开题报告石家庄树心旁甜烘焙工坊网络推广对策的研究.docVIP

学士学位论文（设 计） 开 题 报 告 书 　题　　目石家庄树心旁甜品烘焙工坊网络推广对策的研究　　　　 指导教师　　　　　丁超 　　　　　 2015年　1月　6　日 论文（设计）题目 石家庄树心旁甜品烘培工坊网络推广的研究 选题依据：1.国内外有关的研究动态 2.理论及实际意义 1.国内外有关的研究动态 在《浅析微信在品牌推广中的作用》中分析展示，微信的自身价值有如下几条，第一，庞大的用户数量提供坚实的基础。第二，沟通畅通，互动性高，可提高用户的粘性，第三，服务费用更低更易受到人们的青睐。第四，功能齐全形成一种生活方式。对于用户来说，微信的优势也相当明显。2012年8月微信公众平台正式上线,为企业的品牌推广提供了宣传平台及营销手段。于是,众商家纷纷进驻微信公众平台。作为广告主的企业运用微信公众平台的最大价值在于构建与用户沟通及互动的渠道,最大化地提升品牌知名度,传递品牌文化,塑造品牌形象,增加品牌美誉度,维护品牌忠诚,同时实现品牌营销的目的。1、传递信息带来宣传企业公众平台具有一对多的传播能力,主要分为一对多与许多一对一这两种形式。一对多就是说公众平台具备了广播式的传播特征,属于单向传播,广告主占主导地位,企业可以定期或不定期的向用户推送品牌的相关信息,及时发布品牌的最新消息和活动内容。许多一对一就是企业与用户间可以进行双向对等的深度交流,且这种交流具有一定的私密性。用户若想对品牌提出疑问或建议等,可以直接发送文字信息、语音、图片或视频给企业公众账号。这时企业公众账号能够迅速做出回应,解决用户的问题。企业运用公众平台这种传播能力,不仅与用户保持良好的沟通,同时对企业品牌带来了很好的宣传,有利于企业的发展。2、进行互动促成营销微信强大的互动能力在文章的前半部分已进行了分析,这里不再赘述。然而,广告的形式再多种多样也离不开进行营销的目的。现代的营销理念提倡与消费者进行互动,广告主通过投放互动式的信息引起消费者的参与和购买行为。比如,杜蕾斯微信的成功就在于他的活动营销方式。2012年12月11日,杜蕾斯微信推送了一条活动消息,回复“我要福利”即有机会获得一份新上市的魔法装。活动一出,短短两个小时内,杜蕾斯微信就收到几万条“我要福利”的回复。这次活动成为了微信营销的成功案例。3、统计数据监测效果微信公众平台新增的数据统计功能分为用户管理分析、群发图文消息分析、用户消息分析、接口调用分析四个模块,每个模块又会细分为多个方面进行统计,并且每日数据会在第二天上午进行更新。这一功能的推出对企业公众账号的管理者来说无疑是一个好消息。公众账号的管理者通过全面的数据分析,可以掌握实际的运营效果,使商业价值得到更准确的量化。挖掘用户的行为习惯和喜好,进而有针对性的对微信活动、服务内容等方面进行调整和优化,提高用户体验和品牌忠诚度。 信、微博等新媒体打破了传统媒体“意见领袖”相对单一状况“意见领袖”(opinion?leader)和“两级传播”(two?step?flowofcommunication)?是传播学经典理论中两个很重要的概念。它是说,在我们的日常生活中,存在着这样一些可以通过传播一些信息对别人的行为产生一定影响的人物,即意见领袖。研究人员将他们与一般受众做了比较,发现无论对报纸、杂志还是电视、广播,意见领袖的接触频度和接触量都远远高于和大于一般人。据此,研究人员认为,大众传播中信息并不是直接“流”向一般受众,而是要经过意见领袖这个中间环节,即“大众传播→意见领袖→一般受众”。这就是两级传播。 吴珍在《新浪微博推广》中表示，新浪微博本身并不忌讳将新浪微博与twitter进行比较，新浪也公开坦诚，在创立之初确实借鉴了不少twitter的优点，在国外，twitter早已成为一种趋势， 5 亿，微信用户数量已超过3 亿，可以说微营销的时代已经到来。移动互联网的商业模式是全新的，精准广告、社交广告和APP、手游、微信支付、移动电商等收入模式迅速成长……”同时，我们应该了解到的是，这种单纯依靠朋友群发体验并不是微营销的全部内容，微信5.0 上线后，开始专为企业做微信公众平台、设计微网站、微活动。所谓麻雀虽小五脏俱全，这些微信公众平台、微网站、微活动是基于微信的，凡是拥有微信的客户都可以参与，商家通过第三方网络公司将公司新闻、促销活动内容发布到微信，用户可以通过微信平台扫描二维码查看，并参与，同时，还可以通过微信公众平台及时的得到客户的相关反馈信息，以便于商家随时都可以针对客户真实的反映对产品的服务或销售做出调整。微信营销是一种新型的营销模式，由于微信更重视用户之间的互动，故而这种营销推广不能盲目地套用微博营销的单纯大量广告推送方式。这种方式在微信营销中的效果非常差，会令用户反感，继而取消去企业或商家的微信