广告策划书的拟定 ppt课件.pptVIP

创意是广告的灵魂。 ――伯恩巴克 【项目内容】 任务11 表现广告创意 1.广告创意 广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以形象而艺术的表现的创造性的思维活动。 ——“客观地思索，天才地表现” 广告创意是一种创造性思维。发人之所未发，言人之所未言。 广告创意就是善于将抽象的产品概念转换为形象而艺术的表现。 2.广告创意的特征 广告创意要以广告主题为核心。 广告创意要以广告目标对象为基准。 广告创意要以新颖独特为生命。 广告创意要以生动形象为手法。 3.广告创意的原则 科学性 艺术性 真实性 促销原则 合规原则 4.广告创意的过程 收集资料，进行创意准备 分析归纳，进行创意酝酿 灵感闪现，顿悟产生创意 实践验证，发展完美创意 阅读：不同品牌牛奶的广告创意之路 5.广告创意理论——广告说什么？ （1）USP理论 ——USP（Unique Selling Proposition）,意为“独特的销售主张”，它是由R·雷斯提出的一种具有广泛影响的广告理论。 每一则广告必须向消费者说一个主张，让消费者明白：购买广告中的产品可以获得什么利益。 广告所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，是独一无二的。 广告所强调的主张必须能