营销学通论(第1篇).pptVIP

郭国庆　主编 市场营销学通论（第四版） 　　　主　编：郭国庆 　　　副主编：钱明辉 　　　　　　　　　　　　中国人民大学出版社　 第1章 导论 　　 本章要点　 　　 第1节　市场营销学概述 市场营销学的性质与研究对象 　 市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学　 　　 市场营销学的研究对象是以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律 第1节　市场营销学概述 1、市场营销学的产生 2、市场营销学的发展 第2节　市场营销学派 美国早期的市场营销学派 市场营销思想体系包含多个层面，这种多层面性导致学术界从不同角度划分市场营销学派 第2节　市场营销学派 美国早期的市场营销学派--古典学派 第2节　市场营销学派 美国早期的市场营销学派 --按发源地划分的各学派 第2节　市场营销学派 第3节　市场营销学与相关学科 经济学与市场营销学 市场营销思想发展过程中，借鉴最多的是经济学的概念。一些早期的市场营销学者或者本身也是经济学家，或者大量接受过经济学教育 　 （一）古典经济学的贡献 （二）相关经济学科的贡献 （三）经济学概