志设计，既挖掘了传统文化精髓，又赋予标志更深的内涵。首先，中国银行四字原为孙中山先生题写，1980年重新题写，因而中国人民银行发行的外汇兑换券上首次使用了郭沫若题写的中国银行，一经面世即大受欢迎。郭沫若所题的中国银行四字极富变化，粗笔不臃肿，坚实如柱，细笔不柔弱，刚劲似铁，飞白恰到好处，字字精到，有大气磅礴，力重千钧之势，实为郭沫若先生题字中的精品。该标志具有极强的民族性、世界性和时代性，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。其次，马文蔚先生博学多才，尤善书法。他用隶书题写的“中国人民银行”六个字力足丰润，为汉隶和魏碑的变体典雅和谐且刚柔并济。虽然基本笔画仍属隶书，但字形与魏碑相似，尤与魏碑中的《张黑女墓志》神似。交通银行四字，为我国近代著名书法家郑孝胥所书郑孝胥（1860 年～1938年），满洲国建国的参与者之一，同时他也是一位工于楷书的书法大家。交通银行四字，字体结构紧炼，既肃穆典雅，又险绝纵逸，既不出规范，又奇姿流美；北京银行、天津银行均为当代著名书法家刘炳森先生（1937年～2005 年）所题，刘炳森先生的隶书世称刘体隶书，他在坚实的传统功力基础上，用现代审美意识并参以姊妹艺术的某些韵律和情趣，创造性地形成了个性鲜明的隶书体，在当今中国书坛上独树一帜，其书风凝厚稳健、俊逸潇洒，将古典性与现代性较好地融为一体；“招商银行” 四字曾被误认为是著名书法家赖少其先生所书，实则为秦咢生所题，深得“爨宝子碑”之神韵，但比其更加粗壮雄浑，四个字稚拙古朴，隶意浓厚，气质高古，极富个性，让人过目不忘。（如图2） 　　纹样的意象美 　　中国传统纹样形式多样，形态各异，寓意深刻，古趣拙朴。从新石器时代的《人面彩陶鱼纹盆》到汉代栩栩如生的画像石《荆轲刺秦王》，从青铜器上的饕餮纹样到造型简约的秦汉瓦当，都是中华民族传统纹样的宝库。对纹样的“意”“象”进行深度挖掘，能为银行标志设计带来无穷的灵感。纹样的意象美在中国农业银行得以充分发挥，标志由中国古钱和