议程模式理论.pptVIP

推动原创新闻 凸现真价值 互联网时代媒体的变化与趋势 受众 大众传播 v.s. 分众传播 广告 v.s. 窄告 信息传递方式 推送 v.s. 拉动；互动 时效 过去 v.s. 实时 范围： 区域 v.s. 社区化 内容 部分 v.s.整体（“长尾理论”） 单一信息 v.s. 多媒体信息+多种功能 原创，翻创，多样化， 参与性和娱乐性相辅相成 媒体变革：新媒体与受众间关系变化 线上、线下媒体的现状比较 传统媒体（平面媒体为代表） “旱涝保收” v.s.收入(广告)下跌 独大 v.s. 竞争激烈 原创 v.s.替别人作嫁衣裳 传统项目强 v.s. 新媒体（网站）弱 时效性 读者群 搜索引擎是网民最常使用的基本应用 中国是世界上第二大互联网市场,并将最终成为最大的互联网市场 百度的使命：为网民提供最便捷的信息获取方式，做全世界最好的中文搜索引擎。 今天的百度（) 全球最大中文搜索引擎；全球最大中文网站；全球第四大网站 中国最有影响力的新媒体之一:覆盖95%的网民 中国最大的网络互动营销平台之一:搜索广告是目标性最强、可衡量性最高、性价比最高的广告形式 百度互联网新闻开放协议 2006年4月正式推出 目的 帮助基于传统媒体的网站媒体 促使互联网新闻价值的回归 特点 开放、简单、易行 更容易被搜索引擎识别和抓取 百度互联网新闻开放协议 中国都市传媒影响力状元媒 ’05年，第一