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浅析现代招贴设计在发展中存在问题及需求 　　内容摘要：现代设计资源的丰富，网络的普及使信息传递起来越来越方便快捷，在网络信息平台上欣赏国外的优秀招贴设计已经处处皆是，了解国际化的设计动态也更加快速。中国招贴设计的概念、功能、性能、语义和形式，受西方文化、思想和艺术风格的影响较多。在多元化形式发展趋势下，中国现代招贴设计形成了新的设计需求。 　　关键词：招贴设计 发展 需求 一.现代招贴设计在发展中存在的问题 　　1.对传统文化元素应用的缺失。 　　现代招贴设计受新的设计理念、新的设计思潮的影响，流行的元素与时尚的设计语言无不到处体现，重复出现的设计元素也比比皆是。然而一味地追逐时尚并不是设计本身最好的体现，可能有些人认为传统的元素过于陈旧，传统的元素不够时尚，在我看来，在现代招贴设计中如果能很好地将传统的审美意念和传统的设计元素应用其中，也是一种时尚设计的表现。传统文化是一个民族的精神，是一个民族的灵魂。我国的传统文化是经过几千年历史沉淀，不断发展、不断创新，最终所形成的物质文明与精神文明成果的总和，对培养和提高人们的思想、道德、文化、审美等方面发挥着重要的意义。而当前，随着社会经济文化的发展，随着全球化思潮对当前国内文化的不断冲击，大众文化对传统文化的不断侵蚀，传统文化作为中华民族文化的根源文化也受到了巨大的影响。因此，中国的现代招贴设计在受到外来文化和外来设计思想的影响下，部分招贴设计作品一味地追求形式上的表现，忽略了对民族文化的个性展现，设计的作品少了些文化内涵。现代招贴设计作为设计中较为直观的表现形式，我们应该在了解目前世界招贴设计发展的前提下，依靠于现代的科技平台，立足于本土文化，通过传统来增加其文化内涵和历史的厚重感，传统文化元素借助时尚的平台得以发扬光大。 　　2.缺少技术与艺术的结合。 　　艺术与技术的结合是现代招贴设计发展的必然趋势。这就要求设计人员要有扎实的美术功底，良好的艺术审美能力，熟练的电脑软件操作与应用的能力。然而，随着近年来高校扩招的加剧，所培养出来的设计??员良莠不齐，既有扎实的美术功底与艺术审美能力，又能熟练运用电脑技术进行设计的人员占了极少数。电脑技术和网络传媒的广泛普及与应用，给人们带来了无限的便利，我们在享受着它给我们带来新奇、便捷的同时，也有很多的弊端随之而生，它让人们的生活活动范围在扩大的同时又仅仅局限在了网络的世界中，让人们丧失了对事物敏锐的洞察力和批判性，变得懒惰，不屑于思考。在狂热的追求技术的应用与效果处理的同时，过于注重视觉效果的表现而忽视本身设计意义的传达。在用电脑技术处理设计效果的表达上占用了太多的时间而忽略了对设计方案的构思和内涵表现上的考虑，久而久之，使设计者在一定程度上丧失了对艺术表现的追求。对于现代招贴设计的长远发展来讲，科学技术的应用固然很重要，但并不是趋于技术上的浅显表现，而是需要两者进行完美的结合，要想开辟中国招贴设计的新空间还要从更深层次上来挖掘，电脑技术的应用对设计艺术的表达起到了积极的推动作用。首先，技术的应用和艺术表现的结合丰富了设计创作的视觉语言，扩展了设计表现的空间，提高了设计创作的效率；其次，通过技术的应用和艺术表现的结合可以提升设计作品的品质，带给观者以美的感受。正如李政道先生所说：“技术和艺术是一枚硬币的两面，两者都是不可或缺的。所以，在现代招贴设计中，艺术是技术的精神表现，技术是艺术表现最直接的载体。” 　　二.现代招贴设计在发展过程中的新需求 　　招贴设计的发展在很大程度上取决于一个国家或者地区经济的发展，与此同时，优秀的招贴设计又可以为经济的发展起到推波助澜的作用。好的招贴设计体现企业的精神文化，传达企业商品的信息，树立良好的企业形象。我国的招贴设计正在步入一个全新阶段，在民族企业和民族品牌的国际影响力逐步提升的今天，我们需要更多的理性思维和更强烈的民族责任感。只有在现代招贴设计作品中注入更多的民族元素，才能在激烈的国际竞争中占据优势。 　　个性化的设计需求是现代招贴设计面临的并需要认真研究的重要课题。随着信息的交流便利，我们通过各种渠道获得了不同形式、不同风格的招贴设计，在进行设计时，我们会有意识无意识地参考和借鉴，久而久之就造成了招贴设计的雷同化、程式化、使设计本身的创意性大大降低了，也就没有什么个性化可讲了。怎么样才能使招贴设计具有个性化呢？首先，在进行招贴设计时，要有卓越的创意构思，创意是招贴设计的灵魂，没有创意的招贴设计只是为了满足形式上的表现，不能打动观者。招贴设计的创意方法多样，无论采用哪种方法来表现设计画面，都要体现设计者独特的创意。其次，要求设计者要从不同的招贴形式中研究分析，把招贴画面中的设计元素打乱重组，在重新分配组合的过程中寻找其中的共性与个性，以此来体现其独特的设计风格，这样，才能使招贴设