广告原理与实务单和多选.doc

第1章 广告认知 同步训练 一、单项选择题 1．下列内容中，属于商业广告的是（ ）。 A．公文 B．布告 C．广告牌 D．通告 2．下列产品中，最适合采用理性诉求广告的是（ ）。 A．服装 B．鞋、帽 C．应用软件 D．汽车 3．我国现代广告业的恢复与发展始于（　　）。 A．1840年 B．1949年 C．1979年 D．1985年 4．在CIS中，作为核心的是（ ）。 A．CI B．BI C．MI D．VI 5．海尔空调的广告称“海尔，世界的海尔”，这属于广告定位的（　　）。 A．功效定位 B．品质定位 C．价格定位 D．区别定位 6．我国第一条电视广告是在（ ）上海电视台播出的 A.1969年 B.1997年 C.1979年 D.1967年 7.广告公司有称为（ ） A.广告主公司 B.广告媒体公司 C.广告制作公司 D.广告代理公司 8. 在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（? ） A.广告经营单位?? B.广告客户? C.广告制作单位 ??D.消费者 9. 广告的本质是( )。A.宣传??B.传播?? C.促销?? D.说服 10. 广告作为一种营销工具和手段，不仅仅限于商业范畴，它所营销的不仅是商品和服务，也包括（ ），广告包括商业广告和非商业广告。 A.商品广告 B.观念和主张 C.广告终极目标的指向性 D.经济利益 11. 广告学的两大理论基石是。 A市场营销学与传播学 B美学与艺术学 C经济学与社会学 D心理学与传播学 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的 古埃及广告,它出现于公元前约。 A 2000 年 B. 1500 年 C.1000 年 D.800 年 世界上最早的报纸广告产生于。 A英国 B.美国 C.法国 D.德国 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告 业最发达的国家是。 A 日本 B.英国 C.法国 D.美国 在现代广告市场中处于中心地位的是。 A广告主 B广告代理公司 C广告媒介 D广告受众 在广告市场活动中，居于主导地位的是。 A 广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.广告受众 A.20世纪20年代至30年代，理性诉求与情感诉求时代 B.40年代至50年代，USP时代 C.50年代至60年代，创意革命时代 D.起始于60年代的品牌时代 E.起始于70年代的定位时代 8. 下列广告中属于商业广告类别的有。 A 求职广告 B. 劳务广告 C. 企业形象广告 D .招聘广告 下列广告中属于非商业性广告的有。 A 产品广告 B. 政府公告 C .公益广告 D. 求职广告 任何广告都有一个明确的行为主体，即。 A广告公司 B广告媒介 C广告主 D广告客户?促进现代广告业形成与发展的关键因素是。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C招牌与幌子的普及 D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 英国是。 A近代印刷广告的诞生地 B欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D公共广播电视机构不播广告的国家 广告代理公司的主要业务活动包括等。 A广告策划 B广告制作 C表广告主购买媒介 D代表媒介向广告主争取广告来源 广告市场的整体环境因素包括社会的等。 A政治环境 B经济环境 C文化因素 D科学技术因素 广告的特殊市场环境，主要是指。 A广告活动直接发生的特定地域环境 B特定的产业环境 C文化因素 D科学技术因 素 20 世纪 30 年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方 广告人有。 A丹尼尔斯达奇 B 纳尔逊 C乔治盖洛普 D 艾耶父子??(?? ???) ??A.确定目标?? ?B.寻求主题??????????C.调查研究??????D.进行创意 5. 广告策划最为一种经济活动，要努力( )。 A.提高知名度 B.提高经济效益 C.提高社会效益 D.提高艺术魅力 6. （ ）项费用不能列入广告预算。 A.促销广告费用? B.广告礼品费用? C.刊播费用??D.分配样品费用 7. 商品导入期广告宣传的中心内容是（?????） A.品牌 ???B.新产品的性能? ???C.企业名称?? ????D.产品个性 8. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称(????? )。 ? A.到达率? ????????B.有效到达率????? C