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香港广播现状与传播趋势 　　摘 要：面对来自微博、微信等新兴媒体的多方压力，香港广播业迎难而上，紧随科技发展，拓展广播的传播终端，将可视化元素融入广播节目；同时，着力打造全媒体平台经营广播，全方位、深层次地积极参与媒介融合，不仅满足了听众日益多元化的需求，而且为自身的生存发展带来了生机与活力。 　　关键词：香港广播 新媒体时代 媒介融合 发展趋势 　　【中图分类号】G229 【文献标识码】A 　　一、香港广播的发展历程和现状 　　香港的广播起步于20世纪20年代，时值英国殖民统治前期，严厉苛刻的广电规制一直控制着香港广播，广播节目时间、内容、标准和广告等都受到严密的监管。20世纪80年代，港英政府鼓吹新闻自由并放松对广播机构的规制，香港的广播业进入转型期，一度以政府部门身份存在的香港电台向“公营机构”转型。香港回归后，特区政府确立了“促竞争、重科技”的规制取向，鼓励广播业界公平竞争、投资并积极采用新科技，这也推动广播业制作出了更多优秀的节目。 　　目前香港一共有3家电台，分别是公营的香港电台及两家商营的商业电台和新城电台。 　　广播，对于香港的民众来说是十分重要的获知信息、了解外界的媒体渠道。2007年，香港广播事务管理局进行了调查，访问了1000多名15岁以上的人士，其中66.5%的人有收听广播电台的习惯，每人每天平均收听1.7个小时。 　　带入新媒体时代，广播这一传统媒体的发展一度经历挫折、不被看好，香港的广播业同样如此。然而，媒介融合——香港广播选择的这条道路不仅使其在激烈的媒体竞争中站稳了脚跟，而且获得了新的发展生机，继续发挥着其独特的魅力。 　　二、新媒体时代下的香港广播 　　1.传播终端的拓展 　　广播与互联网的结合首先体现在移动互联终端的丰富上。随着功能强大的智能手机的普及，在香港选择通过智能手机应用来收听广播的人越来越多。早在2010年1月28日，香港新城电台旗下的3套频率新城财经、新城知讯、新城采讯就率先进驻智能手机平台，在香港电台中首先推出了覆盖主流4大智能手机平台的应用，实现了在手机上24小时无间断收听。广播在移动终端??发展从时间和空间上都大幅提升了广播的伴随性，提高了广播的接触率。目前，香港的3家电台都有自己的官方手机APP应用，这一点与内地电台的情况大不相同。听众通过手机APP不仅仅是“听”广播，还可以“使用”广播。 　　以香港电台和商业电台的APP为例：香港电台是香港唯一的官方公共广播机构，除了共有4个粤语频率外，还有1个普通话频率和1个英语频率。港台官方APP的名字为“RTHK ON THE GO”，应用内容相当丰富，拥有即时新闻、图片和视频新闻，电台直播频率还可以显示当前播放的节目名称。除此之外，港台APP提供丰富的Podcast供在线观看或下载，这一点弥补了广播的声音符号转瞬即逝和难以保存的缺陷。RTHK ON THE GO的界面简单明了，分类明确，主要包括本地资讯、国际资讯、财经、体育等四大板块，且提供非常人性化的离线阅读功能。RTHK ON THE GO比较特别的功能是提供香港地区天气预报，包括温度、天气状况、7 天天气预报及香港分区气温等，十分详尽。 　　香港商业电台拥有雷霆881、叱咤903及AM864这3个频率。和港台APP一样，商台APP提供的内容也非常丰富，涵盖新闻资讯、周边艺闻、互动投票及电台直播功能。由于商台APP与手机商HTC是合作的关系，处在商台APP界面最上面的一个频率是“Android同学会”，里面则全是HTC最新款手机的资讯。商台APP的信号覆盖非常强大，无论是在香港的地铁上还是隧道中都能收听得到。此外，商台还在APP中特别设置了“881现场”和“903现场”两个板块，电台DJ或嘉宾会将电台活动拍照上传且不断自动更新，带给听众如临其境的感觉。商台APP也实现了与SNS网络的联通，商台可以直接发布新闻资讯至脸谱（Facebook）和推特（Twitter）上。 　　另外，香港新城电台也通过手机应用作为广播咨询的补充。由此可见，在香港，广播与移动互联网的融合发展前景是十分乐观的，台网结合，特别是手机APP的发展改变了传统广播收听平台的模式，实现了从“广播听众”到“广播用户”的华丽转身。 　　2.适度可视化补充 　　1960年代初期，电视作为一种“新”媒体广泛普及，广播市场因此受到很大冲击，使得欧美广播不得不开始走上转型的道路。继电视之后，“视频”再次成为互联网时代的宠儿。如果广播节目也能适度开发可视化，无疑可以让广播如虎添翼，通过适度视觉信息的补充弥补声音符号稍纵即逝和听觉的不确定性等缺陷。 　　以香港电台为例，其提出了办“看得见的高清广播”理念，将高清视频用于广播节目的播出，立体展现现代广播快速、互动、现场感强的巨大魅力。打开香港电