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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 营销 经典案例－雀巢红歌会 红歌榜 根据投票统计三大赛区每日歌曲排名TOP10，供观众一听为快！ 粉丝圈 各位参赛选手用尽浑身解数，紧锣密鼓呼朋唤友，学校PK、班级PK、宿舍PK，校园歌手人气大战热闹非凡！ 营销 经典案例－雀巢红歌会 在线K歌房 应用全新虚拟互动体验技术，参赛选手可以随时练歌，并可即时与好友探讨唱歌技巧。 K歌房中植入雀巢品牌形象，让用户在开心K歌中感受品牌魅力。 营销 经典案例－雀巢红歌会 图为“红歌会”校园宣传 线上海选：覆盖全国2861所大学 落地：选华东、华北、东北各一所学校进行半决赛 11月10日北京大学百年纪念讲堂进行全国总决赛 营销 经典案例－雀巢红歌会 图为“红歌会” LIVE现场 等待开场 等待开场 红歌会开始咯 激情热场 主持人发言 现场观众 选手开唱 观众情绪高涨 嘉宾评委 营销 经典案例－雀巢红歌会 图为“红歌会” LIVE现场 现场颁奖 评委在互相商量 嘉宾点评 主持人现场采访选手 可爱的幕后工作者 工作者维持秩序 选手情绪激昂 帅G在为粉丝签名 红歌会幕后工作者 营销 经典案例－Reebok 客户名称：Reebok 项　　目：助燃YAO无限力 执行日期：08.4.28.-5.18.(由于地震提前结束) 推广目标：在不同寻常的2008， Reebok深入高校进行全国校园行活动。在活动中，通过与各高校学生的有效互动，为中国加油，为姚明助威! 项目亮点：以大学生08年“奥运热潮”和“为姚明腿部受伤后重返赛场加油”为背景，用户在充分体验运动激情的过程中感受Reebok运动品牌的魅力！ 效 果： 活动参与高校：４大城市８所高校 (原定7大城市18所高校，因地震提前结束) 活动注册人数： 营销 经典案例－Reebok 营销 经典案例－Reebok 营销 经典案例－Reebok 营销 经典案例－Reebok 营销 经典案例－Reebok 热情参与的同学们 投球预备中 热情参与 注册区排队等待 等待活动开始 合影区同学们排起大队 等待进场的同学 与战靴合影 合影区 排队投球 线上营销 线下渠道 高校BBS论坛 网站联盟 其它资源 2008年10月 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2008年10月 你可曾像他一样烦恼… 创意 策略 表现 媒介 执行 沟通 数据 百分的活动效果预估，最后能剩多少？ 事实说明，在众多营销活动中，由于许多的不确定因素，链条脱节，沟通出现漏洞，执行不连贯等，使活动效果大打折扣！ 如何减少损失力 避免营销效果的不断衰减？ 360度校园整合营销让所有烦恼立刻消失！ 注册用户：4600万 日平均访问量：3.89亿 日登录人次：1700万 占大学生市场份额86% 中国最领先的高校web2.0互动平台 中国的Facebook 大学生互动交流、展现自我的空间 校园多元文化汇聚的快乐大本营 中国最大的实名社会关系网络 中国大学生最具影响力的第一媒体平台 覆盖中国3000所高校学生，海外1500所大学，国内20000所高中，85000家公司。 专注于满足大学生交友、交流、互动、表达与个性化需求、展现自我的多元化空间。 校内网强势媒体 校内网业界地位 校内网全球成长最快的网站，社区类网站中不可动摇的第一位 校内网360度全方位营销 线上营销 线下渠道 高校BBS论坛 网站联盟 其它资源 营销 校内网360度全方位营销 线上营销 线下渠道 高校BBS论坛 特色营销方式——精准定向 强大的定向广告投放系统，瞄准受众、精准投放。 定向投放，投入更小、产出更多、精准度更高。 其它资源 网站联盟 效果预估 营销 校内网360度全方位营销 问卷调查 活动 特色营销方式——精准定向 校内网数据库——用户的真实身份，用户的真实行为，用户的真实状态。 通过强大的数据库平台，为客户抓取更为精准的目标受众群体 用户真实的信息 有针对性的广告投放 线上营销 线下渠道 高校BBS论坛 其它资源 网站联盟 效果预估 营销 校内网360度全方位营销 特色营销方式——礼物 校内网礼物是好友互相表达情感的一种方式。 实名的注册机制，真实的人际关系，拥有真实的人际传播。 礼物赠送时，好友都在新鲜事里被告知，达到二次传播效果。 线上营销 线下渠道 高校BBS论坛 其它资源 网站联盟 PV/日1000万 效果预估 营销 校内网360度全方位营销 特色营销方式——礼物 　 共分为：传统礼物、点歌传情、礼物优惠卡、魔法礼物 线上营销 线下渠道 高校BBS论坛 其它资源 网站联盟 魔法礼物 效果预估 营销 校内网