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广告英语的语言艺术性 - 论文
广告英语的语言艺术性 - 论文
关键字:英语 广告 产品 运用 增加 重复 语言 消费者 人们 形容词
尽管好的广告根于好的产品,但广告的说明力和诱惑力是通过语言的锤炼实现的。精辟的语言能让顾客耳目一新。
1.运用同音异形(异义)词
广告英语常常利用同音异形(异义)词的语言特点,由此及彼,借题发挥,使广告显得活泼生动,幽默风趣。如:
(1)Dn’t ath a ld, ath a plane t Fiji.
Dn’t get the flu this inter, be the nes h fle t Fiji.
Flu=influenza(流行性感冒)和fle(fly的过去式)这两个同音词的运用,加强了广告的艺术效果。这则广告的目的是提醒人们别感冒了(ath a ld), 并能有机会乘飞机去斐济旅游,因为气候宜人的岛国会使你免遭感冒之苦。
(2)hen sething brred, ble sething blue… frt as there.
这是Suthern frt 酒店广告的前一部分。广告中ble, blue 是同音词,使用在这里给人一种明显的节奏感。
(3)“VIP” Anatial frt
Variable Ipat Pressure Sle
VIPs 一般意思为:Very Iprtant Persns(很重要的人物)的首字母缩词,而上文中VIPs的真正含义是Variable Ipat Pressure Sle(气垫式鞋底)的缩写词。同音异义现象在这里能刺激消费者的虚荣心,鼓励消费者购买这种产品。
2、巧用押韵
音韵能使广告作品音调铿锵,琅琅上口,悦耳怡人,便于记忆,撩拨起消费者的购买欲;同时,又能增加广告语言的节奏感和感染力。如:
(4)urray inta,urray ints,
T-gd-t-hurry ints!
这是则薄荷糖广告,每行末都是ints,合乎韵律,易于记忆。
(5)The hie is yurs ,
The hnr is urs.
这则广告结构整齐,句式简单,韵味十足,琅琅上口。
(6)All hy yuy ,n tuy .
Sugar Free Fudgsile Brand Fudge Pps ,
Sugar Free Ppsile Brand Ie Pps.and
Sugar Free reasile Brand rea Pps.
Half the alries,all f the fun !
这则冰棍广告利用yuy、tuy的类韵,很俏皮地点出这种不含糖份的冰棍,口味照样美妙,吃了又不用担心发胖的特点,“n tuy”形象生动,使广告妙趣横生。
3、借用拟声词
(7)Shhhh…
Super Silent Dishasher
Shhhh 是模拟机器运转时发出的轻微咝咝声,它告诉人们此家电产品噪音低,质量好,肯定能达到消费者的要求。以此方法来吸引消费者,可见广告创意人很需要运用商业的精心,科学的慧眼,心理学的研究和艺术的魄力等方面来进行创作。
4、重复关键词
为了加强语气,向消费者“渗透”广告的内容,广告英语中经常重复一些关键词,出现频率最高的有名词、动词和形容词。如:
(8)Things g better ith a-la.
Enjy a-la.(可口可乐广告)
(9)I’ve had rih Sth and I’ve had pr Sth.
Believe e rih is better.
“Sth”在这儿意为“苏格兰威士忌酒”。“have”作为“吃或喝”、“消费”解时,它可诱使消费者购买产品。
(10)Dn’t sh e the rystal.
Sh e Galuay.(Galuay玻璃器皿广告)
(11)Duble deliius.
Duble yur pleasure.(双份美味,双份开心)
(12)Extra taste,nt extra alries.
(暗指不会使人发胖)
某些动词和褒义形容的重复运用,既能增加语言表现力,又能在消费者心目中树立一个模糊而又美好的印象。
(13)Tiny bks fr tiny fingers.
At a tiny prie-just 50p.
重复使用tiny,一幅小手指翻小画书的可爱画面呈现在我们的面前,磁强了艺术氛围。
(14)l as a untain strea…
l fresh nsulate.
重复l并用as连接作比喻,把nsulate牌香烟那种如溪流般清爽宜人的特点刻画得淋漓尽致。
形容词是一种开放性词不达意类,往往对其修饰的名词起着描绘作用,特别是褒义形容词更使广告骤然增色。英语广告中旨在赢得人们好感的此类形容词很多。重复往往具有一定的诱惑力,对仍
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