安邦机构2010年1月15日荆门佳项目市调及定位提案.ppt

消费者需要的 价值认同感  身份的象征 升值潜力 楼盘的综合素质 品质的生活 产品核心竞争力 再如： 项目营销 关于案名的看法 佳信·阳光城 佳信·未来城 佳信·名城 佳信·四季花城 项目营销 长远：百人代言 代言概念 百人代言是不仅仅是个泛意义上的解释，而是在项目中真实的挑选100位项目的实际参与者和工作者为代言主角，围绕项目的规划、建设、管理、经营等各个环节展开的形象推广活动，通过真实的人物和场景来诠释我们项目的核心内涵： 项目营销 长远：百人代言 围绕核心概念， 百人代言形象推广可以是代言者的方方面面： 1、代言者的形象展示－不同的笑脸、不同的行业、不同的角色； 2、代言者的工作场景展示－不同的专业信条、不同的工作环境； 3、代言者的项目宣言－不同的项目感言、不同的宣誓签名； 汇聚一切可以汇聚的力量、展示一切可以展示的风采 项目营销 长远：百人代言 执行方式 通过资料搜集、真人采访、实景随拍、跟踪录影等纪实手法，真实的展现代言者的精神特质，在平凡中找到震撼和感人之处，在平实中发掘不一般的精神要素。 1、随时记录、随时积累，不遗漏每个重要的环节； 2、专人配备、专业拍摄，确保素材质素； 3、报广、楼书、户外、网络、乃至营销活动，都可选择运用。 项目营销 长远：百人代言 活动价值 1、亲和。活动的参与者没有普通代言所选用的演艺明星，而是与项目有