张宗学整形美容的媒体宣传计划-医疗策划人李剑.ppt

2010年张宗学整形美容诊所 ——媒体宣传计划 北京荣策文化传播有限公司提供 新闻传播意义 新闻传播已经成为品牌塑造和市场推广的重要武器！ 外界评价或口碑决定消费者购买 随着信息的发展消费者眼界扩大。 消费者信息获取的途径不仅仅在报纸、杂志、搜索引擎、电视、广告。 然而消费者对品牌的口碑特别看重，喜欢关注媒体和其他人对此品牌的评价。 张宗学整形诊所信息曝光现状 百度检索LD陶瓷信息 Google检索LD陶瓷信息 竞争对手：史三八整形机构信息曝光 百度检索史三八整形机构信息 Google检索史三八整形机构信息 结论 张宗学整形美容诊所 相比于竞争敌手还是比较内敛，在品牌信息和诊疗技术、市场、领袖人物信息曝光还是比较少！ 新闻传播宣传目的 提升张宗学整形美容诊所（张宗学教授）的品牌形象； 引起社会大众对张宗学整形美容诊所（张宗学教授）的关注； 提升整形美容者选择张宗学整形美容诊所进行美容或整形的信心； 主线 日常品牌传播 新闻媒体传播——卖点提炼 新闻媒体传播——媒体组合 中央级报纸 人民日报、光明日报、中国青年报、中国时尚美容报、健康报、健康时报等10多家。 都市类媒体 北京青年报、新民晚报、扬子晚报、齐鲁晚报、现代金报、黑龙江晨报、山西晚报...30多家地方都市类的报纸。 网络媒体 新华网、人民网、新浪网、搜狐、网易、tom、雅虎、中国网、光明网、和讯、凤凰网、千龙网、东北新闻网、山东新闻网、山西新闻网、39健康网、平安健康网、女人志、美容时尚网、女人网、伊秀女性网....100多家门户、地方、行业网站。 博客、论坛 搜狐博客、新浪博客、搜房博客、天涯博客、西祠胡同、百度空间等50多家博客或论坛。 新闻媒体传播——月度媒体传播计划 撰写稿件：报纸1篇、网络3篇 投放比例：50家网络、10家报纸、50家博客或论坛 版块或频道：报纸媒体投放在新闻、健康、时尚、生活消费等版块；网络媒体在新闻中心和相关行业频道、杂志版块在资讯版块 计费情况：网络200元/家、报纸2000元/家、博客或论坛：10元/条、撰稿费0元 字数发布：见报稿件字数不低于300字每篇文章、以纯资讯的方式见报；网络90%按原文发布、 50%可以带电话或网址 月度品牌传播费用：30500元/月 费用结算：制定发布排期，按照每个月月底最终见报媒体结算费用 新闻媒体传播——案例分析 新闻媒体传播——案例分析 新闻媒体传播——案例分析 品牌形象pr活动 启动面部除皱工程活动策划 活动名称：寻找100名面部除皱者 目的：提升张宗学整形机构品牌形象、引起社会对张宗学整形机构的好感、拉动门诊的销售 支持媒体：瑞丽杂志、中国时尚美容报 主办：中国时尚美容报 时间：4-6月 内容： 1、面部除皱工程活动在京正式启动； 2、寻找100名面部除皱者； 3、公益除皱； ●媒体跟进：报纸媒体20家、网络媒体200家 专题1个 专访3访 面部除皱召集令（面对媒体人士）策划 活动名称：张宗学整形美容机构召集100名除皱先锋队 目的：提升张宗学整形机构品牌形象、推广面部微创提升术、引起社会各界对面部微创提升术的关注 合作媒体：美容时尚网、中国时尚报 时间：2010年6月份 内容： 1、面向时尚杂志媒体和网络媒体的编辑记者； 2、召集100名 时尚编辑来试用微创面部提升术； 3、荣策传播公司组织各大媒体编辑和记者来试用微创面部提升术； 4、组织试用者撰写试用报告、并在时尚门户网等其他网络媒体进行展播； 媒体跟进：网络媒体200家、报纸媒体10家 网络营销推广 博客推广 博客媒体：新浪、搜狐、网易、雅虎、博客大巴、百度空间 形式： 1、博客冠名或赞助：比如：刘翔博客、姚明博客 2、博客链接：与名人博客链接 “张宗学整形机构新浪博客”植入刘翔博客 3、博文推荐：在名博里发布张宗学整形机构的相关文章，在博客首页推荐、并且确保点击量或回帖量 4、博客跟帖：选定1万家名人博客，并在名人博客的文章，通过回帖的方式植入张宗学整形机构品牌信息 论坛推广 论坛媒体名单：天涯论坛、西祠论坛、猫扑论坛、新浪家居论坛、搜狐家居论坛等等300多家论坛媒体 形式： 1、话题炒作：比如《面部整形微创如何》、《面部整形那家好》、《80岁也可以漂亮》 2、论坛发布形式：置顶、推荐贴、热帖、普通贴 3、图片推广《这是50岁的女人吗》、《20岁、30岁、50岁 谁更年轻？》 邮件推广 邮件数量：5万个有效邮件 发布邮件内容： 1、新品信息； 2、企业信息； 3、活动信息； 频率：每周发布一次， 目标群：现有的客户、潜在客户 目的：通过信息沟通，带动消费者与张宗学教授的沟通，顺势也刺激产品销售。 QQ群发 群的类型：时尚qq群、生活QQ群 形式 1、安排枪手 每