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2018-06-23 发布于河南
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方集正文

重庆大学硕士学位论文基于因子分析法的品牌定位测评模型构建及预测模拟硕士研究生：方集指导教师：陈静宇副教授学科专业：产业经济学重庆大学经济与工商管理学院二OO五年三月 Master Dissertation of Chongqing University Brand Position Measurement Model Building and Prediction Simulation Based on Factor Analysis Master Degree Candidate：Fang ji Supervisor：A.Prof. Chen jingyu Major：Industry Economics College of Economics and Business Administration Chongqing University March, 2005 摘要ABSTRACT 目录中文摘要…………………………………………………………………Ⅰ 英文摘要…………………………………………………………………Ⅱ 1绪论…………………………………………………………………….1 1.1 问题的提出及研究意义 1 1.1.1问题的提出 1 1.1.2研究的意义 2 1.2 国内外研究现状 3 1.2.1国外研究现状分析……. 3 1.2.2国内研究现状分析 6 1.3 本文的研究内容及创新点 8 1.3.1 本文的研究内容 8 1.3.2 本文的研究创新点……..……………………………………………11 2 品牌定位测评指标体系构建…………...……………………………12 2.1品牌定位的理论分析……………………………………………………12 2.1.1品牌定位理论的产生及发展…………..…………………………...….12 2.1.2品牌定位理论的内涵…………………….……………………..……14 2.2品牌定位测评指标体系构建.…………………………………………..…15 2.2.1测评指标体系建立的原则.…..………………………………..………15 2.2.2品牌定位测评指标及其结构………...……………………..……..……16 2.3本章小结………………………………………………………………18 3 品牌定位测评指标的因子分析法处理………….……………….. 　3.1引言………………………………………………………………….. 3.2因子分析的作用和基本原理………………………………………………. 3.2.1.因子分析的目的……………………………………………………… 3.2.2因子分析的基本思想………………………………………………….. 3.3因子分析的数学模型及计算步骤…………………………………………… 3.3.1因子分析的数学模型…………………………..……………………... 3.3.2初始公共因子和因子载荷矩阵的确定…………………………………… 3.3.3因子轴的旋转………………………………………………………. 3.3.4因子得分…………………………………..………………………. 3.4本章小结……………………………………………………………… 4品牌定位测评模型构建……………………………………………… 4.1品牌定位测评模型结构………………………………………………… 4.1.1品牌定位测评思想…………………………………………………… 4.1.2品牌定位模型结构…………………………………………………… 4.2品牌形象的因子分析测评…………………..…..………………..……… 4.2.1品牌形象测评研究对象…………………..…..………………..……… 4.2.2品牌形象测评数据收集………………….……………………..……… 4.2.3品牌形象属性因子分析…………………..…..………………..……… 4.3品牌偏好测评分析……………………………..…..…………………… 4.3.1品牌偏好测评研究对象…………………..…..………………..……… 4.3.2品牌偏好数据收集…………………..…..………..…………..……… 4.4品牌定位测评分析…………………..…..………..……………...……… 4.4.1偏好与属性表现(因子得分)的相关系数…………………………..……… 4.4.2偏好与属性表现(因子得分)的散点图…………………..…..………….… 4.4.3重要性和属性(因子)表现的象限分析图…………………..…..…….…….. 4.5本章小结………………………